AI Essentials Google Ads: Amalan Terbaik Pembidaan berasaskan Nilai

	Perihal pembidaan berasaskan nilai Pembidaan berasaskan nilai membolehkan anda memaksimumkan jumlah nilai penukaran yang dijana oleh kempen anda. Google AI mengoptimumkan bidaan dalam masa nyata untuk menjangkau pengguna yang berkemungkinan membawa lebih banyak nilai untuk perniagaan anda. Cuma nyatakan nilai yang mahu anda maksimumkan, seperti hasil jualan, margin keuntungan atau skor prospek, apabila menyediakan penjejakan penukaran untuk akaun anda. Ikut amalan terbaik di bawah ini untuk memperincikan strategi pembidaan anda.
	Nilaikan kesesuaian pembidaan berasaskan nilai Buat penilaian sama ada pembidaan berasaskan nilai sesuai dengan matlamat perniagaan dan keupayaan data anda atau tidak, untuk memaksimumkan hasil pengiklanan. Pertimbangkan: Matlamat nilai yang khusus: Adakah anda mempunyai matlamat nilai yang khusus selain jumlah penukaran sahaja? Tentukan sama ada langkah mengutamakan nilai penukaran, seperti hasil, keuntungan atau nilai sepanjang hayat pelanggan adalah penting untuk mencapai objektif perniagaan anda atau tidak. Ketahui lebih lanjut di sini. Pengelasan nilai yang bermakna: Bolehkah anda menetapkan nilai yang tepat pada penukaran anda, seperti hasil, keuntungan, skor prospek atau nilai sepanjang hayat yang diramalkan? Keupayaan pengukuran: Adakah infrastruktur data semasa membolehkan anda mengukur dan menyambungkan data nilai pada kempen Google Ads anda?
	Manfaatkan data untuk mendorong kejayaan pembidaan berasaskan nilai anda Bina asas yang kukuh untuk membina dan mengukur data secara berkesan. Hal ini akan membantu anda memanfaatkan potensi data pihak pertama (1P) anda sepenuhnya dengan menjajarkan objektif perniagaan anda. Begini caranya: Semak persediaan pengetagan anda untuk memastikan persediaan tag Google atau Google Tag Manager anda merekodkan tindakan penukaran dengan tepat seperti pembelian dalam talian atau penyerahan borang prospek merentas laman web anda. Hal ini memastikan bahawa data 1P yang digunakan oleh penyelesaian dikuasakan AI Google adalah menyeluruh dan boleh dipercayai. Sambungkan sumber data 1P tambahan menggunakan Pengurus Data Google Ads untuk mengakses data anda pada bila-bila masa pengurus data itu dihidupkan. Hal ini termasuk pelbagai teknologi untuk kedai dan juga mengurus maklumat pelanggan, seperti teknologi storan data awan, CRM, platform data pelanggan atau teknologi pemasaran. Gunakan penukaran dipertingkatkan untuk ukuran yang mampan dan tepat. Dayakan penukaran dipertingkatkan untuk web untuk melengkapi tag penukaran anda yang sedia ada. Manfaatkan penukaran dipertingkatkan untuk prospek bagi berkongsi data penukaran luar talian. Gunakan modelatribusi terdorong data untuk pengagihan nilai yang lebih tepat merentas perjalanan pelanggan anda. Hal ini membantu anda memahami kesan sebenar setiap titik hubungan dalam penukaran. Pilih satu peringkat bagi corong prospek kepada jualan anda sebagai matlamat pengoptimuman bidaan anda; pilih satu matlamat dengan kelewatan penukaran yang agak pendek dan sekurang-kurangnya 15 penukaran setiap bulan. Jejaki dan muat naik penukaran dengan kerap, sebaik-baiknya setiap hari, untuk memastikan data terkini untuk pengoptimuman.
	Tentukan nilai untuk mendapatkan hasil yang optimum Pastikan konfigurasi ukuran anda menentukan dan mengukur nilai yang betul dengan tepat untuk memaksimumkan keberkesanan strategi pembidaan berasaskan nilai anda. Lakukan langkah yang boleh diambil tindakan ini: Mulakan dengan mempertimbangkan nilai setiap penukaran bagi perniagaan anda. Jika nilai yang tepat sukar ditentukan, gunakan nilai proksi yang sejajar dengan keutamaan perniagaan anda. Sesuaikan nilai berdasarkan cara tindakan yang berbeza memberikan nilai yang berlainan bagi perniagaan anda. Contohnya: Produk atau troli beli-belah yang berlainan boleh memiliki nilai yang berlainan. Jawapan tertentu pada borang prospek boleh menunjukkan prospek yang berkualiti lebih tinggi. Saluran seperti dalam talian berbanding dengan panggilan telefon mungkin memberikan nilai yang berbeza. Berikan suapan nilai ini kembali kepada Google dengan kerap, yang menyasarkan muat naik harian bagi memastikan ketepatan dan perkaitan.
	Menjajarkan Pembidaan Berasaskan Nilai dengan KPI Anda Sediakan belanjawan dan sasaran anda untuk mencapai kejayaan. Berikut ialah beberapa pertimbangan: Tetapkan sasaran pulangan untuk perbelanjaan iklan (“ROAS”) yang optimum: Semasa bermula, pastikan kempen anda memenuhi objektif prestasi anda dengan menetapkan sasaran ROAS yang jelas dan boleh dicapai berdasarkan data sejarah. Laraskan belanjawan: Jika anda menggunakan sasaran ROAS, pastikan belanjawan tidak terkekang supaya sistem boleh mengoptimumkan strategi pembidaan tanpa had. Sesuaikan ROAS untuk matlamat anda: Sebaik sahaja kempen anda dijalankan untuk suatu tempoh masa, sesuaikan sasaran ROAS anda untuk dipadankan dengan objektif kempen anda, sama ada memaksimumkan kecekapan dengan sasaran yang lebih tinggi atau mengutamakan pertumbuhan dengan sasaran yang lebih rendah. Elakkan kekangan tambahan: Optimumkan prestasi pembidaan dengan mengelakkan daripada mengenakan kekangan tambahan seperti had CPC, yang boleh menghalang keupayaan sistem untuk mencapai hasil yang anda mahukan.
	Petua untuk menguji dan mengoptimumkan strategi anda Lancarkan dan perincikan strategi pembidaan berasaskan nilai anda melalui percubaan yang praktikal. Berikut ialah perkara yang boleh anda lakukan: Lancarkan pembidaan berasaskan nilai dengan segera atau jalankan ujian berskala kecil menggunakan percubaan kempen. Buat percubaan pada halaman Syor bagi akaun anda atau ikut amalan terbaik yang digariskan dalam artikel Pusat Bantuan untuk percubaan tersuai. Pastikan peralihan berjaya dilakukan dengan menyemak syor belanjawan. Laraskan peruntukan seperti yang diperlukan untuk membenarkan tempoh peningkatan selama sekurang-kurangnya 2 minggu atau 3 kitaran penukaran sebelum menilai prestasi. Ikut senarai semak untuk peralihan yang lancar: Sediakan sistem ukuran yang mantap untuk menjejaki 2 atau beberapa nilai bukan sifar yang unik secara konsisten. Sebelum melakukan peralihan, muat naik data selama sekurang-kurangnya 4 minggu atau 3 kitaran penukaran secara konsisten. Sasarkan untuk memperoleh minimum 15 penukaran setiap bulan pada peringkat akaun. Laraskan belanjawan untuk disejajarkan dengan matlamat perbelanjaan harian atau sasaran ROAS, bergantung pada strategi anda.
	Kisah kejayaan pelanggan Citibanamex merupakan bank kedua yang terbesar di Mexico dan kad kredit merupakan salah satu daripada produk keutamaan mereka. Mereka mahu menskalakan pemerolehan kad kredit tanpa meningkatkan kos setiap pemerolehan. Dengan melaksanakan pembidaan berasaskan nilai, Citibanamex meningkatkan tempahan kad kredit sebanyak 27% dan mengurangkan kos mereka bagi setiap kad yang ditempah sebanyak 7%. "Google AI membantu kami mengesan corak dengan cepat, menangkap pengguna yang berpotensi melakukan penukaran dan meningkatkan jualan kami dengan mengoptimumkan nilai". — Karla Guerrero, Pengurus Pemerolehan Dalam Talian, Citibanamex

Petua

Semak semua AI Essentials kami.