Как начать работу с Ask Advisor
Ask Advisor помогает экономить время на анализе изменений в эффективности аккаунта. Это агентный разговорный интерфейс Google Рекламы, основанный на Gemini. С его помощью вы можете повысить эффективность объявлений с учетом ваших бизнес-целей. Ask Advisor также может давать персональные ответы на вопросы, анализировать и улучшать эффективность кампании, устранять проблемы с эффективностью или соблюдением правил размещения рекламы, а также предлагать новые тексты и креативы. Подробнее о функции Ask Advisor (бета-версия)…
С помощью сигналов аудитории вы можете передавать данные о демографии, интересах и поведении ваших клиентов, чтобы ИИ от Google мог определить аудиторию наиболее заинтересованных пользователей.
В кампаниях с максимальной эффективностью эти сигналы помогают ИИ от Google находить идеальных клиентов. В кампаниях для создания спроса можно использовать сигналы аудитории, чтобы создавать похожие сегменты на основе собственных данных.
Обратите внимание на следующее:
- Сигналы аудиторий обычно применяются на уровне группы объектов в кампаниях с максимальной эффективностью.
- Моделям машинного обучения Google может потребоваться до двух недель, чтобы полностью интегрировать и оптимизировать новые сигналы аудитории.
- Для новых или обновленных списков аудиторий (включая похожие сегменты) может потребоваться 24–72 часа, чтобы размер аудитории был точно указан в Google Рекламе. Если похожий сегмент не заполняется, убедитесь, что связанная с ним кампания активна, и подождите, пока данные будут обработаны.
Содержание
- Как добавить сигналы аудиторий
- Как оптимизировать кампании с помощью входных данных для сигналов аудиторий
Как добавить сигналы аудиторий
- В меню Кампании
выберите Аудитории.
- Найдите нужную группу объектов и перейдите к разделу "Аудитории" под ней.
- Примечание. Чтобы найти и изменить сигналы аудиторий в кампании с максимальной эффективностью, перейдите к просмотру группы объектов и нажмите на значок карандаша рядом с нужным сигналом.
- Укажите уникальное название аудитории.
- Добавьте источники данных, например списки клиентов, списки посетителей сайта или особые сегменты.
- Добавьте особые сегменты на основе интересов, ключевых слов, URL или приложений.
- Нажмите Сохранить аудиторию.
выберите Как оптимизировать кампании с помощью входных данных для сигналов аудиторий
Ниже перечислены сигналы аудиторий, которые можно использовать в кампаниях, чтобы показывать рекламу нужным пользователям и расширять охват.
Взаимодействия клиентов с вашей компанией
Вы можете использовать уже имеющуюся у вас информацию. Это могут быть данные о пользователях, которые взаимодействовали с вашей компанией с мобильного устройства или компьютера, а также сведения о посещениях страниц, просмотрах в социальных сетях и клиентах, совершивших конверсию.
Попробуйте добавить данные из следующих источников:
- списки посетителей сайта;
- списки пользователей приложения;
- списки клиентов (например, списки рассылки и подписчиков);
- списки тех, кто смотрел видео;
- списки Firebase.
Подробнее о сегментах по вашим данным…
- соответствуют типу операционной системы кампании – например, в кампании для приложений iOS нужно указать список идентификаторов устройств iOS;
- обновляются каждые 540 дней для поддержания оптимальной эффективности;
- насчитывают более 1000 активных пользователей, отвечающих установленным критериям.
Особые сегменты аудитории
Особые сегменты позволяют охватить наиболее подходящую аудиторию, указав ключевые слова, URL или приложения. Добавьте ключевые слова или фразы, характеризующие вашу целевую аудиторию. Укажите URL сайтов, похожих на ваш. Введите названия приложений, которыми пользовался бы ваш идеальный клиент.
Подробнее об особых сегментах…
Демографические данные
Демографические данные позволяют сфокусировать кампанию на особом сегменте аудитории, указав его признаки.
Эти данные можно использовать, чтобы уточнить критерии выбора аудитории в кампаниях с максимальной эффективностью. При этом исключения не будут применяться для кампаний, ориентированных на установку приложений. Это означает, что даже если вы исключите определенные демографические группы, пользователи из таких групп смогут увидеть вашу рекламу.
Дополнительные сегменты аудитории
Добавив другие сегменты, вы сможете показывать рекламу пользователям с учетом их характеристик, интересов, привычек и поисковых запросов. Такие сигналы помогут обратиться к нужной аудитории в подходящее время.
Вы можете обозначить целевую аудиторию с помощью следующих данных:
- Подробные демографические данные. Привлекайте потенциальных клиентов, используя информацию об обстоятельствах их жизни.
- События. Обращайтесь к группам пользователей, у которых в жизни происходят важные события.
- Аудитория по интересам. Привлекайте пользователей, основываясь на данных об их интересах, привычках и увлечениях.
- Аудитория заинтересованных покупателей. Привлекайте пользователей с учетом их покупательских намерений.
Подробнее о том, как создать сегменты аудитории для пользователей приложения…