Mit Zielgruppensignalen können Sie demografische Merkmale, Interessen und Verhaltensweisen Ihrer Kunden teilen, damit Google AI die relevanteste Zielgruppe finden kann.
Anleitung
So fügen Sie Zielgruppensignale hinzu:
- Rufen Sie den Bereich „Zielgruppen“ unter der jeweiligen Asset-Gruppe auf.
- Wenn Sie bereits Zielgruppen erstellt haben, klicken Sie auf Zielgruppe auswählen. Andernfalls wählen Sie Zielgruppe erstellen aus.
- Geben Sie einen eindeutigen Namen für die Zielgruppe ein.
- Fügen Sie Ihre Segmente mit selbst erhobenen Daten hinzu.
- Fügen Sie benutzerdefinierte Segmente hinzu.
- Wählen Sie Zielgruppe speichern aus.
Arten von Zielgruppensignalen
Interaktionen Ihrer Kunden mit Ihrem Unternehmen
Sie können erst einmal Ihre eigenen Kunden- und Marketingdaten nutzen, die Sie bereits von Nutzern auf Computern und Mobilgeräten sowie durch Seitenaufrufe und Aufrufe sozialer Netzwerke erfasst haben. Dazu zählen auch Nutzer, die bereits eine Conversion ausgeführt haben.
Versuchen Sie, Daten aus den folgenden Quellen hinzuzufügen:
- Listen mit Websitebesuchern
- App-Nutzerlisten
- Kundenlisten, z. B. E-Mail- und Abonnementlisten
- Listen mit Nutzern, die sich Videos angesehen haben
- Firebase-Listen
Weitere Informationen zu Segmenten mit selbst erhobenen Daten
- Die Listen müssen mit dem Betriebssystemtyp der Kampagne übereinstimmen. Für eine iOS-Kampagne ist beispielsweise eine Liste mit iOS-Geräte-IDs erforderlich.
- Aktualisieren Sie Ihre Listen alle 540 Tage, um eine optimale Leistung zu erzielen.
- Listen müssen mehr als 1.000 aktive und berechtigte Nutzer enthalten.
Ihre benutzerdefinierten Zielgruppensegmente
Mit benutzerdefinierten Zielgruppensegmenten erreichen Sie über von Ihnen festgelegte relevante Keywords, URLs oder Apps die für Sie ideale Zielgruppe. Fügen Sie die Keywords oder Wortgruppen hinzu, die Ihre Zielgruppe repräsentieren. Verwenden Sie URLs von Websites, die Ihrer Website ähneln. Geben Sie die Namen von Apps ein, die Ihr idealer Kunde möglicherweise verwendet.
Weitere Informationen zu benutzerdefinierten Segmenten
Demografische Merkmale
Wenn Sie demografische Merkmale verwenden, können Sie den Fokus Ihres benutzerdefinierten Zielgruppensegments eingrenzen. So lässt sich Ihre Kampagne anhand bestimmter Kennungen auf festgelegte Merkmale Ihrer Zielgruppe ausrichten.
Demografische Merkmale können zwar verwendet werden, um die Zielgruppe in Performance Max-Kampagnen einzugrenzen, in App-Installationskampagnen werden diese Ausschlüsse jedoch nicht verwendet. Das bedeutet, dass Ihre Anzeigen auch dann Nutzer außerhalb dieser Parameter erreichen können, wenn Sie bestimmte demografische Merkmale ausschließen.
Zusätzliche Zielgruppensegmente
Fügen Sie weitere Segmente hinzu, um Nutzer basierend auf ihren Eigenschaften, Interessen und Gewohnheiten oder ihrem Suchverhalten zu erreichen. Diese Signale ermöglichen es Ihnen, die richtige Zielgruppe zur richtigen Zeit anzusprechen.
Wir empfehlen Ihnen, Ziele aus folgenden Bereichen hinzuzufügen:
- Detaillierte demografische Merkmale: Sie erreichen Nutzergruppen basierend auf langfristigen Faktoren.
- Lebensereignisse: Sie erreichen Nutzergruppen in wichtigen Momenten ihres Lebens.
- Gemeinsame Interessen: Sie erreichen Nutzergruppen basierend auf ihren Gewohnheiten und Interessen.
- Kaufbereitschaft: Sie erreichen Nutzer basierend auf ihrer letzten Kaufabsicht.
Weitere Informationen zum Erstellen von Zielgruppensegmenten aus App-Nutzern