Ajouter des signaux d'audience

Les signaux d'audience vous permettent de partager des données démographiques ainsi que des informations sur les centres d'intérêt et le comportement de vos clients afin d'aider l'IA de Google à trouver l'audience la mieux adaptée.

Instructions

Remarque : Les signaux d'audience ne s'appliquent qu'au niveau du groupe d'annonces. Comptez jusqu'à deux semaines pour que les modèles de machine learning de Google intègrent complètement les nouveaux signaux d'audience et optimisent les campagnes en conséquence.

Pour ajouter des signaux d'audience, suivez les instructions ci-dessous :

  1. Accédez à la section "Audiences" sous votre groupe d'assets.
  2. Si vous avez déjà créé des audiences, choisissez Sélectionner une audience. Sinon, sélectionnez Créer une audience.
  3. Attribuez un nom unique à votre audience.
  4. Ajoutez vos données.
  5. Ajoutez des segments personnalisés.
  6. Sélectionnez Enregistrer l'audience.
Astuce : Vous pouvez utiliser l'option "Segments supplémentaires" pour personnaliser davantage votre audience. Pour améliorer le machine learning, utilisez des segments personnalisés basés sur des termes de recherche.

Entrées pour les signaux d'audience

Les interactions des clients avec votre entreprise

Vous pouvez utiliser les données client first party et les données marketing que vous possédez déjà concernant les visiteurs sur ordinateur et mobile, les vues des pages et des réseaux sociaux, et les visiteurs ayant déjà effectué une conversion.

Essayez d'ajouter des données à partir des sources suivantes :

  • Listes des visiteurs du site
  • Listes des utilisateurs de l'application
  • Listes des clients (par exemple, listes de diffusion et d'abonnements)
  • Listes des utilisateurs qui visionnent des vidéos
  • Listes Firebase

En savoir plus sur vos segments de données

Remarque : Pour éviter les problèmes lors de l'utilisation des signaux d'audience, assurez-vous que vos listes respectent les exigences ci-dessous :
  • Elles doivent correspondre au type de système d'exploitation de la campagne. Par exemple, une campagne iOS requiert une liste d'ID d'appareils iOS.
  • Vous devez les actualiser tous les 540 jours pour maintenir des performances optimales.
  • Elles doivent comporter plus de 1 000 utilisateurs éligibles actifs.

Vos segments d'audience personnalisés

Les segments d'audience personnalisés vous permettent de couvrir votre audience idéale avec les URL, les applications ou les mots clés pertinents que vous ajoutez. Ajoutez les mots clés ou les expressions qui représentent votre audience cible. Utilisez des URL de sites Web semblables au vôtre. Saisissez les noms des applications que votre client idéal est susceptible d'utiliser.

En savoir plus sur les segments personnalisés

Données démographiques

Lorsque vous utilisez les données démographiques, vous pouvez affiner votre segment d'audience personnalisé en utilisant certains identifiants pour cibler votre campagne sur des qualités spécifiques de votre audience.

Bien que les données démographiques puissent servir à affiner votre audience dans Performance Max, les campagnes pour applications axées sur les installations n'utiliseront pas ces exclusions. Cela signifie que même si vous spécifiez certaines données démographiques à exclure, il est possible que vos annonces atteignent tout de même des personnes en dehors de ces paramètres.

Segments d'audience supplémentaires

Ajoutez d'autres segments pour couvrir plus d'utilisateurs en fonction de leurs centres d'intérêt, de leurs habitudes et de ce qu'ils recherchent activement. Ces signaux vous aident à toucher la bonne audience au bon moment.

Essayez d'ajouter des cibles des types suivants :

  • Données démographiques détaillées : touchez les groupes d'utilisateurs en fonction d'éléments biographiques qui les caractérisent sur le long terme.
  • Événements de la vie : touchez les utilisateurs au cours des étapes importantes de la vie.
  • Audience d'affinité : touchez les utilisateurs en fonction de leurs habitudes, de leurs centres d'intérêt et des sujets qui les passionnent.
  • Audience sur le marché : touchez les groupes d'utilisateurs en fonction de leur intention d'achat récente.

Découvrez comment créer des segments d'audience composés des utilisateurs de votre application.

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