De zekerheid van impact, die alleen beschikbaar is voor Merkimpact, is een belangrijke statistiek om inzicht te krijgen in de betrouwbaarheid van de impactresultaten. Deze waarde geeft de waarschijnlijkheid aan dat de gemeten impact wordt veroorzaakt door uw campagnes, in plaats van dat die toevallig is.
Op deze pagina
- Hoe het werkt
- Inzicht in niveaus van zekerheid voor Merkimpact
- Zekerheid van impact interpreteren
- Veelgestelde vragen
Hoe het werkt
De zekerheid van impact wordt berekend als 1-p-waarde en wordt ook wel de 'statistische significantie' of 'betrouwbaarheid' van impactresultaten genoemd. De p-waarde toont hoe waarschijnlijk de impactresultaten zouden zijn als de advertenties eigenlijk geen effect hadden. Een hoge zekerheid, die overeenkomt met een lage p-waarde, geeft aan dat de kans klein is dat de resultaten puur toevallig hebben plaatsgevonden. Een hoge zekerheid is een sterke indicatie dat uw advertenties impact hebben gegenereerd.
Inzicht in niveaus van zekerheid voor Merkimpact
Google probeert voldoende reacties te verzamelen om de impact met de hoogste zekerheid (90%) vast te stellen, maar lagere zekerheidsresultaten kunnen nog steeds nuttig zijn bij het nemen van advertentiebeslissingen. In uw Google Ads-account vindt u impactresultaten en de bijbehorende zekerheid voor alle onderzoeken met een meetzekerheid van meer dan 70%. Resultaten lager dan 70% worden niet gerapporteerd omdat deze niet statistisch sterk genoeg zijn om nuttig en betrouwbaar te zijn.
Opmerking: Zekerheid van impact is niet voor alle accounts beschikbaar. Als u dit niet heeft in uw account, vindt u alleen resultaten met een hoge zekerheid (>90%). Zekerheid van impact is alleen beschikbaar voor Merkimpact. Voor Zoekimpact en Conversieboost worden alleen impactresultaten met de hoogste zekerheid van impact (>90%) gedeeld.
Resultaten met zekerheid van impact interpreteren en gebruiken
De volgende tabel geeft algemene richtlijnen voor de interpretatie van impactresultaten met verschillende zekerheid van impact. Voor het gemak wordt de zekerheid van impact afgerond in stappen van 5%. U kunt de tabel hieronder als richtlijn gebruiken, maar we raden u aan de resultaten te interpreteren op basis van uw bedrijfsbehoeften en risicotolerantie.
| Zekerheid van impact | Interpretatie |
|---|---|
| ≥90% | Hoge betrouwbaarheid: Deze resultaten zijn het meest betrouwbaar, omdat ze waarschijnlijk niet toevallig zijn. U kunt beslissingen over uw advertenties nemen op basis van de resultaten met een hoge betrouwbaarheid, omdat er sterke aanwijzingen zijn dat uw advertenties voor impact hebben gezorgd. |
| 85% | Gemiddelde betrouwbaarheid: Voor deze resultaten is er een kleine kans dat ze zijn beïnvloed door ruis. We raden u aan deze resultaten te gebruiken als gerichte inzichten of voor beslissingen met een laag risico. |
| 80% | |
| 75% | Lage betrouwbaarheid: Deze resultaten kunnen toevallig zijn en geven misschien geen nauwkeurig beeld van de prestaties van uw advertenties. We raden u aan resultaten met een lage betrouwbaarheid te gebruiken voor gerichte inzichten of beslissingen met een zeer laag risico. U kunt meer enquêtereacties verzamelen (door ze opnieuw te meten) voor meer zekerheid voordat u belangrijke beslissingen neemt. |
| 70% | |
| Geen impact | Onbetrouwbare resultaten: Resultaten met een zekerheid van minder dan 70% bieden onvoldoende bewijs van impact. Ze worden in Google Ads als Geen impact gerapporteerd. |
Het is belangrijk om te weten dat Merkimpact probeert impact waar te nemen met de hoogste zekerheid van 90%. Als er resultaten met een lagere zekerheid worden getoond, heeft dit geen negatieve invloed op de kwaliteit van de resultaten, maar het zorgt er wel voor dat u gegevenspunten krijgt die anders niet beschikbaar zouden zijn.
Inzicht in lage zekerheid
Resultaten met een lage zekerheid betekenen niet altijd dat advertenties ineffectief zijn. Aan de hand van deze resultaten kunt u inzichten krijgen die verder moeten worden geverifieerd. Een lage zekerheid van impact betekent dat de resolutie van de meting de impact niet met grote zekerheid kan vaststellen. Dit kan komen doordat er onvoldoende enquêtereacties zijn verzameld of omdat de impact laag is.
- Laag aantal enquêtes: Een laag aantal enquêtes (minder dan 4100 reacties) leidt tot een laag meetvermogen. Dit betekent dat de kans op een lagere zekerheid van impact groter is. U krijgt met name een lager aantal enquêtes per segment als u uw resultaten segmenteert, bijvoorbeeld op leeftijd, gender of campagnes. U kunt een nieuwe meting uitvoeren om het aantal enquêtereacties te verhogen
- Lage absolute impact: Als de impact lager is dan 2%, is het moeilijk om de impact met een grote zekerheid waar te nemen. Toch duidt een lage absolute impact niet noodzakelijkerwijs op slechte prestaties. Campagnes met een lage absolute impact kunnen nog steeds beter presteren wat betreft de kosten per beïnvloede gebruiker (CPLU).
Impact op segmentniveau vergelijken met verschillende zekerheid van impact
Waarschijnlijk hebben verschillende segmenten, bijvoorbeeld verschillende leeftijdsgroepen, een verschillende zekerheid van impact. Zoals hierboven wordt uitgelegd, mag u niet aannemen dat het segment met de hoogste zekerheid van impact het best presterende segment is.
Ten eerste raden we u aan absolute impact of CPLU te gebruiken om segmenten te vergelijken (gebruik niet beïnvloede gebruikers). Daarnaast zijn de impactprestaties tussen verschillende segmenten vaak vergelijkbaar (hoge overlap van zekerheidsintervallen), waardoor het lastig is om goed vast te stellen wat de beste segmenten zijn. Als u uw campagne wilt optimaliseren voor de best presterende segmenten, raden we u aan de segmenten met de hoogste absolute impact (of de laagste CPLU) te selecteren om gemiddeld de beste beslissing te nemen. Hoe lager de zekerheid van impact, hoe groter de kans dat de gemeten prestaties het gevolg zijn van ruis. Als u meerdere segmenten met vergelijkbare prestaties heeft, kan het verstandig zijn om de segmenten met de hoogste zekerheid te selecteren om het risico te minimaliseren. Als u niet zeker weet hoe u de best presterende segmenten herkent, neemt u contact op met uw accountvertegenwoordiger.
Inzicht in zekerheidsintervallen en -niveaus
Als mensen de impact van een advertentie noemen, verwijzen ze meestal naar de 'schatting van de impact'. Dat is de meest waarschijnlijke impact die de advertentie oplevert. In Google Ads vindt u ook een zekerheidsinterval voor alle merkimpactstatistieken. Dit is een geschat bereik waarin uw resultaat kan vallen. Dit bereik wordt gedefinieerd door een boven- en ondergrens. Dit zijn de hoogste en laagste waarden waartussen de impact waarschijnlijk daadwerkelijk plaatsvindt. Voor impactresultaten worden 2-zijdige zekerheidsintervallen van 80% gebruikt, wat betekent dat er een kans van 80% is dat de werkelijke impact tussen de onder- en bovengrens ligt. Dit betekent ook dat u 90% kans heeft dat de impact groter is dan de ondergrens.
Als de zekerheid van impact kleiner is dan 90%, is de ondergrens van het zekerheidsinterval kleiner dan 0, omdat Google niet met meer dan 90% zekerheid kan garanderen dat de impact positief was.
Veelgestelde vragen
Kan ik mijn eigen minimale zekerheid van impact kiezen?
Hoe vergroot ik de zekerheid van impact?
- Voer opnieuw metingen uit om meer enquêtes te verzamelen.
- Meet de advertentieherkenning of bekendheid om de hoogste kans op impact met grote zekerheid te bepalen.
- Neem contact op met uw accountmanager om advertentiecampagnes met een hoge impact te selecteren.
Waar vind ik meer informatie over hoe zekerheid van impact wordt berekend?
