Este artigo descreve como mudar da estratégia Maximizar o valor de conversão com um CPA alvo opcional para a estratégia Maximizar o valor de conversão com um ROAS alvo opcional. Pode fazer esta mudança sem alterar o objetivo de conversão nem a ação de conversão principal da campanha, e pode começar a medir valores para essas ações de conversão.
Passos recomendados
Certifique-se de que os valores de conversão da ação de conversão existente são comunicados através das definições dos objetivos de conversão, da importação de conversões offline ou da etiqueta do site.
- Não faça edições ao objetivo de conversão selecionado para a campanha.
- Continue a usar a estratégia Maximizar as conversões com um CPA alvo durante 3 ciclos de conversão (ou 4 semanas, o que for mais longo). Isto permite aos Lances inteligentes aprender os dados do valor de conversão.
Certifique-se de que os valores são transmitidos em todas as campanhas que partilham o acompanhamento de conversões, seja ao nível da conta ou do MCC, mesmo que esteja apenas a planear testar algumas campanhas com a estratégia Maximizar o valor de conversão com um ROAS alvo. Deste modo, a preparação do sistema de lances vai abranger todas as campanhas que partilham o acompanhamento de conversões.
Mude para a estratégia de lance ROAS alvo ou Maximizar o valor de conversão.
- Sugestão: se mudar para o ROAS alvo, use o histórico do ROAS das 4 semanas anteriores (excluindo o atraso na conversão) para determinar o seu alvo.
Os Lances inteligentes vão ajustar-se ao novo alvo durante os próximos 2 a 3 ciclos de conversão. Ajuste os alvos de ROAS e/ou os orçamentos para gerir o desempenho.
