Cele konwersji umożliwiają kategoryzowanie działań powodujących konwersję i kontrolowanie optymalizacji kampanii. Aby zwiększyć skuteczność i lepiej dostosować sztuczną inteligencję Google do swoich celów biznesowych, możesz czasami wprowadzić zmiany w celach konwersji używanych na potrzeby inteligentnego określania stawek. Na tej stronie znajdziesz sprawdzone metody, których należy używać w przypadku zmian, jakie masz zamiar wprowadzić.
Oto niektóre ze zmian:
- Zmiana strategii ustalania stawek, np. przejście ze strategii Maksymalizacja liczby konwersji z docelowym CPA na strategię Maksymalizacja wartości konwersji z docelowym ROAS.
- Zmiana celu konwersji na nowy poprzez dodanie lub usunięcie celu konwersji w ustawieniach kampanii. Może to być np. zmiana kategorii konwersji z „Zakwalifikowani potencjalni klienci” na „Inne” lub przejście ze zdarzenia znajdującego się na początku ścieżki (np. „Dodaj do koszyka”) na zdarzenia na jej końcu (np. „Zakupy”).
- Zmiana struktury celu przy zachowaniu dotychczasowych ustawień celu konwersji (domyślnie na poziomie konta lub kampanii). Możesz np. dodawać do celu konwersji działania powodujące konwersję lub je z niego usuwać, zmieniać ustawienie optymalizacji działania powodującego konwersję (głównego, dodatkowego lub niestandardowego), zmieniać źródło konwersji, zmieniać kategorię konwersji albo zmieniać skalę liczby bądź wartości konwersji.
Po wprowadzeniu zmian w celach lub działaniach powodujących konwersję inteligentne określanie stawek będzie potrzebować trochę czasu na naukę (w większości przypadków 1–2 cykle konwersji), w tym po zmianie celu konwersji, nawet jeśli podstawowe działanie powodujące konwersję pozostanie bez zmian. Te sprawdzone metody pozwolą Ci lepiej zrozumieć konsekwencje tych zmian dla inteligentnego określania stawek i ułatwią zapobieganie zakłóceniom skuteczności kampanii. W zależności od rodzaju zmiany, którą chcesz wprowadzić, i aktualnego stanu konta możesz to zrobić na różne sposoby. Zanim wprowadzisz jakiekolwiek zmiany w śledzeniu konwersji, upewnij się, że budżety są ustawione na kwotę, którą chcesz wydać.
Ten dokument dotyczy kampanii w sieci wyszukiwania i kampanii produktowych, ale nie Search Ads 360. Te przepływy pracy odnoszą się do celów konwersji, ale mają zastosowanie do każdej kombinacji zmian opisanych powyżej.
Zmiana strategii ustalania stawek przy zachowaniu tego samego celu konwersji
Możesz przejść na nową strategię ustalania stawek z zachowaniem w kampanii celu konwersji i głównego działania powodującego konwersję.
Scenariusz ustalania stawek
Korzystasz obecnie ze strategii Maksymalizacja liczby konwersji z opcjonalnym docelowym CPA i chcesz:
- przejść na strategię ustalania stawek Maksymalizacja wartości konwersji z opcjonalnym docelowym ROAS;
- nadal korzystać w swojej kampanii z tego samego celu konwersji;
- zachować w celu konwersji te same działania powodujące konwersję jako główne, ale zarazem zacząć przekazywać ich wartości.
Możesz np. używać strategii Maksymalizacja liczby konwersji z docelowym CPA do określania stawek za rejestracje online. Chcesz teraz śledzić wartości uzyskiwane w przypadku tych rejestracji i optymalizować stawki za pomocą strategii Maksymalizacja wartości konwersji.
Dowiedz się więcej o zmianie strategii ustalania stawek bez modyfikacji celu konwersji.
Możesz przejść na nową strategię ustalania stawek, aby:
- zoptymalizować całe konto pod kątem nowego celu konwersji,
- zmienić cel konwersji, dodając nowe główne działanie powodujące konwersję.
Scenariusz ustalania stawek
Korzystasz obecnie ze strategii Maksymalizacja liczby konwersji z opcjonalnym docelowym CPA i chcesz:
- przejść na strategię ustalania stawek Maksymalizacja wartości konwersji z opcjonalnym docelowym ROAS;
- zmienić cel konwersji, np. prowadzić optymalizację pod kątem nowego głównego działania powodującego konwersję.
Przykład: używasz obecnie strategii Maksymalizacja liczby konwersji z docelowym CPA do określania stawek pod kątem celu Przesłanie formularza kontaktowego, aby śledzić przypadki wypełnienia formularza online. Chcesz teraz śledzić subskrypcje online, korzystając z celu Płatna subskrypcja i strategii Maksymalizacja liczby konwersji z docelowym ROAS do optymalizacji stawek.
Dowiedz się więcej o tym, jak zmieniać strategie ustalania stawek i cele konwersji (optymalizacja na poziomie konta).
Możesz optymalizować wybrane kampanie pod kątem nowego lub dotychczasowego celu konwersji poprzez dodanie do swoich kampanii nowego głównego działania powodującego konwersję. Możesz to zrobić, jeśli strategia ustalania stawek korzysta z optymalizacji na poziomie kampanii.
Zalecamy zmianę na poziomie konta, ponieważ jest to uproszczony proces, ale jeśli chcesz zmieniać kampanie stopniowo, możesz skorzystać z procesu na poziomie kampanii.
Scenariusz ustalania stawek
Korzystasz obecnie ze strategii Maksymalizacja liczby konwersji z opcjonalnym docelowym CPA i chcesz:
- przejść na strategię ustalania stawek Maksymalizacja wartości konwersji z opcjonalnym docelowym ROAS;
- zmienić cel konwersji, np. prowadzić optymalizację pod kątem nowego głównego działania powodującego konwersję.
Przykład: używasz obecnie strategii Maksymalizacja liczby konwersji z docelowym CPA do określania stawek pod kątem celu „Przesłanie formularza kontaktowego”, aby śledzić przypadki wypełnienia formularza online. Chcesz teraz śledzić subskrypcje online z określonymi wartościami, korzystając z celu Płatna subskrypcja i strategii Maksymalizacja liczby konwersji z docelowym ROAS. Używasz do tego odpowiedniego ustawienia na poziomie kampanii.
Dowiedz się więcej o zmianie strategii inteligentnego określania stawek i celu konwersji (optymalizacja na poziomie kampanii).
Możesz optymalizować kampanie pod kątem nowego celu konwersji na poziomie konta lub zmienić dotychczasowy cel konwersji na poziomie konta poprzez użycie nowego działania powodującego konwersję o podobnej wartości konwersji i podobnym współczynniku konwersji.
Scenariusz ustalania stawek
Korzystasz obecnie ze strategii Maksymalizacja liczby konwersji z opcjonalnym docelowym CPA lub Maksymalizacja wartości konwersji z opcjonalnym docelowym ROAS i chcesz:
- używać tej samej strategii ustalania stawek;
- zmienić cel konwersji, np. prowadzić optymalizację pod kątem nowego głównego działania powodującego konwersję.
Przykład: używasz obecnie strategii Maksymalizacja wartości konwersji do określania stawek za wartości z formularza kontaktowego. Chcesz teraz optymalizować kampanię pod kątem wartości płatnych subskrypcji, ale współczynnik i wartość konwersji są bardzo podobne.
Dowiedz się więcej o tym, jak zachować tę samą strategię ustalania stawek, ale zmienić cel konwersji (optymalizacja na poziomie konta).
Możesz optymalizować wybrane kampanie pod kątem nowego celu konwersji lub zmienić dotychczasowy cel konwersji poprzez użycie nowego działania powodującego konwersję o innej wartości lub liczbie konwersji i innym współczynniku konwersji.
Polecamy zmianę na poziomie konta, ponieważ jest to uproszczony proces, ale jeśli chcesz zmieniać kampanie stopniowo, możesz skorzystać z procesu na poziomie kampanii.
Scenariusz ustalania stawek
Korzystasz obecnie ze strategii Maksymalizacja liczby konwersji z opcjonalnym docelowym CPA lub Maksymalizacja wartości konwersji z opcjonalnym docelowym ROAS i chcesz:
- używać tej samej strategii ustalania stawek;
- zmienić cel konwersji, np. optymalizować pod kątem nowego głównego działania powodującego konwersję o innym współczynniku konwersji bądź o innej liczbie lub wartości konwersji albo zmienić kategorię dotychczasowego działania;
- wprowadzać zmiany na poziomie kampanii.
Przykład: używasz obecnie strategii Maksymalizacja wartości konwersji do określania stawek za wartości z formularza kontaktowego. Chcesz teraz optymalizować kampanię pod kątem wartości płatnych subskrypcji, ale współczynnik i wartość konwersji są bardzo podobne.
Dowiedz się więcej o tym, jak zachować tę samą strategię ustalania stawek, ale zmienić cel konwersji (optymalizacja na poziomie kampanii).
Chcesz zmienić cel konwersji i przejść z celu znajdującego się na początku ścieżki na cel na jej końcu przy korzystaniu ze strategii Maksymalizacja liczby konwersji z docelowym CPA.
Scenariusz ustalania stawek
Korzystasz obecnie ze strategii Maksymalizacja liczby konwersji z docelowym CPA i chcesz:
- używać tej samej strategii ustalania stawek;
- zastąpić cel konwersji znajdujący się na początku ścieżki celem na jej końcu (Zakup, Zakwalifikowany potencjalny klient lub Potencjalny klient, który dokonał konwersji).
Przykład: używasz obecnie strategii Maksymalizacja wartości konwersji z docelowym CPA i określasz stawki w ramach kategorii konwersji na początku ścieżki, np. Wyświetlenia strony, a chcesz określać stawki na końcu ścieżki za pomocą kategorii konwersji Zakup, Zakwalifikowany potencjalny klient lub Potencjalny klient, który dokonał konwersji.
Dowiedz się więcej o tym, jak zachować strategię Maksymalizacja liczby konwersji z docelowym CPA i zastąpić cel konwersji znajdujący się na początku ścieżki celem na jej końcu.
Aby wybrać odpowiednią strategię ustalania stawek, musisz się najpierw dowiedzieć, kiedy należy stosować strategię Maksymalizacja liczby konwersji lub Maksymalizacja wartości konwersji z wartością docelową, a kiedy bez niej.
Kiedy należy używać strategii Maksymalizacja liczby konwersji lub Maksymalizacja wartości konwersji bez wartości docelowej
- Nie przeszkadza Ci to, że strategia ustalania stawek ma pełną kontrolę podczas zmiany określania stawek.
- Nie musisz wprowadzać zmian budżetu na dużą skalę w ciągu najbliższych 4–6 tygodni.
- Chcesz, aby licytujący określił maksymalny poziom lub maksymalną wartość konwersji przy określonym budżecie.
Kiedy należy używać strategii Maksymalizacja liczby konwersji lub Maksymalizacja wartości konwersji z docelowym CPA bądź docelowym ROAS
- Wolisz uważnie śledzić i dostosowywać wartości docelowe w okresie zmiany określania stawek.
- W ciągu najbliższych 4–6 tygodni musisz wprowadzić zmiany w budżecie na dużą skalę.
- Chcesz osiągnąć określoną wartość docelową CPA lub ROAS.
