Med konverteringsmål kan du kategorisere konverteringshandlinger og styre kampanjeoptimaliseringen. For å få bedre resultater og samkjørt AI-løsningene fra Google bedre med forretningsmålene dine kan det være lurt å endre konverteringsmålene som brukes i den smarte budgivningen. På denne siden finner du anbefalte fremgangsmåter for ulike typer endringer.
Her er noen eksempler på endringer:
- Du bytter budstrategi, for eksempel fra maksimer antall konverteringer med mål-CPA til maksimer konverteringsverdi med mål-ROAS.
- Du angir et nytt konverteringsmål, for eksempel ved å legge til eller fjerne konverteringsmål via kampanjeinnstillingene. Eksempler på dette er at du endrer konverteringskategorien fra «Kvalifiserte potensielle kunder» til «Annet» eller bytter fra en hendelse i den øvre delen av trakten (f.eks. «Legg i handlekurven») til en hendelse i den nedre delen av trakten (f.eks. «Kjøp»).
- Du endrer målets sammensetning og beholder samtidig innstillingene for det eksisterende konverteringsmålet, enten det er på konto- eller kampanjenivå. Det kan være at du legger til konverteringshandlinger i – eller fjerner dem fra – et konverteringsmål, oppdaterer en konverteringshandlings innstilling for handlingsoptimalisering (primær, sekundær, egendefinert) eller bytter konverteringskilde eller -kategori. Andre eksempler er endringer i verdiskalaer eller konverteringsvolum.
Det tar litt tid før den smarte budgivningen innjusteres etter endringer i konverteringsmål eller -handlinger (vanligvis 1–2 konverteringssykluser), inkludert endringer i konverteringsmålet, selv om den underliggende konverteringshandlingen forblir den samme. Med de anbefalte fremgangsmåtene nedenfor kan du danne deg et tydeligere bilde av konsekvensene av slike endringer i den smarte budgivningen og unngå resultatforstyrrelser. Tilnærmingen du bør ha til dette, avhenger av typen endring du vil implementere, og den nåværende statusen for kontoen din. Før du gjør endringer i konverteringssporingen, må du påse at du har angitt riktig beløp i budsjettene.
Dette dokumentet gjelder for søke- og Shopping-kampanjer, men ikke for Search Ads 360. I arbeidsflytene nedenfor viser vi til konverteringsmål, men de er relevante for alle kombinasjoner av endringene som er beskrevet ovenfor.
Bytt budstrategi uten å endre konverteringsmål
Gå over til en ny budstrategi, men behold kampanjens konverteringsmål og primære konverteringshandling.
Budgivningsscenario
Du bruker maksimer antall konverteringer med et valgfritt CPA-mål og vil
- bytte til budstrategien maksimer konverteringsverdi med et valgfritt ROAS-mål
- fortsette å målrette mot det samme konverteringsmålet i kampanjen
- beholde de samme primære konverteringshandlingene i konverteringsmålet, men begynne å sende verdier for de aktuelle konverteringshandlingene
Du bruker for eksempel maksimer antall konverteringer med mål-CPA til å by på registreringer på nettet. Nå vil du spore verdiene av disse registreringene og bruke maksimering av konverteringsverdi for å optimalisere budene.
Finn ut mer om hvordan du endrer budstrategien uten at konverteringsmålet justeres.
Du kan gå over til en ny budstrategi for å oppnå noe av dette:
- optimalisere hele kontoen for et nytt konverteringsmål
- endre et konverteringsmål ved å legge til en ny primær konverteringshandling
Budgivningsscenario
Du bruker maksimer antall konverteringer med et valgfritt CPA-mål og vil
- bytte til budstrategien maksimer konverteringsverdi med et valgfritt ROAS-mål
- bytte konverteringsmål (f.eks. optimalisere for en ny primær konverteringshandling)
Du bruker for eksempel maksimer antall konverteringer med mål-CPA til å by på målet om innsending av skjemaer for potensielle salg, slik at du kan spore tilfeller der dette nettskjemaet fylles ut. Nå vil du spore betalte abonnementer som tegnes på nettet, med budstrategien maksimer antall konverteringer med mål-ROAS for å optimalisere budene.
Finn ut mer om hvordan du endrer budstrategi og konverteringsmål (optimalisering på kontonivå).
Optimaliser bestemte kampanjer for et nytt konverteringsmål, eller legg til en ny primær konverteringshandling i et eksisterende konverteringsmål, når budstrategien din omfatter optimalisering på kampanjenivå.
Vi anbefaler at du bytter på kontonivå, siden denne arbeidsflyten er enklere. Men hvis du vil flytte kampanjer over gradvis, kan du følge arbeidsflyten på kampanjenivå.
Budgivningsscenario
Du bruker maksimer antall konverteringer med et valgfritt CPA-mål og vil
- bytte til budstrategien maksimer konverteringsverdi med et valgfritt ROAS-mål
- bytte konverteringsmål (f.eks. optimalisere for en ny primær konverteringshandling)
Du bruker for eksempel maksimer antall konverteringer med mål-CPA til å by på målet om innsending av skjemaer for potensielle salg, slik at du kan spore tilfeller der dette nettskjemaet fylles ut. Nå vil du spore betalte abonnementer som tegnes på nettet og kan tilordnes ulike verdier, med budstrategien maksimer antall konverteringer med mål-ROAS ved å bytte på kampanjenivå.
Finn ut mer om hvordan du endrer konverteringsmål og strategier for smart budgivning (optimalisering på kampanjenivå).
Optimaliser kampanjene dine for et nytt konverteringsmål på kontonivå, eller endre et eksisterende konverteringsmål på kontonivå ved å bruke en ny konverteringshandling med omtrent samme konverteringsfrekvens eller -verdi.
Budgivningsscenario
Du bruker maksimer antall konverteringer med valgfri mål-CPA eller maksimer konverteringsverdi med valgfri mål-ROAS og vil gjøre følgende:
- fortsette å bruke den samme budstrategien
- bytte konverteringsmål (f.eks. optimalisere for en ny primær konverteringshandling)
Du bruker for eksempel maksimering av konverteringsverdien til å by på verdier knyttet til skjemaer for potensielle salg. Nå vil du optimalisere for verdier fra betalte abonnementer, men konverteringsfrekvensen og -verdien er veldig like.
Finn ut mer om hvordan du fortsetter å bruke den samme budstrategien, men endrer konverteringsmålet (optimalisering på kontonivå).
Optimaliser for et nytt konverteringsmål i bestemte kampanjer, eller endre et eksisterende konverteringsmål ved å bruke en ny konverteringshandling med en annen verdi, et annet volum eller en annen konverteringsfrekvens.
Vi anbefaler at du bytter på kontonivå, som beskrevet ovenfor, siden denne arbeidsflyten er enklere. Men hvis du vil flytte kampanjer over gradvis, kan du følge arbeidsflyten på kampanjenivå her.
Budgivningsscenario
Du bruker maksimer antall konverteringer med valgfri mål-CPA eller maksimer konverteringsverdi med valgfri mål-ROAS og vil gjøre følgende:
- fortsette å bruke den samme budstrategien
- endre konverteringsmål (f.eks. optimalisere for en ny primær konverteringshandling med en annen konverteringsfrekvens, f.eks. volum eller verdi, eller du vil endre kategorien for en eksisterende handling)
- implementere endringer på kampanjenivå
Du bruker for eksempel maksimering av konverteringsverdien til å by på verdier knyttet til skjemaer for potensielle salg. Nå vil du optimalisere for verdier fra betalte abonnementer, men konverteringsfrekvensen og -verdien er veldig like.
Finn ut mer om hvordan du fortsetter å bruke samme budstrategi, men endrer konverteringsmålet (optimalisering på kontonivå).
Du vil endre konverteringsmålet fra et mål i den øvre til den nedre delen av trakten og fortsatt bruke maksimer antall konverteringer med et CPA-mål.
Budgivningsscenario
Du bruker maksimer antall konverteringer med mål-CPA og vil gjøre følgende:
- fortsette å bruke den samme budstrategien
- endre konverteringsmålet fra øvre del av trakten til nedre del (kjøp, kvalifisert potensiell kunde, konvertert potensielt salg)
Tenk deg at du bruker maksimer konverteringsverdi med et CPA-mål og byr på en konverteringskategori i den øvre delen av trakten (f.eks. sidevisninger), og at du vil by på en konverteringskategori i den nedre delen av trakten (f.eks. kjøp, kvalifiserte potensielle kunder eller konverterte potensielle salg).
Finn ut mer om hvordan du fortsetter å bruke maksimer antall konverteringer med mål-CPA, men endrer konverteringsmålet fra et mål i øvre del av trakten til et mål i nedre del.
Når du skal avgjøre hvilken budstrategi som passer for deg, må du først sette deg inn i når maksimer antall konverteringer og maksimer konverteringsverdi skal brukes med og uten mål.
Tilfeller der maksimer antall konverteringer og maksimer konverteringsverdi skal brukes uten mål
- Du er komfortabel med at budstrategien har full kontroll i budgivningens overgangsfase.
- Du har ikke behov for å gjøre omfattende budsjettjusteringer de neste 4–6 ukene.
- Du er villig til å la budgiveren finne maksnivået for konverteringer eller konverteringsverdien innenfor det angitte budsjettet.
Tilfeller der maksimer antall konverteringer eller maksimer konverteringsverdi skal brukes med mål-CPA eller mål-ROAS
- Du vil helst følge nøye med på og justere målene i budgivningens overgangsfase.
- Du må gjøre omfattende budsjettjusteringer de neste 4–6 ukene.
- Du ønsker å nå et bestemt CPA-/ROAS-mål.
