Matlamat penukaran menyediakan cara mengkategorikan tindakan penukaran anda dan mengawal pengoptimuman kempen. Untuk meningkatkan prestasi dan menjajarkan Google AI dengan objektif perniagaan anda dengan lebih baik, anda boleh membuat perubahan pada matlamat penukaran yang digunakan untuk Pembidaan Pintar sekali-sekala. Halaman ini memberikan amalan terbaik yang perlu diikut untuk jenis perubahan yang mahu anda lakukan.
Beberapa perubahan ini termasuk perkara yang berikut:
- Mengubah strategi bidaan. Sebagai contoh, beralih daripada Maksimumkan penukaran dengan CPA Sasaran kepada Maksimumkan nilai penukaran dengan ROAS Sasaran.
- Tukar kepada matlamat penukaran baharu dengan menambahkan atau mengalih keluar matlamat penukaran daripada tetapan kempen anda. Sebagai contoh, tukar daripada peristiwa corong atas seperti “Tambahkan pada troli” kepada peristiwa corong bawah seperti “Pembelian”.
- Ubah suai susunan matlamat anda sambil mengekalkan tetapan matlamat penukaran sedia ada, sama ada lalai peringkat akaun atau peringkat kempen. Sebagai contoh, tindakan menambahkan atau mengalih keluar tindakan penukaran daripada matlamat penukaran atau mengemaskinikan tetapan pengoptimuman tindakan bagi tindakan penukaran (utama, kedua atau tersuai), mengubah sumber penukaran anda atau mengubah jumlah penukaran atau skala nilai anda.
Pembidaan Pintar memerlukan sedikit masa untuk mempelajari data selepas sebarang perubahan dibuat pada matlamat atau tindakan penukaran. Amalan terbaik di bawah akan membolehkan anda memahami implikasi perubahan ini terhadap Pembidaan Pintar dengan lebih baik dan membantu anda mengurangkan gangguan prestasi. Terdapat pendekatan berbeza yang boleh diambil berdasarkan jenis perubahan yang mahu anda laksanakan dan kedudukan akaun anda dalam proses berkenaan. Sebelum membuat sebarang perubahan terhadap penjejakan penukaran, pastikan belanjawan ditetapkan kepada jumlah yang mahu anda belanjakan.
Dokumen ini digunakan untuk Kempen carian dan Kempen beli-belah tetapi tidak digunakan untuk Search Ads 360. Aliran kerja di bawah merujuk kepada matlamat penukaran tetapi digunakan pada mana-mana gabungan perubahan yang diterangkan di atas.
Tukar strategi bidaan sambil mengekalkan matlamat penukaran
Beralih kepada strategi bidaan baharu dan kekalkan matlamat penukaran dan tindakan penukaran utama kempen anda.
Senario pembidaan
Anda sedang menggunakan Maksimumkan penukaran dengan CPA sasaran pilihan dan mahu melakukan perkara yang berikut:
- Beralih kepada Maksimumkan nilai penukaran dengan strategi bidaan ROAS Sasaran pilihan.
- Kekalkan penyasaran matlamat penukaran yang sama untuk kempen anda.
- Kekalkan tindakan penukaran utama yang sama dalam matlamat penukaran tetapi anda mahu memulakan penghantaran nilai untuk tindakan penukaran tersebut.
Sebagai contoh, anda menggunakan Maksimumkan penukaran dengan CPA Sasaran untuk membuat bidaan bagi pendaftaran dalam talian. Kini anda mahu menjejaki nilai dengan pendaftaran tersebut dan menggunakan Maksimumkan nilai penukaran untuk mengoptimumkan bidaan.
Ketahui lebih lanjut tentang cara Menukar strategi bidaan sambil mengekalkan matlamat penukaran.
Anda boleh beralih kepada strategi bidaan baharu untuk mencapai satu daripada yang berikut:
- Optimumkan seluruh akaun anda kepada matlamat penukaran baharu.
- Tukar matlamat penukaran dengan menambahkan tindakan penukaran utama yang baharu.
Senario pembidaan
Anda sedang menggunakan Maksimumkan penukaran dengan CPA sasaran pilihan dan mahu melakukan perkara yang berikut:
- Bertukar kepada Maksimumkan nilai penukaran dengan strategi bidaan ROAS Sasaran pilihan.
- Tukar matlamat penukaran. Sebagai contoh, optimumkan kepada tindakan penukaran utama yang baharu.
Sebagai contoh, anda sedang menggunakan Maksimumkan penukaran dengan CPA Sasaran untuk membuat bidaan pada matlamat Serahkan borang prospek anda bagi menjejaki pengisian borang dalam talian. Kini anda mahu menjejaki langganan dalam talian menggunakan matlamat langganan berbayar pada Maksimumkan penukaran dengan ROAS Sasaran untuk mengoptimumkan bidaan.
Ketahui lebih lanjut tentang cara Tukar strategi bidaan dan tukar matlamat penukaran (pengoptimuman peringkat akaun).
Optimumkan kempen tertentu kepada matlamat penukaran baharu atau tambahkan tindakan penukaran utama yang baharu pada matlamat penukaran sedia ada, semasa strategi pembidaan anda menggunakan pengoptimuman peringkat kempen.
Kami mengesyorkan pertukaran peringkat akaun kerana aliran kerja lebih mudah dilaksanakan tetapi jika anda berminat untuk mengalihkan kempen secara beransur-ansur, anda boleh mengikut aliran kerja peringkat kempen.
Senario pembidaan
Anda sedang menggunakan Maksimumkan penukaran dengan CPA sasaran pilihan dan mahu melakukan perkara yang berikut:
- Bertukar kepada Maksimumkan nilai penukaran dengan strategi bidaan ROAS Sasaran pilihan.
- Tukar matlamat penukaran. Sebagai contoh, optimumkan kepada tindakan penukaran utama yang baharu.
Sebagai contoh, kini anda menggunakan Maksimumkan penukaran dengan CPA Sasaran untuk membuat bidaan pada matlamat "Serahkan borang prospek" anda bagi menjejaki pengisian borang dalam talian. Sekarang, anda mahu menjejaki langganan dalam talian dengan nilai menggunakan matlamat langganan berbayar pada Maksimumkan nilai penukaran dengan ROAS Sasaran menggunakan pertukaran peringkat kempen.
Ketahui lebih lanjut tentang cara Tukar strategi Pembidaan Pintar dan tukar matlamat penukaran (pengoptimuman peringkat kempen).
Optimumkan kempen anda kepada matlamat penukaran peringkat akaun yang baharu atau tukar matlamat penukaran peringkat akaun sedia ada dengan menggunakan tindakan penukaran baharu dengan nilai atau kadar penukaran yang serupa.
Senario pembidaan
Anda sedang menggunakan Maksimumkan Penukaran dengan CPA Sasaran pilihan atau Maksimumkan nilai penukaran dengan ROAS Sasaran pilihan dan mahu melakukan perkara yang berikut:
- Teruskan penggunaan strategi bidaan yang sama.
- Tukar matlamat penukaran. Sebagai contoh, optimumkan kepada tindakan penukaran utama yang baharu.
Sebagai contoh, anda sedang menggunakan Maksimumkan nilai penukaran untuk membuat bidaan pada nilai daripada borang prospek. Kini anda mahu mengoptimumkan nilai langganan berbayar tetapi nilai dan kadar penukaran adalah sangat serupa.
Ketahui lebih lanjut tentang cara Mengekalkan strategi bidaan yang sama dan menukar matlamat penukaran (pengoptimuman peringkat akaun).
Optimumkan kempen tertentu kepada matlamat penukaran baharu atau ubah suai matlamat penukaran sedia ada menggunakan tindakan penukaran baharu dengan kadar, jumlah atau nilai penukaran yang berbeza.
Pertukaran peringkat akaun yang diperincikan di atas adalah disyorkan kerana pertukaran ini ialah aliran kerja yang lebih mudah tetapi jika anda mahu mengalihkan kempen secara beransur-ansur, anda boleh mengikut aliran kerja peringkat kempen di sini.
Senario pembidaan
Anda sedang menggunakan Maksimumkan penukaran dengan CPA Sasaran pilihan atau Maksimumkan nilai penukaran dengan ROAS Sasaran pilihan dan mahu melakukan perkara yang berikut:
- Teruskan penggunaan strategi bidaan yang sama.
- Tukar matlamat penukaran. Sebagai contoh, optimumkan kepada tindakan penukaran utama baharu dengan kadar penukaran yang berbeza seperti jumlah atau nilai, atau anda mahu menukar kategori tindakan sedia ada.
- Laksanakan perubahan peringkat kempen.
Sebagai contoh, anda sedang menggunakan Maksimumkan nilai penukaran untuk membuat bidaan pada nilai daripada borang prospek. Kini anda mahu mengoptimumkan nilai langganan berbayar tetapi nilai dan kadar penukaran adalah sangat serupa.
Ketahui lebih lanjut tentang cara Kekalkan strategi bidaan yang sama dan tukar matlamat penukaran (pengoptimuman peringkat kempen).
Anda mahu menukar matlamat penukaran daripada matlamat corong atas kepada matlamat corong bawah sambil menggunakan Maksimumkan penukaran dengan CPA Sasaran.
Senario pembidaan
Anda sedang menggunakan Maksimumkan penukaran dengan CPA Sasaran dan mahu melakukan perkara yang berikut:
- Teruskan penggunaan strategi bidaan yang sama.
- Tukar matlamat penukaran daripada corong atas kepada corong bawah (Pembelian, Prospek berkelayakan, Prospek ditukar).
Sebagai contoh, kini anda menggunakan Maksimumkan penukaran dengan CPA Sasaran dan membuat bidaan pada penukaran corong atas seperti Paparan halaman, dan anda mahu membuat bidaan untuk corong bawah menggunakan kategori penukaran seperti Pembelian, Prospek berkelayakan atau Prospek ditukar.
Ketahui lebih lanjut tentang cara Mengekalkan penggunaan Maksimumkan penukaran dengan CPA Sasaran dan menukar matlamat penukaran daripada corong atas kepada matlamat corong bawah.
Untuk menentukan strategi bidaan yang tepat, anda perlu memahami masa untuk menggunakan Maksimumkan penukaran atau Maksimumkan nilai penukaran dengan atau tanpa sasaran.
Masa untuk menggunakan Maksimumkan penukaran atau Maksimumkan nilai penukaran tanpa sasaran
- Anda selesa dengan strategi bidaan yang memiliki kawalan penuh semasa peralihan pembidaan.
- Anda tidak perlu membuat pelarasan belanjawan secara besar-besaran dalam tempoh 4-6 minggu yang seterusnya.
- Anda bersedia untuk membenarkan pembida menemukan tahap maksimum penukaran atau nilai penukaran pada belanjawan yang ditetapkan.
Masa untuk menggunakan Maksimumkan penukaran atau Maksimumkan nilai penukaran dengan CPA Sasaran atau ROAS Sasaran
- Anda lebih suka memantau dan melaraskan sasaran dengan teliti semasa peralihan pembidaan.
- Anda perlu membuat pelarasan belanjawan secara besar-besaran dalam tempoh 4-6 minggu yang seterusnya.
- Anda mahu mencapai sasaran ROAS atau CPA tertentu.
