Chiến dịch Tạo nhu cầu cung cấp nhiều tính năng được thiết kế cho những nhà quảng cáo trên mạng xã hội muốn phân phát quảng cáo nhiều định dạng, bắt mắt cho những người đang có ý định mua hàng. Tìm hiểu thêm qua bài viết Giới thiệu về chiến dịch Tạo nhu cầu.
Chiến dịch Tạo nhu cầu hiện đang cung cấp các chế độ kiểm soát ở cấp mẫu quảng cáo cho các thành phần video để bạn có thể chọn video sẽ xuất hiện ở mỗi định dạng. Việc này giúp đảm bảo phân phối mẫu quảng cáo tối ưu và cải thiện khả năng kể chuyện. Hãy tìm hiểu cách hoạt động của các lựa chọn ưu tiên về định dạng quảng cáo này và khám phá các phương pháp hay nhất để tối đa hoá mức độ tác động của các lựa chọn ưu tiên này.
Cách hoạt động
Thông qua các lựa chọn ưu tiên về định dạng quảng cáo, bạn có thể kiểm soát vị trí phân phát thành phần video và cố định thành phần video theo một định dạng cụ thể. Có 3 định dạng quảng cáo:
- Quảng cáo trong luồng phát phát trước, trong hoặc sau các video khác. Sau 5 giây, người xem có thể chọn bỏ qua quảng cáo.
- Quảng cáo trong nguồn cấp dữ liệu bao gồm nguồn cấp dữ liệu YouTube (danh sách video phát tiếp theo, trang chủ, trang tìm kiếm), Khám phá và Gmail.
- Shorts hoặc YouTube Shorts là nguồn cấp dữ liệu video ngắn của YouTube. Người dùng có thể chọn bỏ qua quảng cáo này bất cứ lúc nào.
Tìm hiểu thêm qua bài viết Giới thiệu về định dạng quảng cáo dạng video.
Cách đặt lựa chọn ưu tiên về định dạng quảng cáo
- Tạo một quảng cáo Tạo nhu cầu dạng video mới hoặc sửa đổi quảng cáo hiện có.
- Thêm video vào quảng cáo.
- Để chọn vị trí hiển thị video, hãy bật chế độ cài đặt "đặt lựa chọn ưu tiên về định dạng quảng cáo".
- Lưu ý: Nếu bạn không thực hiện bất kỳ thay đổi nào, video của bạn sẽ xuất hiện ở "tất cả định dạng" như là hành vi phân phát mặc định hiện tại cho quảng cáo Tạo nhu cầu.
- Giờ đây, bạn có thể sử dụng chế độ cài đặt "ưu tiên trên" để chọn vị trí bạn muốn hiển thị video bằng cách chọn hoặc bỏ chọn định dạng.
- Nếu bạn chỉ có một video trong quảng cáo, thì video đó sẽ phân phát ở "tất cả định dạng".
- Để có toàn quyền kiểm soát các lựa chọn ưu tiên, bạn phải có một video được chỉ định cho từng định dạng (trong nguồn cấp dữ liệu, trong luồng phát và video ngắn) hoặc một video ở mọi định dạng. Chế độ này giúp bạn có nhiều quyền kiểm soát nhất và cần ít nhất 3 video để hoàn thành.
- Hoàn tất việc điền quảng cáo bằng cách thêm biểu trưng, văn bản và chế độ cài đặt URL.
- Xem trước giao diện của quảng cáo bằng cách chuyển đổi "Theo thuộc tính" thành "Theo định dạng" ở góc trên cùng bên phải của bản xem trước quảng cáo.
- Lưu quảng cáo của bạn.
Các phương pháp hay nhất cho lựa chọn ưu tiên về định dạng quảng cáo
Thêm những thành phần đáp ứng các yêu cầu về định dạng
Nếu một thành phần không đáp ứng các yêu cầu cho định dạng đó, thì bạn không thể chọn thành phần đó cho định dạng đó. Một ghi chú sẽ xuất hiện để mô tả lý do khiến video không đáp ứng yêu cầu về định dạng. Tìm hiểu thêm về Yêu cầu đối với quảng cáo dạng video.
Lặp lại bằng cách sử dụng phân đoạn theo định dạng
Phân tích hiệu suất trước đây của chiến dịch bằng phân đoạn báo cáo. Ở cấp chiến dịch, hãy phân đoạn theo "định dạng quảng cáo" để xem quảng cáo nào hoạt động hiệu quả nhất với mỗi định dạng. Hãy điều chỉnh mẫu quảng cáo của bạn để các thuộc tính hiệu quả nhất tiếp tục được áp dụng cho định dạng tương ứng. Tìm hiểu thêm qua bài viết Giới thiệu về các chỉ số và báo cáo của chiến dịch Tạo nhu cầu.
