Les campanyes de generació de demanda ofereixen moltes funcions dissenyades per a anunciants de mitjans socials que volen difondre anuncis multiformat visualment atractius per als usuaris que tenen una mentalitat de compra. Obteniu més informació sobre les campanyes de generació de demanda.
Ara les campanyes de generació de demanda ofereixen controls al nivell de creativitat per als recursos de vídeo, la qual cosa us permet triar quin vídeo es mostra en cada format. Això assegura una publicació òptima de les creativitats i millora les capacitats de relat de marca. Obteniu informació sobre com funcionen aquestes preferències de creativitat i descobriu pràctiques recomanades per maximitzar-ne l'impacte.
Com funcionen
Amb les preferències de creativitat, podeu controlar on es difonen els recursos de vídeo fixant-los a un format concret. Hi ha tres formats d'anunci disponibles:
- Els anuncis in-stream es reprodueixen abans, durant o després d'altres vídeos. Al cap de 5 segons, l'espectador pot ometre l'anunci.
- In-feed inclou els feeds de YouTube (visualització següent, pàgina d'inici, cerca), Discover i Gmail.
- Curts o YouTube Shorts és el feed de vídeos de format curt de YouTube. Els usuaris poden ometre l'anunci en qualsevol moment.
Obteniu més informació sobre els formats d'anunci de vídeo.
Com es poden definir les preferències de creativitat
- Creeu un anunci de vídeo de generació de demanda nou o modifiqueu-ne un d'existent.
- Afegiu vídeos a l'anunci.
- Per triar on es mostren els vídeos, activeu l'opció de configuració "Tria on es mostren els vídeos".
- Nota: si no feu cap canvi, els vídeos es mostraran en "tots els formats", ja que és el comportament de difusió predeterminat dels anuncis de generació de demanda actualment.
- Ara podeu utilitzar l'opció de configuració "Mostra a" per triar on voleu que es mostri el vídeo seleccionant o desseleccionant els formats.
- Si només teniu un vídeo a l'anunci, el vídeo es difondrà en "tots els formats".
- Per controlar totalment les vostres preferències, heu de tenir un vídeo assignat a cada format (in-feed, in-stream i Shorts) o bé un vídeo per a tots els formats. Aquesta opció ofereix el màxim control i requerirà com a mínim 3 vídeos per dur-se a terme.
- Acabeu d'emplenar l'anunci afegint la configuració de logotips, de text i d'URL.
- Previsualitzeu l'aspecte que tindrà l'anunci commutant "Per propietat" a "Per format", a l'extrem superior dret de la previsualització de l'anunci.
- Deseu l'anunci.
Pràctiques recomanades per a les preferències de creativitat
Afegir recursos que compleixin els requisits de format
Si un recurs no compleix els requisits d'aquest format, no es pot triar per a aquest format. Es mostrarà una nota que descriu el motiu pel qual el vídeo no ha complert els requisits de format. Obteniu més informació sobre els requisits dels anuncis de vídeo.
Iterar mitjançant la segmentació per format
Analitzeu el rendiment de la campanya anterior amb la segmentació d'informes. Al nivell de campanya, segmenteu per "format d'anunci" per veure quins anuncis funcionen millor amb cada format. Adapteu les creativitats perquè els atributs guanyadors continuïn destacant en els formats corresponents. Obteniu més informació sobre els informes i les mètriques de les campanyes de generació de demanda.
