Кампании для создания спроса содержат множество функций, предназначенных для тех, кто продвигает свои товары и услуги в соцсетях и хочет показывать визуально привлекательные объявления различного формата людям, собирающимся что-то купить. Подробнее о кампаниях для создания спроса…
Теперь в таких кампаниях можно выбирать на уровне креатива, какое видео будет показываться в каждом из форматов. Это позволяет оптимально использовать креативы и расширяет возможности сторителлинга. Из этой статьи вы узнаете, как настроить предпочтительные форматы объявлений и сделать их максимально эффективными.
Принцип работы
Благодаря предпочтительным форматам объявлений вы можете выбирать, где будут размещаться видеообъекты, привязав их к одному из трех форматов:
- Объявления In-Stream показываются в начале, середине или конце других видео. Пользователь может пропустить объявление через 5 секунд после начала.
- Объявления в фиде размещаются на YouTube (среди рекомендованных видео и результатов поиска, а также на главной странице), в рекомендациях и Gmail.
- Объявления Shorts размещаются в ленте для коротких видео YouTube Shorts. Пользователь может пропустить такое объявление в любой момент.
Подробнее о форматах видеорекламы…
Как настроить предпочтительные форматы объявлений
- Создайте новое видеообъявление в кампании для создания спроса или выберите существующее.
- Добавьте в него видеоролики.
- Чтобы выбрать, где будут показываться эти видео, включите параметр "Настроить предпочтительные форматы объявлений" (вместо "Все форматы").
- Примечание. Если не сделать этого, видео по умолчанию будут показываться во всех форматах.
- Теперь вы также можете выбирать форматы для своих видео с помощью настройки "Где показывать".
- Если в объявлении только одно видео, оно будет показываться во всех форматах.
- Назначьте по одному видео для каждого формата (в фиде, In-Stream и Shorts) или одно видео для всех форматов. Для полного контроля нужно как минимум три видео.
- В завершение добавьте к объявлению логотипы, текст и настройте параметры URL.
- Чтобы узнать, как будет выглядеть объявление, в правом верхнем углу окна предварительного просмотра переведите переключатель "По объектам" в положение "По форматам".
- Сохраните объявление.
Рекомендации по настройке предпочтительных форматов объявлений
Добавляйте объекты, отвечающие требованиям формата
Если объект не соответствует требованиям, его нельзя выбрать для формата. Появится примечание, в котором будет описана причина несоответствия. Подробнее о требованиях к видеообъявлениям…
Выберите оптимальный формат с помощью сегментирования отчетов
Проанализируйте эффективность предыдущих кампаний, сегментировав отчеты на уровне кампании по форматам объявлений. Это позволит узнать, какие из них лучше всего подходят для каждого из форматов. Адаптируйте свои креативы так, чтобы выигрышные атрибуты продолжали работать в нужных форматах. Подробнее о показателях и отчетах о кампаниях для создания спроса…
