Как применить исключение брендов для кампании с максимальной эффективностью или в поисковой сети

С 27 мая 2025 г. мы начнем переносить настройки исключений брендов в AI Max для поисковых кампаний.

• Если вы раньше не задавали исключения брендов, включите AI Max на уровне кампании, чтобы открыть панель настроек бренда.
• Если вы уже используете исключения брендов, в настройках кампаний Google Рекламы будет показываться баннер с приглашением перейти на AI Max. Вы можете:
  • Ничего не делать. Существующие настройки бренда продолжат работать без AI Max. Вы сможете удалять их и добавлять новые бренды в существующие списки. Чтобы добавить новый список, нужно будет включить в кампании AI Max.
  • Перейти на AI Max. Исключения брендов будут перенесены на панель AI Max и продолжат работать как обычно. Вы сможете добавлять и удалять списки брендов.

Это изменение не повлияет на кампании с максимальной эффективностью.

Вы можете настроить исключение брендов, чтобы объявления не показывались по брендированным запросам, которые вам не подходят. Для кампаний с максимальной эффективностью можно указать исключения брендов в инвентарях поисковой сети, Покупок и Поиска на YouTube, но также можно настроить показ товарных объявлений в поисковых запросах по исключенным брендам.

В этой статье рассказывается, как создать кампанию с максимальной эффективностью или в поисковой сети с исключением брендов и как добавить такое исключение в существующую кампанию. Вы также найдете здесь ссылки на другие статьи, в том числе о том, как управлять брендами, задавать для них исключения и добавлять их. Подробнее о настройках бренда для кампаний в поисковой сети и кампаний с максимальной эффективностью…

---

Инструкции

Как создать кампанию с максимальной эффективностью с исключением брендов

1. В аккаунте Google Рекламы в меню навигации слева нажмите на значок Цели .
2. Нажмите Кампании.
3. Создайте кампанию с максимальной эффективностью. В разделе "Настройки кампании" нажмите Дополнительные настройки.
4. Нажмите Исключение брендов.
5. Нажмите на появившееся текстовое поле. Появится список брендов. Выберите бренды, которые вы хотите использовать в кампании.
   • Примечание. Вы также можете нажать + Новый список брендов, чтобы создать и использовать новый список.
6. Если нужно, установите флажок "Разрешить показ товарных объявлений по запросам, в которых упоминаются исключенные бренды".
7. Выполните остальные шаги, необходимые для создания кампании.

Как применить исключение брендов к существующей кампании

1. В аккаунте Google Рекламы нажмите на значок Кампании .
2. В меню разделов нажмите на раскрывающийся список Кампании.
3. Нажмите Кампании.
4. Под заголовком страницы "Кампании" нажмите на вкладку Настройки.
5. Выберите кампанию.
6. Прокрутите страницу "Настройки" вниз и нажмите Дополнительные настройки.
7. Нажмите Исключение брендов.
8. Нажмите на появившееся текстовое поле. Появится список брендов. Выберите бренды, которые вы хотите использовать в кампании.
   • Примечание. Вы также можете нажать + Новый список брендов, чтобы создать и использовать новый список.
9. Если нужно, установите флажок "Разрешить показ товарных объявлений по запросам, в которых упоминаются исключенные бренды".
10. Нажмите Сохранить.

Как создать поисковую кампанию с исключением брендов

1. В аккаунте Google Рекламы в меню навигации слева нажмите на значок Цели .
2. Нажмите Кампании.
3. Создайте кампанию в поисковой сети. В разделе "Настройки кампании" нажмите Дополнительные настройки.
   • Примечание. С 27 мая 2025 г. настройки бренда на этом шаге будут перенесены на панель настроек AI Max.
4. Нажмите Бренды.
5. Нажмите на текстовое поле в разделе “Исключение брендов”. Появится список брендов. Выберите бренды, которые вы хотите использовать в кампании.
   • Примечание. Вы также можете нажать + Новый список брендов, чтобы создать и использовать новый список.
6. Выполните остальные шаги, необходимые для создания кампании.

Как добавить исключения брендов в существующую поисковую кампанию

1. В аккаунте Google Рекламы нажмите на значок Кампании .
2. В меню разделов нажмите на раскрывающийся список Кампании.
3. Нажмите Кампании.
4. Под заголовком страницы "Кампании" нажмите на вкладку Настройки.
5. Выберите кампанию.
6. Прокрутите страницу "Настройки" вниз и нажмите Дополнительные настройки.
   • Примечание. С 27 мая 2025 г. настройки бренда на этом шаге будут перенесены на панель настроек AI Max.
7. Нажмите Бренды.
8. Нажмите на текстовое поле в разделе “Исключение брендов”. Появится список брендов. Выберите бренды, которые вы хотите использовать в кампании.
   • Примечание. Вы также можете нажать + Новый список брендов, чтобы создать и использовать новый список.
9. Нажмите Сохранить.

Как добавить исключения брендов в несколько кампаний

1. В меню Кампании выберите Кампании.
2. Под заголовком страницы "Кампании" нажмите на вкладку Настройки.
3. Установите флажки рядом с кампаниями, к которым нужно применить список брендов.
   • Примечание. Если вы хотите применить список брендов ко всем кампаниям, нажмите на флажок в заголовке столбца "Кампания", чтобы выбрать все кампании.
4. Нажмите Изменить.
5. Нажмите Изменить бренды. Затем выберите Исключение брендов.
6. Установите флажок "Добавить исключения брендов".
7. Нажмите на появившееся текстовое поле. Появится список брендов. Выберите бренды, которые вы хотите использовать в кампании.
   • Примечание. Вы также можете нажать + Новый список брендов, чтобы создать и использовать новый список.
8. Для кампаний с максимальной эффективностью: если исключения брендов должны распространяться на товарные объявления, вы также можете установить флажок "Редактировать настройки товарных объявлений для кампаний с максимальной эффективностью".
   • Выберите Разрешить показ товарных объявлений, чтобы в выбранных кампаниях показывались товарные объявления по запросам, в которых упоминаются исключенные бренды.
   • Если вы не хотите, чтобы ваши объявления показывались по таким запросам, выберите Не разрешать показ товарных объявлений.
9. Чтобы посмотреть все изменения, нажмите Предварительный просмотр.
10. Нажмите Применить.

Примечание. Исключения для кампаний в поисковой сети будут вводиться постепенно и могут быть доступны не всем пользователям. Мы планируем сделать эту функцию более доступной позже в 2024 году.

Статьи по теме

• Как создать кампанию с максимальной эффективностью
• Как создать кампанию в поисковой сети
• Как использовать возможности для соответствия требованиям бренда в кампаниях с максимальной эффективностью
• Как задать ограничения по брендам для кампании в поисковой сети