A partir de 27 de maio de 2025, as exclusões de marca vão começar a ser atualizadas para a IA Max nas campanhas de pesquisa. Saiba mais sobre a IA Max para campanhas de pesquisa (Beta).
- Se você não conhece bem as exclusões, ative a IA Max na campanha para acessar o painel de configurações de marca.
- Caso já use as exclusões, você vai notar um banner nas configurações da campanha do Google Ads pedindo upgrade para a IA Max. Você pode:
- Não fazer nada: as configurações atuais de marca vão continuar funcionando normalmente fora da IA Max, e você poderá remover essas definições ou adicionar novas marcas às listas. Para incluir uma nova lista de marcas, é necessário ativar a IA Max na campanha.
- Fazer upgrade para a IA Max: suas exclusões de marca serão transferidas para o painel da IA Max e vão continuar funcionando como antes. É possível adicionar ou remover listas de marcas da campanha.
Essa mudança não afeta as campanhas Performance Max.
As exclusões de marca impedem que suas campanhas sejam veiculadas em consultas de marcas que você quer evitar. Nas campanhas Performance Max, as exclusões de marca são usadas em inventários da pesquisa e do Shopping, mas você também pode permitir que seus anúncios do Shopping apareçam em buscas de marcas excluídas.
Neste artigo, explicamos como criar campanhas Performance Max ou de pesquisa com exclusões de marca e como adicionar essas exclusões às campanhas atuais. Se você precisa gerenciar marcas e implementar exclusões e inclusões de marca, entre outras ações, temos mais recursos disponíveis. Saiba mais sobre as configurações de marca das campanhas Performance Max e de pesquisa.
Instruções
Criar uma campanha Performance Max com exclusões de marca
- No menu de navegação à esquerda da sua conta do Google Ads, clique no ícone Criar
.
- Clique em Campanhas.
- Crie uma campanha Performance Max. Na seção "Configurações da campanha", clique em
Mais configurações.
- Selecione Exclusões de marca.
- Clique na caixa de texto que aparece. Uma lista das suas listas de marcas será mostrada. Selecione as listas que você quer usar na campanha.
- Observação: também é possível clicar em + Nova lista de marcas para criar e usar outra lista.
- Marque a caixa de seleção "Permitir anúncios do Shopping em pesquisas que mencionam marcas excluídas" se quiser continuar veiculando seus anúncios do Shopping em buscas de marcas excluídas.
- Conclua as etapas restantes.
.Adicionar exclusões de marca a uma campanha Performance Max
- Na sua conta do Google Ads, clique no ícone Campanhas
.
- Clique no menu suspenso Campanhas no menu da seção.
- Selecione Campanhas.
- Abaixo do título da página "Campanhas", clique na guia Configurações.
- Selecione a campanha em que você quer usar a lista de marcas.
- Na página "Configurações", role para baixo e clique em Outras configurações.
- Selecione Exclusões de marca.
- Clique na caixa de texto que aparece. Uma lista das suas listas de marcas será mostrada. Selecione as listas que você quer usar na campanha.
- Observação: também é possível clicar em + Nova lista de marcas para criar e usar outra lista.
- Marque a caixa de seleção "Permitir anúncios do Shopping em pesquisas que mencionam marcas excluídas" se quiser continuar veiculando seus anúncios do Shopping em buscas de marcas excluídas.
- Clique em Salvar.
.Criar uma campanha de pesquisa com exclusões de marca
- No menu de navegação à esquerda da sua conta do Google Ads, clique no ícone Criar
- Clique em Campanhas.
- Crie uma campanha de pesquisa. Na seção "Configurações da campanha", clique em
- Observação: por conta de uma atualização a partir de 27 de maio de 2025, as configurações de marca serão migradas para o painel de definições da IA Max nesta etapa.
- Selecione Marcas.
- Clique na caixa de texto na seção "Exclusões de marca". Uma lista das suas listas de marcas será mostrada. Selecione as listas que você quer usar na campanha.
- Observação: também é possível clicar em + Nova lista de marcas para criar e usar outra lista.
- Conclua as etapas restantes.
Adicionar exclusões de marca a uma campanha de pesquisa
- Na sua conta do Google Ads, clique no ícone Campanhas
- Clique no menu suspenso Campanhas no menu da seção.
- Selecione Campanhas.
- Abaixo do título da página "Campanhas", clique na guia Configurações.
- Selecione a campanha em que você quer usar a lista de marcas.
- Na página "Configurações", role para baixo e clique em Outras configurações.
- Observação: por conta de uma atualização a partir de 27 de maio de 2025, as configurações de marca serão migradas para o painel de definições da IA Max nesta etapa.
- Selecione Marcas.
- Clique na caixa de texto na seção "Exclusões de marca". Uma lista das suas listas de marcas será mostrada. Selecione as listas que você quer usar na campanha.
- Observação: também é possível clicar em + Nova lista de marcas para criar e usar outra lista.
- Clique em Salvar.
Adicionar exclusões de marca em massa às campanhas
- Acesse Campanhas no menu Campanhas
- Abaixo do título da página "Campanhas", clique na guia Configurações.
- Marque as caixas de seleção das campanhas em que você quer usar a lista de marcas.
- Observação: se você quiser aplicar a lista de marcas a todas as suas campanhas, marque a caixa de seleção no cabeçalho da coluna "Campanha" para selecionar todas.
- Clique em Editar.
- Selecione Alterar marcas. Em seguida, escolha Exclusões de marca.
- Marque a caixa de seleção "Adicionar exclusões de marca".
- Clique na caixa de texto que aparece. Uma lista das suas listas de marcas será mostrada. Selecione as listas que você quer usar na campanha.
- Observação: também é possível clicar em + Nova lista de marcas para criar e usar outra lista.
- Nas campanhas Performance Max, se você quiser mudar como as exclusões de marca afetam os anúncios do Shopping, também é possível marcar a caixa de seleção "Editar as configurações dos anúncios do Shopping em campanhas Performance Max".
- Selecione Permitir anúncios do Shopping para que as campanhas escolhidas consigam mostrar anúncios do Shopping em pesquisas que mencionam marcas excluídas.
- Escolha Não permitir anúncios do Shopping se não quiser que as campanhas selecionadas veiculem anúncios do Shopping em buscas que mencionam marcas excluídas.
- Para conferir o resumo das mudanças, clique em Visualizar.
- Selecione Aplicar.
Observação: as exclusões na pesquisa só vão estar disponíveis para alguns usuários durante o período de lançamento. A disponibilidade geral está prevista para o fim de 2024.
