Процедура, під час якої визначається, які оголошення буде показано в пошуку Google за цим запитом і в якому порядку (і чи взагалі їх буде показано).
- Щоразу, коли оголошення Google Ads придатне для показу, воно бере участь в аукціоні, від результату якого залежить, чи дійсно воно з’явиться на сторінці, і якщо так, то на якій позиції.
- Ось як працює аукціон:
- Користувач виконує пошук, і система Google Ads відбирає всі оголошення, ключові слова яких відповідають введеному запиту.
- З отриманого переліку оголошень система вилучає непридатні (наприклад, націлені на іншу країну або відхилені за порушення правил).
- З-поміж решти право на показ отримають лише оголошення з достатнім рейтингом. Рейтинг оголошення визначається за даними про ставку, якість оголошення, пороги рейтингу, контекст пошуку, а також прогнозований вплив розширень та інших форматів оголошення.
- Найважливіше, що слід запам’ятати: якщо ставка конкурента вища за вашу, ви все одно можете отримати вищу позицію за меншу ціну, якщо маєте високорелевантні ключові слова й оголошення.
- Оскільки аукціон повторюється кожного разу, коли хтось виконує пошук на сторінках Google, кожний аукціон може мати потенційно різні результати, залежно від конкуренції на цей момент. Відповідно, ваше оголошення може займати на сторінці різні позиції (або навіть не відображатися взагалі). Це цілком нормальне явище.
