Desativação das estratégias de lances com base em comissões nos anúncios de hotel

A partir de 30 de abril de 2024, as estratégias de lances com base em comissões por estadia e por conversão não estarão mais disponíveis para novas campanhas de anúncios de hotel.

As campanhas ativas desse tipo com estratégias de lances baseadas em comissões vão continuar sendo veiculadas até 31 de outubro de 2024.

Você continuará tendo acesso aos dados históricos dos relatórios dessas campanhas. Recomendamos mudar a estratégia delas antes dessa data para que continuem sendo veiculadas. Vamos oferecer reconciliação para comissões por estadia durante nove meses após a descontinuação (até 31 de julho de 2025). Se não forem reconciliadas, todas as conversões serão contabilizadas durante o faturamento.

Por que isso está acontecendo

Com as mudanças que vão acontecer em todo o setor este ano, como a desativação dos cookies de terceiros, vamos começar a adotar estratégias mais duráveis com foco em alcançar a performance necessária para o crescimento da sua empresa sem deixar de atender às expectativas referentes à privacidade. Nossas estratégias de lances com base em comissões de viagem exigem cookies de terceiros para determinar quando um cliente específico ficou em um hotel e medir corretamente as comissões.

Vamos oferecer reconciliação para comissões por estadia durante nove meses após a descontinuação (até 31 de julho de 2025). Se os anunciantes não fizerem a reconciliação, serão cobrados por todas as conversões que receberam durante o período de faturamento.

Próximas etapas

Você pode mudar as estratégias de lances para ROAS desejado ou CPC otimizado para garantir que suas campanhas continuem sendo veiculadas. Também é possível criar campanhas Performance Max para metas de turismo com o objetivo de cobrir o mesmo inventário com uma estratégia unificada.

Recomendado: ROAS desejado (retorno do investimento em publicidade desejado)

Na sua conta do Google Ads, clique no ícone Campanhas .
Clique no menu suspenso Campanhas no menu da seção e selecione Campanhas.
Passe o cursor sobre a campanha que você quer editar e selecione o ícone Configurações.
Em "Configurações de lances", role até "Lances" e clique em Mudar estratégia de lances.
No menu suspenso, selecione Maximizar o valor da conversão e insira a porcentagem de ROAS desejado.
Clique em Salvar.

CPC otimizado (custo por clique otimizado)

Na sua conta do Google Ads, clique no ícone Campanhas .
Clique no menu suspenso Campanhas no menu da seção e selecione Campanhas.
Escolha a campanha que você quer editar.
Clique na guia Configurações.
Em "Configurações de lances", acesse "Lances" e clique em Mudar estratégia de lances.
Selecione uma das opções em "Estratégias de lances manuais".
Marque a caixa ao lado de "Ajude a aumentar o número de conversões com o CPC otimizado".
Clique em Salvar.

Campanhas Performance Max com metas de turismo

As campanhas Performance Max para metas de turismo são multicanais com base em metas e projetadas para gerar mais reservas diretas de hotéis. Com uma configuração simples, elas usam todo o potencial da IA do Google para ajudar esses estabelecimentos a alcançar os possíveis clientes em todos os canais de publicidade e inventários de anúncios do Google. Saiba como criar uma nova campanha no guia de integração das campanhas Performance Max para metas de turismo.

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