A partir de 30 de abril de 2024, as estratégias de lances comissões (por estadia) e comissões (por conversão) vão deixar de estar disponíveis para novas campanhas de hotéis.
As campanhas de hotéis ativas com estratégias de lances baseadas em comissões vão continuar a ser publicadas até 31 de outubro de 2024.
Continua a ter acesso aos dados de relatórios do histórico das campanhas em questão. Recomendamos que mude as estratégias de lances das suas campanhas antes desta data para que continuem a ser apresentadas. A conciliação das comissões (por estadia) será oferecida durante 9 meses após a descontinuação (até 31 de julho de 2025). Se não fizer a conciliação, todas as conversões serão contabilizadas durante a faturação.
Motivos para estas alterações
Com as futuras alterações deste ano em toda a indústria, como a descontinuação dos cookies de terceiros, estamos a mudar para estratégias mais duradouras que vão ajudar a aumentar o desempenho necessário para fazer crescer a sua empresa, ao mesmo tempo que correspondem às expetativas das pessoas relativamente à privacidade. As nossas estratégias de lances de viagens baseadas em comissões requerem cookies de terceiros para determinarem quando um determinado cliente ficou num hotel para medir corretamente as comissões.
A conciliação das comissões (por estadia) será oferecida durante 9 meses após a descontinuação (até 31 de julho de 2025). Se os anunciantes não fizerem a conciliação, todas as conversões recebidas durante o período de faturação serão faturadas.
O que acontece a seguir
Pode mudar as estratégias de lances das suas campanhas para ROAS alvo ou CPC otimizado para garantir que as suas campanhas continuam a ser apresentadas. Também pode criar novas campanhas, como as campanhas de Máximo desempenho para objetivos de viagem, para abranger o mesmo inventário com uma estratégia de desempenho unificada.
Recomendado: ROAS alvo (retorno do investimento publicitário alvo)
- Na sua conta do Google Ads, clique no ícone Campanhas
.
- Clique no menu pendente Campanhas no menu da secção e, de seguida, clique em Campanhas.
- Passe o cursor do rato sobre a campanha que quer editar e selecione o ícone Definições.
- Em "Definições de lances", desloque a página para "Lances" e clique em Alterar estratégia de lance.
- No menu pendente, selecione Maximizar o valor de conversão e introduza a % de ROAS alvo.
- Clique em Guardar.
CPC otimizado (custo por clique otimizado)
- Na sua conta do Google Ads, clique no ícone Campanhas
- Clique no menu pendente Campanhas no menu da secção e, de seguida, clique em Campanhas.
- Selecione a campanha que quer editar.
- Clique no separador Definições.
- Em "Definições de lances", aceda a "Lances" e clique em Alterar estratégia de lance.
- Selecione uma das opções de "Estratégias de lances manuais".
- Marque a caixa junto a "Ajudar a aumentar as conversões com o CPC otimizado".
- Clique em Guardar.
Campanhas de Máximo desempenho para objetivos de viagem
As campanhas de Máximo desempenho para objetivos de viagem são campanhas multicanal baseadas em objetivos e concebidas para aumentar as reservas diretas de hotéis. Aproveitam todo o potencial da IA da Google para ajudar os hotéis a alcançar os potenciais hóspedes certos em toda a gama de canais e inventário de publicidade da Google com uma simples configuração. Saiba como criar uma nova campanha no guia de integração de campanhas de Máximo desempenho para objetivos de viagem.
Links relacionados
- Acerca dos Lances de ROAS alvo
- Acerca dos Lances de CPC (custo por clique) otimizados para campanhas de hotéis
- Defina lances de CPC (custo por clique) para anúncios de hotéis
- Configure Lances de ROAS alvo para anúncios de hotéis
- Acerca das campanhas de Máximo desempenho para objetivos de viagem
- Guia de integração de campanhas de Máximo desempenho para objetivos de viagem
