Od 30 kwietnia 2024 r. strategie ustalania stawek „prowizje (płatność za pobyt)” i „prowizje (płatność za konwersję)” przestaną być dostępne w nowych kampaniach reklam hoteli.
Aktywne kampanie reklam hoteli korzystające ze strategii ustalania stawek opartych na prowizji będą wyświetlać reklamy do 31 października 2024 r.
Zachowasz jednak dostęp do historycznych danych do raportu dotyczących tych kampanii. Zmiana strategii ustalania stawek w takich kampaniach przed podanym terminem zapewni dalsze wyświetlanie reklam. Proces uzgodnienia dotyczącego strategii ustalania stawek „prowizje (płatność za pobyt)” będzie dostępny przez 9 miesięcy po wycofaniu tej strategii (do 31 lipca 2025 r.). Jeśli nie przeprowadzisz uzgodnienia, podczas rozliczeń będą uwzględniane wszystkie konwersje.
Dlaczego wprowadzamy tę zmianę
Ze względu na zmiany w branży, które mają zostać wprowadzone w tym roku, takie jak stopniowe wycofywanie plików cookie innych firm, przechodzimy na trwalsze strategie, aby pomagać reklamodawcom zwiększać skuteczność i rozwijać działalność przy uwzględnieniu oczekiwań użytkowników dotyczących ochrony prywatności. Nasze strategie ustalania stawek oparte na prowizji stosowane w przypadku reklam branży turystycznej wymagają plików cookie innych firm do określania, kiedy dany klient był w hotelu. Potrzebujemy tej informacji, aby prawidłowo obliczać prowizje.
Proces uzgodnienia dotyczącego strategii ustalania stawek „prowizje (płatność za pobyt)” będzie dostępny przez 9 miesięcy po wycofaniu tej strategii (do 31 lipca 2025 r.). Jeśli do tego czasu reklamodawca nie przeprowadzi uzgodnienia, otrzyma fakturę za wszystkie konwersje uzyskane w okresie objętym fakturowaniem.
Co dalej
Aby Twoje kampanie nadal działały, możesz w nich zmienić strategie ustalania stawek na Docelowy ROAS lub Ulepszony CPC. Możesz też utworzyć nowe kampanie Performance Max do celów związanych z podróżami, aby wyświetlać reklamy w tych samych zasobach reklamowych za pomocą ujednoliconej strategii zwiększania skuteczności.
Zalecane: Docelowy ROAS (docelowy zwrot z nakładów na reklamę)
- Na koncie Google Ads kliknij ikonę Kampanie
.
- W menu sekcji kliknij menu Kampanie, a potem kliknij Kampanie.
- Najedź kursorem na kampanię, którą chcesz edytować, i kliknij ikonę Ustawienia.
- W sekcji „Ustawienia określania stawek” przewiń do obszaru „Określanie stawek” i kliknij Zmień strategię ustalania stawek.
- W menu kliknij Maksymalizacja wartości konwersji i wpisz docelowy ROAS (w procentach).
- Kliknij Zapisz.
Ulepszony CPC (ulepszony koszt kliknięcia)
- Na koncie Google Ads kliknij ikonę Kampanie
- W menu sekcji kliknij menu Kampanie, a potem kliknij Kampanie.
- Kliknij kampanię, którą chcesz edytować.
- Kliknij kartę Ustawienia.
- W sekcji „Ustawienia określania stawek” przejdź do obszaru „Określanie stawek” i kliknij Zmień strategię ustalania stawek.
- Wybierz jedną z opcji w sekcji „Strategie samodzielnego ustalania stawek”.
- Zaznacz pole obok opcji „Zwiększ liczbę konwersji dzięki Ulepszonemu CPC”.
- Kliknij Zapisz.
Kampanie Performance Max do celów związanych z podróżami
Performance Max do celów związanych z podróżami to prowadzone w wielu kanałach kampanie, których celem jest zwiększanie liczby bezpośrednich rezerwacji. W pełni wykorzystują one potencjał sztucznej inteligencji Google, aby ułatwić właścicielom hoteli docieranie do odpowiednich potencjalnych gości we wszystkich kanałach i zasobach reklamowych Google z użyciem jednej prostej konfiguracji. Więcej informacji o tworzeniu nowej kampanii znajdziesz we wprowadzeniu do kampanii Performance Max do celów związanych z podróżami.
Powiązane artykuły
- Strategia ustalania stawek Docelowy ROAS
- Stawki Ulepszonego CPC w kampaniach reklam hoteli
- Ustalanie stawek CPC dla reklam hoteli
- Konfigurowanie strategii ustalania stawek Docelowy ROAS pod kątem reklam hoteli
- Kampanie Performance Max do celów związanych z podróżami
- Kampanie Performance Max do celów związanych z podróżami – wprowadzenie
