호텔 광고의 수수료 기반 입찰 전략 지원 종료

2024년 4월 30일부터는 수수료(실제 숙박 건당) 및 수수료(전환당) 입찰 전략을 새 호텔 광고 캠페인에 사용할 수 없습니다.

수수료 기반 입찰 전략이 적용되어 운영 중인 호텔 광고 캠페인에서는 2024년 10월 31일까지 광고가 게재됩니다.

이러한 캠페인에 대한 과거 보고 데이터에는 계속 액세스할 수 있습니다. 캠페인을 계속 운영하려면 이 날짜 이전에 캠페인의 입찰 전략을 바꾸시기 바랍니다. 수수료(실제 숙박 건당) 조정은 지원 중단 후 9개월 동안(2025년 7월 31일까지) 가능합니다. 조정이 이루어지지 않으면 청구에 모든 전환이 반영됩니다.

이번 결정의 이유

서드 파티 쿠키 단계적 지원 종료처럼 올해에 업계 전체에 적용될 변화에 따라 Google은 개인 정보 보호에 대한 사용자의 기대를 충족하면서 비즈니스 성장에 필요한 성과를 얻는 데 도움이 되는 더욱 지속 가능한 전략으로 전환하고 있습니다. Google의 여행 수수료 기반 입찰 전략에서 특정 고객이 호텔에 숙박한 시점을 파악하여 수수료를 정확하게 측정하려면 서드 파티 쿠키가 필요합니다.

수수료(실제 숙박 건당) 조정은 지원 중단 후 9개월 동안(2025년 7월 31일까지) 가능합니다. 광고주가 조정을 하지 않으면 인보이스 발행 기간에 발생한 모든 전환에 대해 인보이스가 발행됩니다.

다음 단계

캠페인이 계속 운영되게 하려면 캠페인의 입찰 전략을 타겟 광고 투자수익(ROAS) 또는 향상된 CPC 입찰기능으로 변경하세요. 여행 목표 달성을 위한 실적 최대화 캠페인으로 새 캠페인을 만들어 통합 실적 전략을 사용하여 동일한 인벤토리를 포함할 수도 있습니다.

향상된 CPC 입찰기능(향상된 클릭당비용)

Google Ads 계정에서 캠페인 아이콘 을 클릭합니다.
섹션 메뉴에서 캠페인 드롭다운을 클릭한 다음 캠페인을 클릭합니다.
수정할 캠페인을 선택합니다.
설정 탭을 클릭합니다.
'입찰 설정'에서 '입찰'로 스크롤한 다음 입찰 전략 변경을 클릭합니다.
'수동 입찰 전략' 옵션을 선택합니다.
'향상된 CPC 입찰기능을 활용한 전환 증대' 옆의 체크박스를 선택합니다.
저장을 클릭합니다.

여행 목표 달성을 위한 실적 최대화 캠페인

여행 목표 달성을 위한 실적 최대화 캠페인은 호텔을 직접 예약하는 건수를 늘리기 위해 설계된 목표 기반 다중 채널 캠페인입니다. 여행 목표 달성을 위한 실적 최대화 캠페인을 이용하면 호텔에서 Google AI의 강력한 기능을 활용하여 간단한 설정만으로 Google의 모든 광고 채널과 인벤토리에서 적합한 잠재고객에게 도달할 수 있습니다. 여행 목표 달성을 위한 실적 최대화 캠페인 온보딩 가이드에서 새 캠페인을 만드는 방법을 알아보세요.

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