החל מ-30 באפריל 2024, שיטות הבידינג 'עמלות (לשהייה בפועל)' ו'עמלות (לכל המרה)' לא יהיו זמינות יותר בקמפיינים חדשים של מודעות להזמנת חדרים.
קמפיינים פעילים של מודעות להזמנת חדרים שמוגדרות בהם שיטות בידינג שמבוססות על עמלות ימשיכו להיות פעילים עד 31 באוקטובר 2024.
תמשיך להיות לכם גישה לנתוני הדיווח ההיסטוריים של הקמפיינים הרלוונטיים. מומלץ לשנות את שיטות הבידינג בקמפיין לפני התאריך הזה כדי שהקמפיינים ימשיכו לפעול. אפשר יהיה לבצע התאמה של 'עמלות (לשהייה בפועל)' למשך 9 חודשים אחרי ההוצאה משימוש של השיטה (עד 31 ביולי 2025). אם לא בוצעו התאמות, כל ההמרות ישוקללו במהלך החיוב.
למה זה קורה?
בעקבות השינויים שצפויים להתרחש השנה בתחום, כמו הוצאה משימוש בהדרגה של קובצי Cookie של צד שלישי, אנחנו עוברים לשימוש בשיטות עמידות יותר. השיטות האלו נועדו לעזור לכם להניב את הביצועים הנחוצים כדי להגדיל את הפעילות העסקית ובמקביל לתת מענה לציפיות של האנשים בנוגע לפרטיות. שיטות הבידינג שלנו בענף התיירות והאירוח שמבוססות על עמלות מחייבות שימוש בקובצי Cookie של צד שלישי כדי לקבוע מתי לקוח מסוים שהה במלון ולמדוד בצורה נכונה את העמלות.
אפשר יהיה לבצע התאמות של 'עמלות (לשהייה בפועל)' למשך 9 חודשים אחרי ההוצאה משימוש של השיטה (עד 31 ביולי 2025). מפרסמים שלא יבצעו התאמות, יחויבו על כל ההמרות שהם קיבלו במהלך תקופת החיוב.
מה השלב הבא?
כדי להבטיח שהקמפיינים ימשיכו לפעול, אפשר לשנות את שיטות הבידינג שמוגדרות בקמפיינים ל'יעד החזר על הוצאות פרסום (ROAS)' או ל'אופטימיזציית עלות לקליק (eCPC)'. אפשר גם ליצור קמפיינים חדשים עם קמפיינים למיקסום הביצועים לענף התיירות והאירוח כדי לכסות את אותו מלאי שטחי פרסום באמצעות שיטת ביצועים מאוחדת.
מומלץ: יעד החזר על הוצאות פרסום (ROAS)
- בחשבון Google Ads, לוחצים על סמל הקמפיינים
.
- לוחצים על התפריט הנפתח קמפיינים בתפריט הקטעים, ואז על קמפיינים.
- מעבירים את העכבר מעל הקמפיין שרוצים לערוך ולוחצים על סמל ההגדרות.
- בקטע 'הגדרות של הצעות מחיר', גוללים לקטע 'בידינג' ולוחצים על שינוי שיטת הבידינג.
- בתפריט הנפתח, בוחרים באפשרות מקסימום ערך המרות ומזינים את הערך של יעד ההחזר על הוצאות הפרסום באחוזים.
- לוחצים על שמירה.
אופטימיזציית עלות לקליק (eCPC)
- בחשבון Google Ads, לוחצים על סמל הקמפיינים
- לוחצים על התפריט הנפתח קמפיינים בתפריט הקטעים, ואז על קמפיינים.
- בוחרים את הקמפיין שרוצים לערוך.
- לוחצים על הכרטיסייה הגדרות.
- בקטע 'הגדרות של הצעות מחיר', עוברים אל 'בידינג' ולוחצים על שינוי שיטת הבידינג.
- בוחרים מבין האפשרויות של 'שיטות בידינג ידניות'.
- מסמנים את התיבה לצד האפשרות 'אופטימיזציית עלות לקליק (eCPC) תעזור לך להגדיל את מספר ההמרות'.
- לוחצים על שמירה.
קמפיינים למיקסום הביצועים לענף התיירות והאירוח
הקמפיינים למיקסום הביצועים לענף התיירות והאירוח מבוססים על יעדים ופועלים בערוצים שונים, במטרה להגדיל את מספר ההזמנות הישירות של חדרים במלונות. הם מתבססים על יתרונות ה-AI מבית Google כדי לעזור למפרסמים של מלונות להגיע לאורחים הפוטנציאליים הנכונים בכל מגוון ערוצי הפרסום ומלאי שטחי הפרסום של Google – והכול באמצעות הגדרה פשוטה אחת. מידע נוסף על יצירת קמפיין חדש זמין במדריך לתחילת השימוש בקמפיינים למיקסום הביצועים לענף התיירות והאירוח.
קישורים רלוונטיים
- מידע על בידינג לפי יעד החזר על הוצאות הפרסום (Target ROAS)
- מידע על בידינג לפי אופטימיזציית עלות לקליק (eCPC) בקמפיינים לקידום מלונות
- הגדרת הצעות מחיר לקליק (CPC) למודעות להזמנת חדרים
- איך מגדירים בידינג לפי יעד ההחזר על הוצאות הפרסום (Target ROAS) במודעות להזמנת חדרים
- מידע על קמפיינים למיקסום הביצועים לענף התיירות והאירוח
- מדריך לתחילת השימוש בקמפיינים למיקסום הביצועים לענף התיירות והאירוח
