Οι στρατηγικές υποβολής προσφορών βάσει προμηθειών στις διαφημίσεις ξενοδοχείων πρόκειται να αποσυρθούν

Από τις 30 Απριλίου 2024, οι στρατηγικές υποβολής προσφορών για προμήθειες (ανά διαμονή) και προμήθειες (ανά μετατροπή) δεν θα είναι πλέον διαθέσιμες για νέες καμπάνιες διαφημίσεων ξενοδοχείων.

Οι ενεργές καμπάνιες διαφημίσεων ξενοδοχείων με στρατηγικές υποβολής προσφορών βάσει προμηθειών θα συνεχίσουν να προβάλλονται έως τις 31 Οκτωβρίου 2024.

Θα συνεχίσετε να έχετε πρόσβαση στα δεδομένα αναφορών ιστορικού για τις εν λόγω καμπάνιες. Σας προτείνουμε να μετατοπίσετε τις στρατηγικές υποβολής προσφορών πριν από αυτή την ημερομηνία, προκειμένου οι καμπάνιες σας να συνεχίσουν να προβάλλονται. Η συμφωνία για προμήθειες (ανά διαμονή) θα προσφέρεται για 9 μήνες μετά την κατάργηση (έως τις 31 Ιουλίου 2025). Αν δεν διευθετηθεί η συμφωνία, όλες οι μετατροπές θα συνυπολογίζονται κατά τη διάρκεια της χρέωσης.

Γιατί συμβαίνει αυτό

Με επερχόμενες αλλαγές σε όλο τον κλάδο φέτος, όπως η πλήρης κατάργηση των cookie τρίτου μέρους, μεταβαίνουμε σε πιο εύρωστες στρατηγικές που θα σας βοηθήσουν να εξασφαλίσετε την απαραίτητη απόδοση για την ανάπτυξη της επιχείρησής σας, ενώ εκπληρώνετε τις προσδοκίες των χρηστών για το απόρρητο. Οι στρατηγικές υποβολής προσφορών βάσει ταξιδιωτικών προμηθειών απαιτούν cookie τρίτου μέρους, για να προσδιορίσουν πότε ένας συγκεκριμένος πελάτης έχει διαμείνει σε ξενοδοχείο, προκειμένου να μετρηθούν σωστά οι προμήθειες.

Η συμφωνία για προμήθειες (ανά διαμονή) θα προσφέρεται για 9 μήνες μετά την κατάργηση (έως τις 31 Ιουλίου 2025). Αν οι διαφημιζόμενοι δεν καταλήξουν σε συμφωνία, θα τιμολογηθούν για όλες τις μετατροπές που έχουν λάβει κατά την περίοδο τιμολόγησης.

Τι θα συμβεί στη συνέχεια

Μπορείτε να μετατοπίσετε τις στρατηγικές υποβολής προσφορών των καμπανιών σας σε Στοχευόμενη απόδοση διαφημιστικής επένδυσης (ROAS) ή Ενισχυμένο CPC, για να διασφαλίσετε ότι οι καμπάνιες σας θα συνεχίσουν να προβάλλονται. Μπορείτε επίσης να δημιουργήσετε νέες καμπάνιες με τη Μέγιστη απόδοση για ταξιδιωτικούς στόχους, ώστε να καλύψετε το ίδιο απόθεμα με μια ενοποιημένη στρατηγική απόδοσης.

Προτείνεται: Στοχευόμενη απόδοση διαφημιστικής επένδυσης (ROAS)

Στον λογαριασμό σας στο Google Ads, κάντε κλικ στο εικονίδιο Καμπάνιες .
Κάντε κλικ στο αναπτυσσόμενο μενού Καμπάνιες, στο μενού ενότητας και, στη συνέχεια, κάντε κλικ στην επιλογή Καμπάνιες.
Τοποθετήστε τον δείκτη του ποντικιού στην καμπάνια που θέλετε να επεξεργαστείτε και επιλέξτε το εικονίδιο Ρυθμίσεις.
Στην ενότητα Ρυθμίσεις προσφοράς, μεταβείτε με κύλιση στο στοιχείο Υποβολή προσφορών και κάντε κλικ στην επιλογή Αλλαγή στρατηγικής υποβολής προσφορών.
Στο αναπτυσσόμενο μενού, επιλέξτε Μεγιστοποίηση αξίας μετατροπής και καταχωρίστε το ποσοστό της Στοχευόμενης απόδοσης διαφημιστικής επένδυσης (ROAS).
Κάντε κλικ στην επιλογή Αποθήκευση.

Ενισχυμένο CPC (ενισχυμένο κόστος ανά κλικ)

Στον λογαριασμό σας στο Google Ads, κάντε κλικ στο εικονίδιο Καμπάνιες .
Κάντε κλικ στο αναπτυσσόμενο μενού Καμπάνιες, στο μενού ενότητας και, στη συνέχεια, κάντε κλικ στην επιλογή Καμπάνιες.
Επιλέξτε την καμπάνια που θέλετε να επεξεργαστείτε.
Κάντε κλικ στην καρτέλα Ρυθμίσεις.
Στην ενότητα Ρυθμίσεις προσφοράς, μεταβείτε στο στοιχείο Υποβολή προσφορών και κάντε κλικ στην επιλογή Αλλαγή στρατηγικής υποβολής προσφορών.
Ορίστε μία από τις επιλογές Μη αυτόματες στρατηγικές υποβολής προσφορών.
Επιλέξτε το πλαίσιο δίπλα στο στοιχείο Αυξήστε τις μετατροπές με το Ενισχυμένο CPC.
Κάντε κλικ στην επιλογή Αποθήκευση.

Καμπάνιες μέγιστης απόδοσης με ταξιδιωτικούς στόχους

Η Μέγιστη απόδοση για ταξιδιωτικούς στόχους είναι μια πολυκαναλική καμπάνια βάσει στόχου που έχει σχεδιαστεί για να εξασφαλίζει περισσότερες απευθείας κρατήσεις ξενοδοχείων. Χρησιμοποιεί όλες τις δυνατότητες της τεχνολογίας Google AI, για να βοηθά τα ξενοδοχεία να προσεγγίσουν τους κατάλληλους δυνητικούς επισκέπτες σε όλη την γκάμα καναλιών διαφήμισης και αποθέματος της Google με μία απλή ρύθμιση. Μάθετε πώς μπορείτε να δημιουργήσετε μια νέα καμπάνια στον οδηγό ενσωμάτωσης Μέγιστης απόδοσης για ταξιδιωτικούς στόχους.

Σχετικοί σύνδεσμοι

Σας βοήθησε αυτό;

Με ποιον τρόπο μπορούμε να το βελτιώσουμε;