Ab dem 30. April 2024 sind die Gebotsstrategien „Provisionen (Pay-per-Stay)“ und „Provisionen (Pay-per-Conversion)“ für neue Kampagnen mit Hotelanzeigen nicht mehr verfügbar.
Anzeigen aus aktiven Hotelkampagnen mit Gebotsstrategien auf Provisionsbasis werden noch bis zum 31. Oktober 2024 ausgeliefert.
Sie können aber weiterhin auf bisherige Berichtsdaten für die betroffenen Kampagnen zugreifen. Wir empfehlen, die Gebotsstrategie Ihrer Kampagnen vor diesem Datum umzustellen, damit die Anzeigen ohne Unterbrechung ausgeliefert werden. Nach der Einstellung bieten wir 9 Monate lang (bis zum 31. Juli 2025) einen Abgleich für „Provisionen (Pay-per-Stay)“ an. Wenn kein Abgleich erfolgt, werden alle Conversions bei der Abrechnung berücksichtigt.
Was ist der Grund für diese Änderung?
Dieses Jahr stehen branchenweite Änderungen wie etwa die Einstellung von Drittanbieter-Cookies an. Daher stellen wir auf nachhaltigere Strategien um, mit denen Sie die Leistung so steigern können, dass Sie mehr Umsatz erzielen und gleichzeitig die Erwartungen der Menschen an den Datenschutz erfüllen. Bei unseren Gebotsstrategien auf Provisionsbasis für die Reisebranche sind Drittanbieter-Cookies erforderlich, um zu ermitteln, wann ein bestimmter Gast in einem Hotel übernachtet hat. So können die Provisionen korrekt erfasst werden.
Nach der Einstellung bieten wir 9 Monate lang (bis zum 31. Juli 2025) einen Abgleich für „Provisionen (Pay-per-Stay)“ an. Werbetreibenden, die dieses Angebot nicht nutzen, werden alle Conversions in Rechnung gestellt, die sie während des Abrechnungszeitraums erzielt haben.
Welche Möglichkeiten haben Sie?
Stellen Sie die Gebotsstrategien Ihrer Kampagnen auf „Ziel-ROAS“ oder „Auto-optimierter CPC“ um, damit die Anzeigen weiter ausgeliefert werden. Sie können auch Performance Max-Kampagnen für die Reisebranche erstellen, um dasselbe Inventar mit einer einheitlichen Leistungsstrategie abzudecken.
Empfohlen: Ziel-ROAS (Return on Advertising Spend)
- Klicken Sie in Ihrem Google Ads-Konto auf das Symbol für Kampagnen
.
- Klicken Sie im Abschnittsmenü auf das Drop-down-Menü Kampagnen und dann auf Kampagnen.
- Bewegen Sie den Mauszeiger auf die Kampagne, die Sie bearbeiten möchten, und wählen Sie das Symbol für Einstellungen aus.
- Scrollen Sie unter „Gebotseinstellungen“ zu „Gebote“ und klicken Sie auf Gebotsstrategie ändern.
- Wählen Sie im Drop-down-Menü die Option Conversion-Wert maximieren aus und geben Sie den Ziel-ROAS in Prozent ein.
- Klicken Sie auf Speichern.
Auto-optimierter CPC (auto-optimierter Cost-per-Click)
- Klicken Sie in Ihrem Google Ads-Konto auf das Symbol für Kampagnen
- Klicken Sie im Abschnittsmenü auf das Drop-down-Menü Kampagnen und dann auf Kampagnen.
- Wählen Sie die Kampagne aus, die Sie bearbeiten möchten.
- Klicken Sie auf den Tab Einstellungen.
- Gehen Sie unter „Gebotseinstellungen“ zu „Gebote“ und klicken Sie auf Gebotsstrategie ändern.
- Wählen Sie eine der Optionen unter „Manuelle Gebotsstrategien“ aus.
- Setzen Sie ein Häkchen neben „Mit dem auto-optimierten CPC mehr Conversions erzielen“.
- Klicken Sie auf Speichern.
Performance Max-Kampagnen für die Reisebranche
Eine Performance Max-Kampagne für die Reisebranche ist ein auf Zielvorhaben basierender, für mehrere Kanäle konzipierter Kampagnentyp, mit dem Sie mehr direkte Hotelbuchungen erzielen können. Mit der vollen Leistung der Google AI können Hotelbetreiber die passenden potenziellen Gäste auf allen Werbekanälen und im gesamten Inventar von Google erreichen. Dafür ist lediglich eine einzige, einfach einzurichtende Kampagne dieses Typs erforderlich. Weitere Informationen finden Sie im Leitfaden zur Einrichtung von Performance Max-Kampagnen für die Reisebranche.
