Od 30. dubna 2024 už nebude možné v nových kampaních s reklamami na hotely nastavit strategie nabídek Provize (za pobyt) a Provize (za konverzi).
Aktivní kampaně s reklamami na hotely používající některou ze strategií nabídek založených na provizích budou fungovat až do 31. října 2024.
Přístup k historickým údajům těchto kampaní budete mít v přehledech i nadále. Strategii nabídek používanou těmito kampaněmi doporučujeme ještě před tímto datem změnit. Jedině tak zabráníte výpadku v zobrazování reklam. Odsouhlasení pro fakturaci u kampaní se strategií Provize (za pobyt) bude nabídnuto za devět měsíců po ukončení podpory (tedy do 31. července 2025). Pokud odsouhlasení neprovedete, budou při fakturaci započítány všechny konverze.
Proč k tomu dochází
Letos se chystají změny napříč celým oborem, například ukončení podpory souborů cookie třetích stran, a proto přecházíme na odolnější strategie. Ty vám pomohou nejen dosahovat výkonu potřebného k rozvoji vaší firmy, ale současně vyhoví očekávání zákazníků v oblasti ochrany soukromí. Naše strategie nabídek založené na provizích určené pro kampaně v oblasti cestovního ruchu soubory cookie třetích stran vyžadují. Zjišťují podle nich, kdy určitý zákazník bydlel v hotelu, a podle toho pak měří konverze.
Odsouhlasení pro fakturaci u kampaní se strategií Provize (za pobyt) bude nabídnuto za devět měsíců po ukončení podpory (tedy do 31. července 2025). Pokud inzerenti odsouhlasení neprovedou, budeme jim fakturovat všechny konverze, které za toto fakturační období získali.
Další postup
Pokud chcete, aby kampaně fungovaly i nadále, můžete změnit jejich strategii nabídek na Cílovou ROAS nebo Vylepšenou CPC. Případně můžete vytvořit nové maximálně výkonné kampaně pro cíle v oblasti cestování, které budou pokrývat stejné reklamní plochy, ale využívat jednotnou strategii výkonu.
Doporučeno: Cílová ROAS (cílová návratnost investic do reklamy)
- V účtu Google Ads klikněte na ikonu Kampaně
.
- V nabídce sekcí zvolte rozbalovací nabídku Kampaně a poté Kampaně.
- Umístěte kurzor na kampaň, kterou chcete upravit, a vyberte ikonu Nastavení.
- V části Nastavení cenových nabídek přejděte do sekce Nabídky a klikněte na možnost Změnit strategii nabídek.
- V rozbalovací nabídce vyberte možnost Maximalizace hodnoty konverzí a zadejte cílovou návratnost investic do reklamy (v %).
- Klikněte na Uložit.
Vylepšená CPC (vylepšená cena za proklik)
- V účtu Google Ads klikněte na ikonu Kampaně
- V nabídce sekcí zvolte rozbalovací nabídku Kampaně a poté Kampaně.
- Vyberte kampaň, kterou chcete upravit.
- Klikněte na kartu Nastavení.
- V části Nastavení cenových nabídek přejděte do sekce Nabídky a klikněte na Změnit strategii nabídek.
- Vyberte některou z možností s označením Ruční strategie nabídek.
- Zaškrtněte políčko vedle položky Zvyšte počet konverzí pomocí vylepšené CPC.
- Klikněte na Uložit.
Maximálně výkonné kampaně pro cíle v oblasti cestování
Maximálně výkonné kampaně pro cíle v oblasti cestování jsou vícekanálové kampaně založené na cílech, jejichž účelem je získávat více přímých rezervací hotelů. S využitím veškerých možností umělé inteligence od Googlu pomáhají hotelům oslovovat ty pravé potenciální zákazníky na všech reklamních kanálech a reklamních plochách Googlu. To vše při jediném snadném nastavení. Informace o vytvoření nové kampaně najdete v úvodním průvodci maximálně výkonnými kampaněmi pro cíle v oblasti cestování.
Související odkazy
- Strategie nabídek Cílová návratnost investic do reklamy (ROAS)
- Strategie nabídek s vylepšenou CPC pro kampaně na hotely
- Nastavení nabídek CPC pro reklamy na hotely
- Nastavení strategie nabídek s cílovou ROAS pro reklamy na hotely
- Maximálně výkonné kampaně pro cíle v oblasti cestování
- Úvodní průvodce maximálně výkonnými kampaněmi pro cíle v oblasti cestování
