Починаючи з 30 квітня 2024 року, стратегії призначення ставок на основі комісії (за проживання й конверсію) будуть недоступні для нових кампаній реклами готелів.
Активні кампанії цього типу показуватимуться до 20 лютого 2025 року.
У вас залишиться доступ до даних звітів таких кампаній за попередні періоди. Щоб ваші кампанії і надалі працювали, рекомендуємо змінити стратегії призначення ставок до цієї дати. Протягом 9 місяців після припинення підтримки (до 30 листопада 2025 року) рекламодавцям пропонуватиметься здійснити звірку для стратегій на основі комісії за проживання. Якщо не звірити дані, усі конверсії враховуватимуться під час виставлення рахунків.
Чому це відбувається
З огляду на зміни в галузі, які мають відбутися цього року, як-от припинення підтримки сторонніх файлів cookie, ми переходимо на надійніші стратегії. За їх допомогою ви зможете збільшувати ефективність, щоб розвивати свій бізнес, і водночас забезпечувати належну конфіденційність даних користувачів. Нашим стратегіям призначення ставок на основі комісії в кампаніях для туристичних цілей потрібні сторонні файли cookie, щоб визначати, коли певний клієнт перебував у готелі, і правильно обчислювати розмір комісії.
Протягом 9 місяців після припинення підтримки (до 30 листопада 2025 року) рекламодавцям пропонуватиметься здійснити звірку. Якщо вони цього не зроблять, їм буде виставлено рахунок-фактуру за всі конверсії, отримані за розрахунковий період.
Подальші дії
Щоб ваші кампанії і далі показувалися, можна змінити їх поточні стратегії призначення ставок на стратегію "Цільова рентабельність витрат на рекламу" або "Оптимізатор ціни за конверсію". Ви також можете створювати нові кампанії з максимальною ефективністю для туристичних цілей, щоб охопити той самий рекламний ресурс і використовувати єдину стратегію ефективності.
Як застосувати стратегію Цільова рентабельність витрат на рекламу (рекомендовано)
- В обліковому записі Google Ads натисніть значок
.
- У меню розділів виберіть спадне меню Кампанії і натисніть Кампанії.
- Наведіть курсор на кампанію, яку потрібно відредагувати, і натисніть значок налаштувань.
- У розділі "Налаштування ставок" прокрутіть сторінку до пункту "Призначення ставок" і натисніть Змінити стратегію призначення ставок.
- У спадному меню виберіть Максимальна цінність конверсії і введіть цільову рентабельність витрат на рекламу у відсотках.
- Натисніть Зберегти.
Як застосувати стратегію Оптимізатор ціни за конверсію
- В обліковому записі Google Ads натисніть значок
- У меню розділів виберіть спадне меню Кампанії і натисніть Кампанії.
- Виберіть кампанію, яку потрібно відредагувати.
- Відкрийте вкладку Налаштування.
- На сторінці "Налаштування ставок" перейдіть до розділу "Призначення ставок" і натисніть Змінити стратегію призначення ставок.
- Виберіть одну зі стратегій призначення ставок вручну.
- Поставте прапорець біля параметра "Збільште кількість конверсій за допомогою Оптимізатора ціни за конверсію".
- Натисніть Зберегти.
Кампанії з максимальною ефективністю для туристичних цілей
Кампанії з максимальною ефективністю для туристичних цілей дають змогу розміщувати оголошення в різних рекламних каналах і завдяки цьому збільшувати кількість прямих бронювань готельних номерів. У таких кампаніях використовуються всі можливості штучного інтелекту від Google, щоб на основі однієї простої конфігурації допомагати рекламодавцям залучати потрібних потенційних клієнтів через усі рекламні канали й ресурси Google. Докладнішу інформацію про те, як створити нову кампанію, можна знайти в посібнику зі створення кампаній із максимальною ефективністю для туристичних цілей.
Статті за темою
- Про стратегію призначення ставок "Цільова рентабельність витрат на рекламу"
- Як використовувати стратегію "Оптимізатор ціни за конверсію" в кампаніях для готелів
- Як налаштувати ціну за клік для реклами готелів
- Як налаштувати стратегію призначення ставок "Цільова рентабельність витрат на рекламу" для реклами готелів
- Про кампанії з максимальною ефективністю для туристичних цілей
- Посібник зі створення кампаній із максимальною ефективністю для туристичних цілей