Google 広告の会話機能について

Google 広告の会話機能は、広告主様の専門知識と Google AI を組み合わせて検索キャンペーンを最適化するよう設計されたチャットベースの機能です。新しい検索キャンペーンを作成する際に、商品やサービスに関連性の高いテーマの広告グループを 1 つ以上作成できます。各広告グループには、共同で最適化されたキーワードとクリエイティブ アセットのセットが用意されています。既存の検索キャンペーンを編集する際は、既存のレスポンシブ検索広告（RSA）を最適化したり、目標に合わせて最適化された新しい RSA や広告グループを作成したりできます。

会話機能では、人間の言語を理解して応答できる AI の一種である Google の大規模言語モデルを活用しています。

メモ: Google 広告の会話機能を利用している小規模ビジネスの広告主様は、広告アセットの充実度が「高い」または「非常に高い」状態で検索キャンペーンを開始できる可能性が 63% 高いことがわかっています*。

このページの内容

• メリット
• 仕組み
• 要件
• 会話機能を使用するためのヒント
• 手順

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メリット

会話機能を利用すると、広告主様の専門知識と Google AI を活用して、検索広告を最適化できます。その結果、検索キャンペーンの品質が向上します。以下のことができます。

• 新しい検索キャンペーンを作成する際に、1 つ以上のカスタマイズされた広告グループを生成します。各広告グループには、商品やサービスに関連性の高いテーマに沿って最適化されたキーワードと広告コンテンツ（広告見出し、説明文、サイトリンク、画像など）が設定されます。
• 新しい広告グループを作成するときにキーワードと広告コンテンツを生成します。
• 新しいレスポンシブ検索広告を作成する際、または既存のレスポンシブ検索広告を編集する際に、広告コンテンツを生成します。

仕組み

会話機能では、インタラクティブな手順に沿ってキャンペーンの作成と最適化を簡単に行うことができます。ガイドの仕組みは次のとおりです。

1. ランディング ページの URL を入力する: 使用するランディング ページの URL を入力すると、プロセスが開始されます。
2. AI がビジネスの説明を生成: Google AI によって、ビジネスに関する簡単な説明文が自動的に生成されます。この説明は簡単に編集できます。
3. AI の提案を受け取り、キャンペーンの構成を作成する: 次に、キャンペーンとの関連性が高く効果的なキーワード、広告見出し、説明文、画像、サイトリンクの候補が表示されます。この機能では、ウェブサイトの URL に基づいて複数の広告グループを作成することもできるため、完成したキャンペーンをすばやく作成できます。
4. 広告主様が主導し承認する: このプロセス全体を通して、お客様の主導で Google AI との会話を進め、表示されたすべての候補を承認（または修正）してから、キャンペーンの運用を開始します。

注: 会話機能は現在開発中のため、いくつかの制限事項がある場合があります。

要件

• 会話機能は、言語が英語、フランス語、スペイン語、ドイツ語のいずれかに設定されている検索キャンペーンとレスポンシブ検索広告で、世界中でご利用いただけます。
  • アクセス権がない場合、この機能は表示されません。この機能の利用資格がある場合は、新しい検索キャンペーンの作成時、既存の検索キャンペーン内での広告グループの作成時、新しいレスポンシブ検索広告の作成時、既存のレスポンシブ検索広告の編集時に、管理画面に会話機能が表示されます。
• 現在のところ、会話機能は既存の検索キャンペーン内で新しい広告グループを作成する際にはご利用いただけませんが、後日利用可能になる予定です。
• デリケートなカテゴリまたはサブカテゴリ（例: 政治に関するコンテンツ、有名人による推奨、性的なコンテンツ、ギャンブル）のドメインには対応していません。制限されているコンテンツと関連する Google 広告ポリシーの詳細

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会話機能を使用するためのヒント

会話機能の使用方法に関するヒントをいくつかご紹介します。

• リクエストは明確かつ簡潔なものにします。
• 人間に話しかけるように Google AI とチャットします。
• 回答に満足できない場合はリクエストの文言を言い換えます。
• キャンペーンが Google 広告ポリシーに準拠していることを確認します。

留意点:

• 会話機能では、リクエストの処理に時間がかかる場合があります。
• 画像の候補は、広告主様のランディング ページから取得されるか、Google AI によって生成されます。
• 場合によっては、Google AI によって的確な、または関連性の高い回答が生成されないことがあります。キャンペーンの運用を開始する前に、お客様ご自身の責任で、採用した候補が的確かつ関連性が高いことをご確認ください。

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手順

検索キャンペーンを作成する

1. Google 広告の管理画面で、作成ボタン を選択し、[キャンペーン] を選択します。
2. キャンペーンの作成プロセスに進みます。
3. アカウントが要件を満たしている場合は、[キーワードとアセットの生成] のステップと [キーワードと広告] のステップの両方で、会話機能を使って検索キャンペーンを作成するオプションが表示されます。
   1. [キーワードとアセットの生成] ステップで、次の操作を行います。
      1. 広告を選択したユーザーに表示するランディング ページの URL を入力します。Google AI がランディング ページの概要を生成します。
      2. この概要を確認し、必要に応じて編集して、正確な内容になるようにしてください。
      3. 会話機能では、広告グループの候補が自動的に生成されます。これらの候補を編集するには、鉛筆アイコンを選択して、広告グループの名前と URL を変更します。
      4. 提案された広告グループを確認したら、[生成] を選択します。
      5. 各広告グループを選択して、生成された広告グループのアセットを表示または編集します。
   2. [キーワードと広告] の手順で:
      1. 前の手順で最終ページ URL を入力し、アセットの初期生成が完了したら、右側のパネルで会話機能チャットを使用して、広告をさらにカスタマイズできます。

レスポンシブ検索広告の作成

注: 新しいレスポンシブ検索広告を作成する際、広告グループまたはキャンペーンに含まれる別のレスポンシブ検索広告の URL に基づいて、アセット フィールドが事前入力されます。これらの事前入力済みアセットを再生成する場合は、ページ上部にある [アセットの生成] パネルを開き、情報を変更して [アセットを生成する] を選択します。これにより、チャット コンテンツも削除されます。

1. Google 広告の管理画面で、[キャンペーン] アイコン を選択します。
2. セクション メニューで [キャンペーン] プルダウンを選択します。
3. [広告] を選択します。
4. プラスボタン を選択し、[レスポンシブ検索広告] を選択します。
5. アカウントが要件を満たしている場合は、新しい会話機能を使ってレスポンシブ検索広告を作成するオプションが表示されます。

既存のレスポンシブ検索広告を編集する

1. Google 広告の管理画面で、[キャンペーン] アイコン を選択します。
2. セクション メニューで [キャンペーン] プルダウンを選択します。
3. [広告] を選択します。
4. 結果の表の上にあるバーを選択して、フィルタを追加します。
5. 表示されるプルダウン メニューで [属性]、[広告の種類] の順に選択します。
6. [レスポンシブ検索広告] の横にあるチェックボックスをオンにします。
7. 結果の表で、編集する広告にカーソルを合わせ、編集アイコン を選択します。
8. [編集] を選択します。
9. アカウントが要件を満たしている場合は、新しい会話機能を使ってレスポンシブ検索広告を編集するオプションが表示されます。

*出典: Google 内部データ。米国、英語版のキャンペーン、アセット生成機能使用後と使用前の比較。2024 年 1 月 1 日～2024 年 1 月 31 日。