A qualidade do anúncio nas campanhas Performance Max incorpora novos indicadores que ajudam a alcançar a performance ideal em vários tipos de inventários. Ao criar e otimizar uma campanha Performance Max, a qualidade do anúncio é um bom indicador para entender se o grupo de recursos tem variedade e profundidade para maximizar a performance.
- Você talvez note uma diminuição nas pontuações de qualidade do anúncio à medida que o Google mostra novas maneiras de otimizar o mix de recursos.
- Encontramos uma correlação entre o aumento da qualidade do anúncio e da performance, mas essas atualizações não mudam os resultados da sua campanha.
Princípios da qualidade do anúncio
- Incompleto: esse grupo não tem os recursos mínimos para ser veiculado.
- Ruim: esse grupo de recursos só é veiculado em alguns inventários disponíveis porque tem apenas os recursos mínimos necessários para lançar as campanhas Performance Max, ou seja, não há variedade suficiente.
- Médio: o grupo tem todos os tipos de recursos para veicular os inventários disponíveis, mas não oferece uma variedade para melhorar a performance, ou seja, não há profundidade suficiente.
- Bom: esse grupo tem todos os tipos, boas variedades de recursos e boa diversificação de texto (em outras palavras, boa amplitude e profundidade).
- Excelente: esse grupo tem todos os tipos de recursos, incluindo os opcionais, que não afetam o inventário, mas são bons para a performance (sitelinks, logotipo horizontal, imagem quadrada), excelente diversificação de texto e muita variedade de recursos (em outras palavras, ótima amplitude e profundidade).
Especificações de recursos de texto
| Tipo | Diretrizes | Recomendado | Obrigatório | |
|---|---|---|---|---|
| Títulos | Até 30 caracteres (pelo menos um com até 15 caracteres) | Mais de 11 (mínimo de 3, máximo de 15) | ✓ | |
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| Título longo | Máximo de 90 caracteres (os títulos precisam ter pelo menos 30 caracteres) | Mais de 2 (mínimo de 1, máximo de 5) | ✓ | |
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| Descrições | Máximo de 90 caracteres | Mais de 4 (mínimo de 2, máximo de 5) | ✓ | |
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| Nome da empresa |
Máximo de 25 caracteres, precisa corresponder exatamente ao nome de domínio ou ao nome da empresa verificado legalmente (pela verificação do anunciante), não pode conter símbolos extras ou texto promocional |
✓ | ||
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| Call-to-action | Automatizada por padrão ou selecionada em uma lista | 1 call-to-action | ✓ | |
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| URL final | 1 URL | ✓ | ||
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| Caminho do URL de visualização | Máximo de 15 caracteres cada | 2 (mínimo de 1, máximo de 2) | ✕ | |
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Requisitos dos recursos de imagem
| Proporção | Diretrizes | Recomendado | Obrigatório | |
|---|---|---|---|---|
| Horizontal 1,91:1 | 1200 x 628 (recomendado), 600 x 314 (mínimo), arquivo de até 5.120 KB | Mais de 4 (adicione até 20 imagens) | ✓ | |
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| *Quadrado 1:1 | 1.200 x 1.200 (recomendado), 300 x 300 (mínimo), arquivo de até 5.120 KB | Mais de 4 (adicione até 20 imagens) | ✓ | |
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| Vertical 4:5 | 960 x 1.200 (recomendado), 480 x 600 (mínimo) | Mais de 2 (adicione até 20 imagens) | ✕ | |
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| Logotipo quadrado 1:1 | 1.200 x 1.200 (recomendado), 128 x 128 (mínimo), arquivo de até 5.120 KB | 1 (adicione até 5 logotipos) | ✓ | |
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| *Logotipo horizontal 4:1 | 1200 x 300 (recomendado), 512 x 128 (mínimo), arquivo de até 5.120 KB | 1 (adicione até 5 logotipos) | ✕ | |
Na maioria dos anúncios, logotipos com plano de fundo transparente são exibidos sobre uma tela branca. Por isso, recomendamos que você faça upload de imagens quadradas e evite um logotipo predominantemente branco em um plano de fundo transparente. Se o logotipo for sinalizado por problemas como desfoque, faça o upload de uma versão nítida e de alta qualidade. Verifique se o logotipo enviado atende às especificações do Google Ads (por exemplo, proporção de 1:1 para logotipos quadrados). Se os problemas persistirem, considere remover os logos de outras proporções, caso o principal atenda aos requisitos.
Requisitos dos recursos de vídeo
| Proporção | Requisito mínimo | Recomendado | Máximo | |
|---|---|---|---|---|
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Horizontal 16:9 De 10 a 60 segundos |
✕ | 1 vídeo | 15 vídeos de todos os tipos |
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Vertical 9:16 De 10 a 60 segundos |
✕ | 1 vídeo | 15 vídeos de todos os tipos |
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Quadrado 1:1 De 10 a 60 segundos |
✕ | 1 vídeo | 15 vídeos de todos os tipos |
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Outras especificações de tipos de recursos no nível da conta*
| Proporção | Requisito mínimo | Recomendado | Máximo |
|---|---|---|---|
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Sitelinks |
✕ | 6 sitelinks ou mais | 20 |
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Ligar |
✕ | 1 ligação | 1 por objetivo |
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Lead |
✕ | 1 lead | 1 por objetivo |
*Se você quiser personalizar os sitelinks para suas campanhas individuais, tenha pelo menos 6 por campanha.
