Skuteczność reklamy w kampanii Performance Max korzysta z nowych sygnałów, które pomagają uzyskać optymalną skuteczność w różnych typach zasobów reklamowych. Podczas tworzenia i optymalizowania kampanii Performance Max skuteczność reklamy to dobry wskaźnik, dzięki któremu dowiesz się, czy grupa komponentów jest wystarczająco rozbudowana i zróżnicowana, aby zmaksymalizować skuteczność kampanii.
Uwaga:
- Możesz zauważyć spadek wyników skuteczności reklamy wraz z udostępnianiem przez Google nowych wskazówek, które pomogą Ci zoptymalizować zestaw komponentów.
- Chociaż zaobserwowaliśmy związek między zwiększaniem skuteczności reklamy a osiąganymi przez nią wynikami, te zmiany nie spowodują zmian w wynikach Twoich kampanii.
Oceny skuteczności reklamy
- Niekompletna: w tej grupie komponentów brakuje minimalnej liczby zasobów do wyświetlania.
- Niska: ta grupa komponentów wyświetla reklamy tylko w przypadku niektórych dostępnych zasobów reklamowych, ponieważ zawiera jedynie minimalną liczbę komponentów wymaganych do uruchomienia kampanii Performance Max (czyli jest za mało rozbudowana).
- Średnia: ta grupa komponentów zawiera wszystkie typy komponentów niezbędne, aby wyświetlać reklamy we wszystkich dostępnych zasobach reklamowych, ale brakuje jej różnorodności umożliwiającej zwiększenie skuteczności (czyli jest za mało zróżnicowana).
- Dobra: ta grupa komponentów obejmuje wszystkie typy komponentów, dobre odmiany komponentów oraz teksty o odpowiedniej różnorodności (czyli jest dobrze rozbudowana i zróżnicowana).
- Świetna: ta grupa zawiera wszystkie typy plików, w tym te opcjonalne, które nie wpływają na zasoby reklamowe, ale są skuteczne (linki do podstron, logo w orientacji poziomej czy obraz kwadratowy), oraz teksty o doskonałej różnorodności i znakomite odmiany plików (czyli jest świetnie rozbudowana i zróżnicowana).
Atrakcyjna kreacja przynosi efekty: reklamodawcy, którzy zwiększyli skuteczność reklamy w kampaniach Performance Max do poziomu „Świetna”, odnotowali średnio o 6% więcej konwersji. Dowiedz się więcej o modelach Gemini, które pojawią się w kampaniach Performance Max.
Specyfikacja komponentów tekstowych
| Typ | Wytyczne | Zalecane | Wymagane | |
|---|---|---|---|---|
| Nagłówki | Maks. 30 znaków, w tym co najmniej 1 liczący do 15 znaków | 11 (minimalnie 3, maksymalnie 15) | ✓ | |
|
|
||||
| Długi nagłówek | Maks. 90 znaków – staraj się, aby nagłówki miały co najmniej 30 znaków | 2 (minimalnie 1, maksymalnie 5) | ✓ | |
|
|
||||
| Teksty reklamy | Maks. 90 znaków | 4 (minimalnie 2, maksymalnie 5) | ✓ | |
|
|
||||
| Nazwa firmy | Maks. 25 znaków | ✓ | ||
|
|
||||
| Wezwanie do działania | Uzupełnij automatycznie (domyślnie) lub wybierz z listy | 1 wezwanie do działania | ✓ | |
|
|
||||
| Końcowy URL | 1 adres URL | ✓ | ||
|
|
||||
| Ścieżka wyświetlanego adresu URL | Maksymalnie 15 znaków każda | 2 (minimalnie 1, maksymalnie 2) | ✕ | |
|
|
||||
Uwaga: w komponentach tekstowych ograniczenia długości są takie same we wszystkich językach. W przypadku języków, w których stosuje są znaki o podwójnej szerokości, np. w koreańskim, japońskim czy chińskim, każdy znak liczy się podwójnie.
Wymagania dotyczące komponentów z obrazem
| Proporcje | Wytyczne | Zalecana liczba | Wymagana liczba | |
|---|---|---|---|---|
| Poziomy – 1,91:1 | Zalecany format: 1200 x 628, min. 600 x 314, maks. rozmiar pliku 5120 KB | 4 (dodaj maksymalnie 20 obrazów) | ✓ | |
|
|
||||
| *Kwadrat – 1:1 | Zalecany format: 1200 x 1200, min. 300 x 300, maks. rozmiar pliku 5120 KB | 4 (dodaj maksymalnie 20 obrazów) | ✓ | |
|
|
||||
| Pionowy – 4:5 | Zalecany format: 960 x 1200, min. 480 x 600 | 2 (dodaj maksymalnie 20 obrazów) | ✕ | |
|
|
||||
| Kwadratowe logo – 1:1 | Zalecany format: 1200 x 1200, min. 128 x 128, maks. rozmiar pliku 5120 KB | 1 (dodaj maksymalnie 5 logo) | ✓ | |
|
|
||||
| * Logo w orientacji poziomej – 4:1 | Zalecany format: 1200 x 300, min. 512 x 128, maks. rozmiar pliku 5120 KB | 1 (dodaj maksymalnie 5 logo) | ✕ | |
* W przypadku większości reklam logo z przezroczystym tłem może być renderowane na białym tle. Dlatego zalecamy przesyłanie logo w formacie kwadratowym i unikanie logo z przewagą białego koloru na przezroczystym tle.
Uwaga: przesyłaj obrazy w formacie JPG lub PNG o maksymalnym rozmiarze 5 MB. Niektóre typy obrazów są opcjonalne, ale pomogą wyróżnić Twoją kampanię dzięki doskonałej skuteczności reklamy.
Wymagania dotyczące komponentów wideo
| Proporcje | Minimalna wymagana liczba | Zalecana liczba | Maksimum | |
|---|---|---|---|---|
|
Orientacja pozioma 10–60 sekund |
✕ | 1 film | 15 filmów wszystkich typów |
|
|
|
||||
|
Pionowy 10–60 sekund |
✕ | 1 film | 15 filmów wszystkich typów |
|
|
|
||||
|
Kwadrat 10–60 sekund |
✕ | 1 film | 15 filmów wszystkich typów |
|
Uwaga: nasz system może automatycznie generować filmy na podstawie przesłanych komponentów. Zalecamy jednak, aby reklamodawcy sami przesłali co najmniej 1 film.
Specyfikacje innych typów komponentów na poziomie konta*
| Proporcje | Minimalna wymagana liczba | Zalecana liczba | Maksimum |
|---|---|---|---|
|
Linki do podstron |
✕ | Co najmniej 6 linków do podstron | 20 |
|
|
|||
|
Połączenie |
✕ | 1 połączenie | 1 na cel |
|
|
|||
|
Potencjalny klient |
✕ | 1 kontakt do potencjalnego klienta | 1 na cel |
* Jeśli chcesz dostosować linki do podstron w poszczególnych kampaniach, każda z nich powinna zawierać co najmniej 6 takich linków.
Uwaga: jeśli celem konwersji głównej lub konwersji z możliwością określenia stawki jest połączenie telefoniczne bądź kontakt do potencjalnego klienta, grupa komponentów jest oznaczona jako „Niekompletna”, gdy nie zawiera komponentów do wykonywania połączeń lub komponentów z formularzem kontaktowym.
