실적 최대화 캠페인의 광고 효력에는 다양한 인벤토리 유형에서 최적의 실적을 달성하는 데 도움이 되는 새로운 신호가 포함됩니다. 실적 최대화 캠페인을 만들고 최적화할 때 광고 효력은 애셋 그룹에 다양하고 상세한 확장 소재와 콘텐츠가 있어 캠페인 실적을 극대화할 수 있는지 파악하는 데 좋은 지표입니다.
참고:
- Google에서 애셋 조합을 최적화하기 위한 새로운 방법을 제시함에 따라 광고 효력 점수가 낮아질 수 있습니다.
- 광고 효력의 증가와 실적 사이에 상관관계가 있는 것으로 확인되었지만, 이번 업데이트로 인해 캠페인 결과가 달라지지는 않습니다.
광고 효력의 원리
- 불충분: 애셋 그룹에 광고 게재를 위해 최소한의 확장 소재가 부족합니다.
- 나쁨: 애셋 그룹이 실적 최대화 캠페인을 실행하는 데 필요한 최소 확장 소재만 있어(즉, 확장 소재 및 콘텐츠가 다양하지 않음) 사용 가능한 일부 인벤토리에만 게재됩니다.
- 평균: 애셋 그룹에 사용 가능한 모든 인벤토리에 게재할 모든 유형의 확장 소재가 있지만 실적 향상을 위한 다양성이 부족합니다(즉, 확장 소재 및 콘텐츠가 상세하지 않음).
- 좋음: 애셋 그룹에 모든 유형의 확장 소재가 있으며, 확장 소재가 다양하며 텍스트가 다각화되어 있습니다(즉, 확장 소재 및 콘텐츠가 다양하며 상세함).
- 매우 좋음: 애셋 그룹에 모든 유형의 확장 소재가 있으며(사이트링크, 가로 모드 로고, 정사각형 이미지 등 인벤토리에 영향을 주지 않으나 실적을 개선하는 선택사항인 유형 포함) 텍스트가 매우 다각화되어 있고 확장 소재가 매우 다양합니다(즉, 확장 소재 및 콘텐츠가 매우 다양하며 상세함).
효과적인 광고 소재로 실적 개선: Google에서 조사한 바에 따르면 실적 최대화 캠페인의 광고 효력을 '매우 좋음'으로 개선된 광고주는 전환수가 평균 6% 증가했습니다. 실적 최대화 캠페인에 도입될 Gemini 모델에 대해 자세히 알아보세요.
텍스트 애셋 사양
| 유형 | 가이드라인 | 권장됨 | 필수 | |
|---|---|---|---|---|
| 광고 제목 | 최대 30자(영문 기준), 15자(영문 기준) 이하 1개 이상 포함 | 11개 이상(최소 3개, 최대 15개) | ✓ | |
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| 긴 광고 제목 | 최대 90자(영문 기준). 광고 제목은 최소 30자(영문 기준) 이상이어야 합니다. | 2개 이상(최소 1개, 최대 5개) | ✓ | |
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| 내용 입력란 | 최대 90자(영문 기준) | 4개 이상(최소 2개, 최대 5개) | ✓ | |
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| 비즈니스 이름 |
최대 25자이며, 도메인 이름 또는 (광고주 인증을 통해) 법적으로 인증된 비즈니스 이름과 정확히 일치해야 합니다. 추가 기호나 프로모션 텍스트를 포함해서는 안 됩니다. |
✓ | ||
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| 클릭 유도 문구 | 기본적으로 자동 생성 또는 목록에서 선택 | 클릭 유도 문구 1개 | ✓ | |
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| 최종 URL | URL 1개 | ✓ | ||
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| 표시 URL 경로 | 각각 최대 15자(영문 기준) | 2개(최소 1개, 최대 2개) | ✕ | |
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참고: 텍스트 애셋의 글자 수 한도는 모든 언어에 똑같이 적용됩니다. 한국어, 일본어, 중국어와 같은 2바이트 언어의 경우 문자 한 개를 두 자로 계산해 한도를 적용합니다.
이미지 확장 소재 요구사항
| 비율 | 가이드라인 | 권장됨 | 필수 | |
|---|---|---|---|---|
| 가로 방향 1.91:1 | 1200 x 628 권장, 최소 600 x 314, 최대 파일 크기 5,120KB | 4개 이상(최대 20개의 이미지 추가) | ✓ | |
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| *정사각형 1:1 | 1200 x 1200 권장, 최소 300 x 300, 최대 파일 크기 5,120KB | 4개 이상(최대 20개의 이미지 추가) | ✓ | |
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| 세로 방향 4:5 | 960 x 1200 권장, 최소 480 x 600 | 2개 이상(최대 20개의 이미지 추가) | ✕ | |
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| 정사각형 로고 1:1 | 1200 x 1200 권장, 최소 128 x 128, 최대 파일 크기 5,120KB | 1개(최대 5개의 로고 추가) | ✓ | |
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| *가로 로고 4:1 | 1200 x 300 권장, 최소 512 x 128, 최대 파일 크기 5,120KB | 1개(최대 5개의 로고 추가) | ✕ | |
*배경이 투명한 로고는 대부분의 광고에 게재될 때 흰색 배경으로 렌더링될 수 있습니다. 따라서 로고를 정사각형 이미지로 업로드하고 투명한 배경에 두드러지게 흰색 로고를 사용하지 않는 것이 좋습니다. 로고에 흐림과 같은 문제가 있는 것으로 표시되면 선명한 고품질 버전을 다시 업로드하세요. 업로드된 로고가 Google Ads 사양(예: 정사각형 로고의 경우 1:1 비율)을 충족하는지 확인하세요. 기본 로고가 요구사항을 충족하고 문제가 지속되면 다른 비율의 로고를 삭제하는 것이 좋습니다.
참고: .jpg 또는 .png 형식의 이미지를 최대 5MB 크기까지 업로드할 수 있습니다. 일부 이미지는 선택사항이지만 우수한 광고 효력으로 캠페인을 돋보이게 하는 데 도움이 됩니다.
동영상 애셋 요구사항
| 비율 | 최소 요구사항 | 권장됨 | 최대 | |
|---|---|---|---|---|
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가로 10~60초 |
✕ | 동영상 1개 | 모든 유형에서 동영상 15개 |
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세로 10~60초 |
✕ | 동영상 1개 | 모든 유형에서 동영상 15개 |
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정사각형 10~60초 |
✕ | 동영상 1개 | 모든 유형에서 동영상 15개 |
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참고: Google에서는 제공된 확장 소재를 기반으로 동영상을 자동으로 생성할 수 있습니다. 하지만 광고주가 하나 이상의 동영상을 직접 업로드하는 것이 좋습니다.
기타 계정 수준* 확장 소재 유형 사양
| 비율 | 최소 요구사항 | 추천 | 최대 |
|---|---|---|---|
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사이트링크 |
✕ | 사이트링크 6개 이상 | 20개 |
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전화번호 |
✕ | 전화번호 1개 | 목표당 1개 |
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리드 |
✕ | 리드 1개 | 목표당 1개 |
*개별 캠페인에 맞게 사이트링크를 맞춤설정하려면 캠페인당 사이트링크를 여섯 개 이상으로 설정하는 것이 좋습니다.
참고: 캠페인의 기본/입찰 가능 전환 목표가 통화/리드인 경우 애셋 그룹에 전화번호 확장 소재나 리드 확장 소재가 없으면 '미완료'로 표시됩니다.
