실적 최대화 캠페인의 광고 효력에는 다양한 인벤토리 유형에서 최적의 실적을 달성하는 데 도움이 되는 새로운 신호가 포함됩니다. 실적 최대화 캠페인을 만들고 최적화할 때 광고 효력은 애셋 그룹에 다양하고 상세한 확장 소재와 콘텐츠가 있어 캠페인 실적을 극대화할 수 있는지 파악하는 데 좋은 지표입니다.
참고:
- Google에서 애셋 조합을 최적화하기 위한 새로운 방법을 제시함에 따라 광고 효력 점수가 낮아질 수 있습니다.
- 광고 효력의 증가와 실적 사이에 상관관계가 있는 것으로 확인되었지만, 이번 업데이트로 인해 캠페인 결과가 달라지지는 않습니다.
광고 효력의 원리
- 불충분: 애셋 그룹에 광고 게재를 위해 최소한의 확장 소재가 부족합니다.
- 나쁨: 애셋 그룹이 실적 최대화 캠페인을 실행하는 데 필요한 최소 확장 소재만 있어(즉, 확장 소재 및 콘텐츠가 다양하지 않음) 사용 가능한 일부 인벤토리에만 게재됩니다.
- 평균: 애셋 그룹에 사용 가능한 모든 인벤토리에 게재할 모든 유형의 확장 소재가 있지만 실적 향상을 위한 다양성이 부족합니다(즉, 확장 소재 및 콘텐츠가 상세하지 않음).
- 좋음: 애셋 그룹에 모든 유형의 확장 소재가 있으며, 확장 소재가 다양하며 텍스트가 다각화되어 있습니다(즉, 확장 소재 및 콘텐츠가 다양하며 상세함).
- 매우 좋음: 애셋 그룹에 모든 유형의 확장 소재가 있으며(사이트링크, 가로 모드 로고, 정사각형 이미지 등 인벤토리에 영향을 주지 않으나 실적을 개선하는 선택사항인 유형 포함) 텍스트가 매우 다각화되어 있고 확장 소재가 매우 다양합니다(즉, 확장 소재 및 콘텐츠가 매우 다양하며 상세함).
효과적인 광고 소재로 실적 개선: Google에서 조사한 바에 따르면 실적 최대화 캠페인의 광고 효력을 '매우 좋음'으로 개선된 광고주는 전환수가 평균 6% 증가했습니다. 실적 최대화 캠페인에 도입될 Gemini 모델에 대해 자세히 알아보세요.
텍스트 애셋 사양
| 유형 | 가이드라인 | 추천 | 필수 | |
|---|---|---|---|---|
| 광고 제목 | 최대 30자(영문 기준), 15자(영문 기준) 이하 1개 이상 포함 | 11개 이상(최소 3개, 최대 15개) | ✓ | |
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| 긴 광고 제목 | 최대 90자(영문 기준). 광고 제목은 최소 30자(영문 기준) 이상이어야 합니다. | 2개 이상(최소 1개, 최대 5개) | ✓ | |
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| 내용 입력란 | 최대 90자(영문 기준) | 4개 이상(최소 2개, 최대 5개) | ✓ | |
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| 비즈니스 이름 | 최대 25자(영문 기준) | ✓ | ||
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| 클릭 유도 문구 | 기본적으로 자동 생성 또는 목록에서 선택 | 클릭 유도 문구 1개 | ✓ | |
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| 최종 URL | URL 1개 | ✓ | ||
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| 표시 URL 경로 | 각각 최대 15자(영문 기준) | 2개(최소 1개, 최대 2개) | ✕ | |
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참고: 텍스트 애셋의 글자 수 한도는 모든 언어에 똑같이 적용됩니다. 한국어, 일본어, 중국어와 같은 2바이트 언어의 경우 문자 한 개를 두 자로 계산해 한도를 적용합니다.
이미지 확장 소재 요구사항
| 비율 | 가이드라인 | 추천 | 필수 | |
|---|---|---|---|---|
| 가로 방향 1.91:1 | 1200 x 628 권장, 최소 600 x 314, 최대 파일 크기 5,120KB | 4개 이상(최대 20개의 이미지 추가) | ✓ | |
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| *정사각형 1:1 | 1200 x 1200 권장, 최소 300 x 300, 최대 파일 크기 5,120KB | 4개 이상(최대 20개의 이미지 추가) | ✓ | |
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| 세로 방향 4:5 | 960 x 1200 권장, 최소 480 x 600 | 2개 이상(최대 20개의 이미지 추가) | ✕ | |
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| 정사각형 로고 1:1 | 1200 x 1200 권장, 최소 128 x 128, 최대 파일 크기 5,120KB | 1개(최대 5개의 로고 추가) | ✓ | |
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| *가로 로고 4:1 | 1200 x 300 권장, 최소 512 x 128, 최대 파일 크기 5,120KB | 1개(최대 5개의 로고 추가) | ✕ | |
*배경이 투명한 로고는 대부분의 광고에 게재될 때 흰색 배경으로 렌더링될 수 있습니다. 따라서 로고를 정사각형 이미지로 업로드하고 투명한 배경에 두드러지게 흰색 로고를 사용하지 않는 것이 좋습니다.
참고: .jpg 또는 .png 형식의 이미지를 최대 5MB 크기까지 업로드할 수 있습니다. 일부 이미지는 선택사항이지만 우수한 광고 효력으로 캠페인을 돋보이게 하는 데 도움이 됩니다.
동영상 애셋 요구사항
| 비율 | 최소 요구사항 | 권장 | 최대 | |
|---|---|---|---|---|
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가로 10~60초 |
✕ | 동영상 1개 | 모든 유형에서 동영상 15개 |
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세로 10~60초 |
✕ | 동영상 1개 | 모든 유형에서 동영상 15개 |
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정사각형 10~60초 |
✕ | 동영상 1개 | 모든 유형에서 동영상 15개 |
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참고: Google에서는 제공된 확장 소재를 기반으로 동영상을 자동으로 생성할 수 있습니다. 하지만 광고주가 하나 이상의 동영상을 직접 업로드하는 것이 좋습니다.
기타 계정 수준* 확장 소재 유형 사양
| 비율 | 최소 요구사항 | 추천 | 최대 |
|---|---|---|---|
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사이트링크 |
✕ | 사이트링크 6개 이상 | 20개 |
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전화번호 |
✕ | 전화번호 1개 | 목표당 1개 |
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리드 |
✕ | 리드 1개 | 목표당 1개 |
*개별 캠페인에 맞게 사이트링크를 맞춤설정하려면 캠페인당 사이트링크를 여섯 개 이상으로 설정하는 것이 좋습니다.
참고: 캠페인의 기본/입찰 가능 전환 목표가 통화/리드인 경우 애셋 그룹에 전화번호 확장 소재나 리드 확장 소재가 없으면 '미완료'로 표시됩니다.
