Efficacia dell'annuncio in Performance Max

L'efficacia dell'annuncio in Performance Max integra nuovi indicatori che possono aiutarti a raggiungere un rendimento ottimale in vari tipi di inventario. Durante la creazione e l'ottimizzazione della campagna Performance Max, l'efficacia dell'annuncio è un buon indicatore per capire se il gruppo di asset ha l'ampiezza e la profondità per massimizzare il rendimento della campagna.

Nota:

• Potresti notare una diminuzione dei punteggi relativi all'efficacia dell'annuncio man mano che Google rende disponibili nuovi metodi per guidarti nell'ottimizzazione della tua combinazione di asset.
• Sebbene abbiamo rilevato una correlazione tra l'aumento dell'efficacia dell'annuncio e il rendimento, questi aggiornamenti non modificheranno i risultati delle campagne.

Principi di efficacia dell'annuncio

• Incompleto: questo gruppo di asset non contiene asset minimi da pubblicare.
• Scadente: questo gruppo di asset viene pubblicato solo in alcuni inventari disponibili perché contiene solo degli asset minimi necessari per lanciare Performance Max (in altre parole, ampiezza non sufficiente).
• Nella media: il gruppo di asset contiene tutti i tipi di asset per pubblicare tutti gli inventari disponibili, ma gli manca la varietà per migliorare il rendimento (in altre parole, profondità non sufficiente).
• Buono: questo gruppo di asset contiene tutti i tipi di asset, una buona varietà di asset e una buona diversificazione del testo (in altre parole, buona ampiezza e profondità).
• Eccellente: questo gruppo di asset contiene tutti i tipi di asset, inclusi quelli facoltativi che non influiscono sull'inventario, ma che sono utili per il rendimento (sitelink, logo orizzontale, immagine quadrata), una diversificazione del testo eccellente e varietà di asset eccellenti (in altre parole, ampiezza e profondità eccellenti).

Le creatività efficaci generano risultati: Google ha rilevato che gli inserzionisti che migliorano l'efficacia degli annunci Performance Max ottenendo una valutazione "Eccellente" registrano in media il 6% di conversioni in più. Scopri di più sui modelli Gemini che saranno disponibili in Performance Max.

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Specifiche degli asset di testo

	Tipo	Linee guida	Consigliato	Obbligatorio
	Titoli	Massimo 30 caratteri; includine almeno uno con massimo 15 caratteri	Almeno 11 (minimo 3, massimo 15)	✓
	Titolo lungo	Massimo 90 caratteri; assicurati che i titoli contengano almeno 30 caratteri	Almeno 2 (minimo 1, massimo 5)	✓
	Descrizioni	Massimo 90 caratteri	Almeno 4 (minimo 2, massimo 5)	✓
	Nome attività	Massimo 25 caratteri; corrisponde esattamente al nome di dominio o al nome dell'attività verificato legalmente (tramite la verifica dell'inserzionista); non deve contenere simboli aggiuntivi o testo promozionale.		✓
	Call to action	Automatico per impostazione predefinita o da selezionare da un elenco	1 invito all'azione	✓
	URL finale		1 URL	✓
	Percorso dell'URL di visualizzazione	Massimo 15 caratteri ciascuno	2 (minimo 1, massimo 2)	✕

Nota: negli asset di testo i limiti di lunghezza sono gli stessi per tutte le lingue. Ciascun carattere nelle lingue a larghezza doppia, come cinese, coreano o giapponese, viene conteggiato come due invece che uno.

Requisiti per gli asset immagine

	Proporzioni	Linee guida	Consigliato	Obbligatorio
	Orizzontale 1.91:1	Dimensione consigliata 1200 x 628; dimensione minima 600 x 314; dimensione file massima 5120 kB	Almeno 4 (aggiungi fino a 20 immagini)	✓
	* Quadrato (1:1)	Dimensione consigliata 1200 x 1200; dimensione minima 300 x 300; dimensione file massima 5120 kB	Almeno 4 (aggiungi fino a 20 immagini)	✓
	Verticale 4:5	Dimensione consigliata 960 x 1200; minima 480 x 600	Almeno 2 (aggiungi fino a 20 immagini)	✕
	Logo quadrato 1:1	Dimensione consigliata 1200 x 1200; dimensione minima 128 x 128; dimensione file massima 5120 kB	1 (aggiungi fino a 5 loghi)	✓
	* Logo orizzontale 4:1	Dimensione consigliata 1200 x 300; dimensione minima 512 x 128; dimensione file massima 5120 kB	1 (aggiungi fino a 5 loghi)	✕

* I loghi con uno sfondo trasparente potrebbero essere visualizzati su uno sfondo bianco quando vengono pubblicati nella maggior parte degli annunci. Per questo motivo, ti consigliamo di caricare i loghi come immagini quadrate ed evitare loghi prevalentemente bianchi su uno sfondo trasparente. Se il tuo logo viene segnalato per problemi come la sfocatura, ricarica una versione chiara e di alta qualità. Assicurati che il logo caricato soddisfi le specifiche di Google Ads (ad esempio proporzioni 1:1 per i loghi quadrati). Valuta la possibilità di rimuovere i loghi di altri formati se quello principale soddisfa i requisiti e i problemi persistono.

Nota: carica immagini in formato .jpg o .png con una dimensione massima di 5 MB. Alcune immagini sono facoltative, ma aiuteranno la tua campagna a distinguersi con un'eccellente efficacia dell'annuncio.

Requisiti per gli asset video

	Proporzioni	Requisito minimo	Consigliate	Massimo
	Orizzontale 16:9 10-60 secondi	✕	1 video	15 video di tutti i tipi
	Verticale 9:16 10-60 secondi	✕	1 video	15 video di tutti i tipi
	Quadrato 1:1 10-60 secondi	✕	1 video	15 video di tutti i tipi

Nota: il nostro sistema è in grado di generare automaticamente i video in base alle risorse fornite. Tuttavia, consigliamo comunque agli inserzionisti di caricare almeno un video.

Altre specifiche dei tipi di asset a livello di account*

Proporzioni	Requisito minimo	Opzione consigliata	Massimo
Sitelink	✕	Più di 6 sitelink	20
Chiamata	✕	1 chiamata	1 per obiettivo
Lead	✕	1 lead	1 per obiettivo

* Se vuoi personalizzare i sitelink per le singole campagne, dovresti avere più di 6 sitelink per campagna.

Nota: se l'obiettivo di conversione principale/disponibile della campagna è di chiamata/per i lead, il gruppo di asset viene indicato come "Incompleto" se non dispone di asset di chiamata o asset per i lead.

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