Métrique "Efficacité de l'annonce" de Performance Max

La métrique "Efficacité de l'annonce" de Performance Max intègre de nouveaux signaux qui peuvent vous aider à optimiser les performances pour différents types d'inventaires. Lorsque vous créez et optimisez votre campagne Performance Max, l'efficacité de l'annonce est un bon indicateur pour déterminer si votre groupe d'assets est assez complet et diversifié pour maximiser les performances de votre campagne.

Remarques :

Vous constaterez peut-être une diminution des scores d'efficacité de l'annonce alors que Google vous propose de nouvelles méthodes pour vous aider à optimiser votre combinaison d'assets.
Nous avons identifié une corrélation entre l'augmentation de l'efficacité de l'annonce et les performances. Toutefois, ces modifications n'entraîneront pas de changement au niveau des résultats de votre campagne.

Principes de l'efficacité de l'annonce

Incomplet : ce groupe ne comporte pas le nombre minimal de composants pour être diffusé.
Médiocre : ce groupe de composants n'est diffusé que dans certains inventaires disponibles, car il ne dispose que du nombre minimal de composants requis pour utiliser Performance Max (en d'autres termes, il n'est pas assez diversifié).
Moyen : ce groupe comporte tous les types de composants requis pour être diffusé dans tous les inventaires disponibles, mais il manque de variété pour générer de meilleures performances (en d'autres termes, il n'est pas assez complet).
Bon : ce groupe inclut tous les types de composants, une bonne variété de composants et une bonne diversification du texte (en d'autres termes, une étendue et une profondeur appropriées).
Excellent : ce groupe comporte tous les types de composants, y compris ceux qui sont facultatifs et n'ont pas d'impact sur l'inventaire, mais qui sont bons pour les performances (liens annexes, logo au format paysage, image carrée). Il présente une excellente diversification du texte et une excellente variété des composants (en d'autres termes, une étendue et une profondeur appropriées).

Text

Type	Minimum Requirement	Recommended	Maximum
Headlines	3 headlines	11 headlines	15

Long headline	1 headline	2 headlines	5

Descriptions	3 headlines	4 headlines	5

Images

Type	Minimum Requirement	Recommended	Maximum
Landscape 1200 x 628 pixels (min 600 x 314 pixels)	1 image	4 images	20 images across all types

Square 1200 x 1200 pixels (min 300 x 300 pixels)	1 image	4 images	20 images across all types

Logo 1200 x 1200 pixels (min 128 x 128 pixels)	✕	1 image	20 images across all types

Logo 1200 x 300 pixels (min 512 x 128 pixels)	✕	1 image	20 images across all types

Portrait 960 x 1200 pixels (min 480 x 600 pixels)	✕	2 images	20 images across all types

Videos

Ratio	Minimum Requirement	Recommended	Maximum
Landscape 16:9 10-60 seconds	✕	1 video	5 videos across all types

Vertical 9:16 10-60 seconds	✕	1 video	5 videos across all types

Square 1:1 10-60 seconds	✕	1 video	5 videos across all types

Note: Our system is able to automatically generate videos based on the assets provided. However, we still recommend that advertisers upload at least one video themselves.

Other asset types

Ratio	Minimum Requirement	Recommended	Maximum
Sitelinks	✕	4 sitelinks	20

Call	✕	1 call	1 per goal

Lead	✕	1 lead	1 per goal

Note: If the campaign's primary/biddable conversion goal is call/lead, the asset group is listed as “Incomplete” when it doesn't have call assets or lead assets.

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