La métrique "Efficacité de l'annonce" de Performance Max intègre de nouveaux signaux qui peuvent vous aider à optimiser les performances pour différents types d'inventaires. Lorsque vous créez et optimisez votre campagne Performance Max, l'efficacité de l'annonce est un bon indicateur pour déterminer si votre groupe de composants est assez complet et diversifié pour maximiser les performances de votre campagne.
- Vous constaterez peut-être une diminution des scores d'efficacité de l'annonce alors que Google vous propose de nouvelles méthodes pour vous aider à optimiser votre combinaison de composants.
- Nous avons identifié une corrélation entre l'augmentation de l'efficacité de l'annonce et les performances. Toutefois, ces modifications n'entraîneront pas de changement au niveau des résultats de votre campagne.
Notez que l'efficacité de l'annonce évalue le nombre total de composants dans votre groupe de composants. Par exemple, elle comptabilise de la même manière les composants Texte fournis par l'annonceur et ceux générés par Google lorsque l'adaptation du texte est activée.
Principes de l'efficacité de l'annonce
- Incomplet : ce groupe ne dispose pas du nombre minimal de composants requis pour être diffusé.
- Médiocre : ce groupe de composants n'est diffusé que dans certains inventaires disponibles, car il ne dispose que du nombre minimal de composants requis pour utiliser Performance Max (en d'autres termes, il n'est pas assez diversifié).
- Moyen : ce groupe comporte tous les types de composants requis pour être diffusé dans tous les inventaires disponibles. Toutefois, il manque de variété pour générer de meilleures performances (en d'autres termes, il n'est pas assez complet).
- Satisfaisant : ce groupe inclut tous les types de composants, et présente une bonne variété de composants et une bonne diversification du texte (en d'autres termes, il est diversifié et complet).
- Excellent : ce groupe de composants inclut tous les types de composants, y compris ceux qui sont facultatifs et n'ont pas d'impact sur l'inventaire, mais qui sont bons pour les performances. Pour obtenir un score "Excellent", vous devez ajouter au moins six liens annexes et importer vos propres composants vidéo (en orientation horizontale, carrée et verticale) au lieu d'utiliser des vidéos générées automatiquement. Cela nécessite également une excellente diversification du texte (en utilisant les 15 emplacements pour les titres et les 5 emplacements pour les descriptions) et une excellente variété de composants.
- Conseil de dépannage : Si vous constatez une incohérence (l'état de l'efficacité de votre annonce est "Annonce incomplète" dans la liste des groupes de composants, mais "Moyenne" ou plus ailleurs), cliquez directement sur la vue de l'éditeur d'annonces. L'éditeur d'annonces fournit le score d'efficacité le plus précis et le plus récent.
Spécifications des composants texte
| Type | Consignes | Recommandé | Obligatoire | |
|---|---|---|---|---|
| Titres | 30 caractères max. (fournissez au moins un titre ne dépassant pas 15 caractères) | Au moins 11 (3 au minimum, 15 au maximum) | ✓ | |
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| Titre long | 90 caractères maximum (essayez de fournir des titres comportant au moins 30 caractères) | Au moins 2 (1 au minimum, 5 au maximum) | ✓ | |
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| Descriptions | 90 caractères maximum | Au moins 4 (2 au minimum, 5 au maximum) | ✓ | |
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| Nom de l'entreprise |
25 caractères maximum ; correspond exactement à votre nom de domaine ou au nom légal de votre entreprise (validé par le biais de la validation des annonceurs) ; ne doit pas contenir de symboles supplémentaires ni de texte promotionnel. |
✓ | ||
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| Incitation à l'action | Automatique par défaut ou à choisir dans une liste | 1 incitation à l'action | ✓ | |
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| URL finale | 1 URL | ✓ | ||
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| Chemin de l'URL à afficher | 15 caractères maximum par chemin | 2 (1 au minimum, 2 au maximum) | ✕ | |
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Exigences concernant les composants Image
| Format | Consignes | Recommandé | Obligatoire | |
|---|---|---|---|---|
| Horizontal (1,91:1) | 1 200 x 628 recommandé ; 600 x 314 minimum ; fichier de 5 120 ko max. | Au moins 4 (ajoutez jusqu'à 20 images) | ✓ | |
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| * Carré 1:1 | 1 200 x 1 200 recommandé ; 300 x 300 minimum ; fichier de 5 120 ko max. | Au moins 4 (ajoutez jusqu'à 20 images) | ✓ | |
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| Vertical (4:5) | 960 x 1 200 recommandé ; 480 x 600 minimum | Au moins 2 (ajoutez jusqu'à 20 images) | ✕ | |
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| Logo carré 1:1 | 1 200 x 1 200 recommandé ; 128 x 128 minimum ; fichier de 5 120 ko max. | 1 (ajoutez jusqu'à 5 logos) | ✓ | |
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| * Logo horizontal 4:1 | 1 200 x 300 recommandé ; 512 x 128 minimum ; fichier de 5 120 ko max. | 1 (ajoutez jusqu'à 5 logos) | ✕ | |
* Dans la plupart des annonces, les logos qui ont un arrière-plan transparent sont susceptibles de s'afficher sur un fond blanc. C'est pourquoi nous vous recommandons d'importer vos logos au format carré et d'éviter d'associer les logos où le blanc domine à des arrière-plans transparents. Si votre logo est signalé pour des problèmes tels que du floutage, réimportez une version claire et de haute qualité. Assurez-vous que le logo importé respecte les spécifications Google Ads (par exemple, le format 1:1 pour les logos carrés). Envisagez de supprimer les logos des autres formats si le ratio principal répond aux exigences et que les problèmes persistent.
Exigences concernant les composants Vidéo
| Format | Configuration minimale | Recommandé | Maximum | |
|---|---|---|---|---|
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Horizontal 16:9 10 à 60 secondes |
✕ | 1 vidéo | 15 vidéos de tous types |
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Vertical 9:16 10 à 60 secondes |
✕ | 1 vidéo | 15 vidéos de tous types |
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Carré 1:1 10 à 60 secondes |
✕ | 1 vidéo | 15 vidéos de tous types |
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Spécifications des autres types de composants au niveau du compte*
| Format | Configuration minimale | Recommandé | Maximum |
|---|---|---|---|
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Liens annexes |
✕ | Au moins 6 liens annexes | 20 |
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Appel |
✕ | 1 appel | 1 par objectif |
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Lead |
✕ | 1 lead | 1 par objectif |
* Si vous souhaitez personnaliser vos liens annexes pour vos campagnes individuelles, veillez à inclure au moins six liens annexes par campagne.
