La métrique "Efficacité de l'annonce" de Performance Max intègre de nouveaux signaux qui peuvent vous aider à optimiser les performances pour différents types d'inventaires. Lorsque vous créez et optimisez votre campagne Performance Max, l'efficacité de l'annonce est un bon indicateur pour déterminer si votre groupe de composants est assez complet et diversifié pour maximiser les performances de votre campagne.
Remarques :
- Vous constaterez peut-être une diminution des scores d'efficacité de l'annonce alors que Google vous propose de nouvelles méthodes pour vous aider à optimiser votre combinaison de composants.
- Nous avons identifié une corrélation entre l'augmentation de l'efficacité de l'annonce et les performances. Toutefois, ces modifications n'entraîneront pas de changement au niveau des résultats de votre campagne.
Principes de l'efficacité de l'annonce
- Incomplet : ce groupe ne comporte pas le nombre minimal de composants pour être diffusé.
- Médiocre : ce groupe de composants n'est diffusé que dans certains inventaires disponibles, car il ne dispose que du nombre minimal de composants requis pour utiliser Performance Max (en d'autres termes, il n'est pas assez diversifié).
- Moyen : ce groupe comporte tous les types de composants requis pour être diffusé dans tous les inventaires disponibles. Toutefois, il manque de variété pour générer de meilleures performances (en d'autres termes, il n'est pas assez complet).
- Satisfaisant : ce groupe inclut tous les types de composants, et présente une bonne variété de composants et une bonne diversification du texte (en d'autres termes, il est diversifié et complet).
- Excellent : ce groupe inclut tous les types de composants, y compris ceux qui sont facultatifs et n'ont pas d'impact sur l'inventaire, mais qui sont bons pour les performances (liens annexes, logo au format horizontal, image carrée). Il présente une excellente diversification du texte et une excellente variété de composants (en d'autres termes, il est extrêmement diversifié et complet).
Diffuser des créations de qualité porte ses fruits : Google a constaté que les annonceurs qui amélioraient l'efficacité de leurs annonces Performance Max jusqu'au niveau "Excellent" enregistraient 6 % de conversions en plus en moyenne. Découvrez les modèles Gemini que nous lançons dans Performance Max.
Spécifications des composants texte
| Type | Consignes | Recommandé | Obligatoire | |
|---|---|---|---|---|
| Titres | 30 caractères max. (fournissez au moins un titre ne dépassant pas 15 caractères) | Au moins 11 (3 au minimum, 15 au maximum) | ✓ | |
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| Titre long | 90 caractères maximum (essayez de fournir des titres comportant au moins 30 caractères) | Au moins 2 (1 au minimum, 5 au maximum) | ✓ | |
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| Descriptions | 90 caractères maximum | Au moins 4 (2 au minimum, 5 au maximum) | ✓ | |
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| Nom de l'entreprise | 25 caractères maximum | ✓ | ||
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| Incitation à l'action | Automatique par défaut ou à choisir dans une liste | 1 incitation à l'action | ✓ | |
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| URL finale | 1 URL | ✓ | ||
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| Chemin de l'URL à afficher | 15 caractères maximum par chemin | 2 (1 au minimum, 2 au maximum) | ✕ | |
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Remarque : Dans les composants Texte, les limites de longueur ne varient pas selon la langue. Dans les langues utilisant des caractères à double largeur (comme le chinois, le coréen et le japonais), chaque caractère compte double.
Exigences concernant les composants Image
| Format | Consignes | Recommandé | Obligatoire | |
|---|---|---|---|---|
| Horizontal (1,91:1) | 1 200 x 628 recommandé ; 600 x 314 minimum ; fichier de 5 120 ko max. | Au moins 4 (ajoutez jusqu'à 20 images) | ✓ | |
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| * Carré 1:1 | 1 200 x 1 200 recommandé ; 300 x 300 minimum ; fichier de 5 120 ko max. | Au moins 4 (ajoutez jusqu'à 20 images) | ✓ | |
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| Vertical (4:5) | 960 x 1 200 recommandé ; 480 x 600 minimum | Au moins 2 (ajoutez jusqu'à 20 images) | ✕ | |
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| Logo carré 1:1 | 1 200 x 1 200 recommandé ; 128 x 128 minimum ; fichier de 5 120 ko max. | 1 (ajoutez jusqu'à 5 logos) | ✓ | |
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| * Logo horizontal 4:1 | 1 200 x 300 recommandé ; 512 x 128 minimum ; fichier de 5 120 ko max. | 1 (ajoutez jusqu'à 5 logos) | ✕ | |
* Dans la plupart des annonces, les logos qui ont un arrière-plan transparent sont susceptibles de s'afficher sur un fond blanc. C'est pourquoi nous vous recommandons d'importer vos logos au format carré et d'éviter d'associer les logos où le blanc domine à des arrière-plans transparents.
Remarque : Importez des images au format .jpg ou .png dont la taille ne dépasse pas 5 Mo. Certaines images sont facultatives, mais elles aideront votre campagne à se démarquer avec d'excellents scores d'efficacité de l'annonce.
Exigences concernant les composants Vidéo
| Format | Configuration minimale | Recommandé | Maximum | |
|---|---|---|---|---|
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Horizontal 10 à 60 secondes |
✕ | 1 vidéo | 15 vidéos de tous types |
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Vertical 10 à 60 secondes |
✕ | 1 vidéo | 15 vidéos de tous types |
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|
Carré 10 à 60 secondes |
✕ | 1 vidéo | 15 vidéos de tous types |
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Remarque : Notre système peut générer automatiquement des vidéos à partir des composants fournis. Cependant, nous recommandons aux annonceurs de mettre en ligne au moins une vidéo eux-mêmes.
Spécifications des autres types de composants au niveau du compte*
| Format | Configuration minimale | Recommandé | Maximum |
|---|---|---|---|
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Liens annexes |
✕ | Au moins 6 liens annexes | 20 |
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Appel |
✕ | 1 appel | 1 par objectif |
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Prospect |
✕ | 1 prospect | 1 par objectif |
* Si vous souhaitez personnaliser vos liens annexes pour vos campagnes individuelles, veillez à inclure au moins six liens annexes par campagne.
Remarque : Si l'objectif de conversion principal/enchérissable de la campagne est appel/prospect, le groupe de composants apparaît comme "Incomplet" s'il ne comporte aucun composant Appel ni Prospect.
