Anzeigeneffektivität von Performance Max-Kampagnen

In die Bewertung der Anzeigeneffektivität von Performance Max-Kampagnen fließen neue Signale ein, die Ihnen helfen können, eine bestmögliche Leistung über verschiedene Inventartypen hinweg zu erzielen. Beim Erstellen und Optimieren Ihrer Performance Max-Kampagne lässt sich anhand der Anzeigeneffektivität gut nachvollziehen, ob Bandbreite und Vielfalt Ihrer Asset-Gruppe ausreichen werden, um die Kampagnenleistung zu maximieren.

Hinweis:

Unter Umständen sinkt der Wert für die Anzeigeneffektivität, da Google neue Möglichkeiten zur Optimierung Ihres Asset-Mix aufweist.
Auch wenn wir einen Zusammenhang zwischen der Steigerung der Anzeigeneffektivität und ‐leistung festgestellt haben, werden Ihre Kampagnenergebnisse durch diese Änderungen nicht verändert.

Grundlagen der Anzeigeneffektivität

Unvollständig: Die Asset-Gruppe enthält nicht die Mindestzahl Assets, die für die Auslieferung erforderlich sind.
Schlecht: Die Asset-Gruppe enthält nur genügend Assets für Performance Max-Kampagnen. Daher erfolgt die Auslieferung nicht in allen verfügbaren Inventartypen.
Durchschnittlich: Die Asset-Gruppe umfasst alle Asset-Typen, die für die Auslieferung in den verfügbaren Inventartypen erforderlich sind. Für optimale Leistung müssten die Assets aber vielfältiger sein.
Gut: Die Asset-Gruppe umfasst alle Asset-Typen. Bandbreite und Vielfalt von Assets und Text sind gut.
Sehr gut: Die Asset-Gruppe enthält alle Asset-Typen, darunter auch optionale, die sich zwar nicht auf das Inventar auswirken, aber gut für die Leistung sind (Sitelinks, Logo im Querformat, quadratisches Bild). Bandbreite und Vielfalt von Assets und Text sind ausgezeichnet.

Text

Type	Minimum Requirement	Recommended	Maximum
Headlines	3 headlines	11 headlines	15

Long headline	1 headline	2 headlines	5

Descriptions	3 headlines	4 headlines	5

Images

Type	Minimum Requirement	Recommended	Maximum
Landscape 1200 x 628 pixels (min 600 x 314 pixels)	1 image	4 images	20 images across all types

Square 1200 x 1200 pixels (min 300 x 300 pixels)	1 image	4 images	20 images across all types

Logo 1200 x 1200 pixels (min 128 x 128 pixels)	✕	1 image	20 images across all types

Logo 1200 x 300 pixels (min 512 x 128 pixels)	✕	1 image	20 images across all types

Portrait 960 x 1200 pixels (min 480 x 600 pixels)	✕	2 images	20 images across all types

Videos

Ratio	Minimum Requirement	Recommended	Maximum
Landscape 16:9 10-60 seconds	✕	1 video	5 videos across all types

Vertical 9:16 10-60 seconds	✕	1 video	5 videos across all types

Square 1:1 10-60 seconds	✕	1 video	5 videos across all types

Note: Our system is able to automatically generate videos based on the assets provided. However, we still recommend that advertisers upload at least one video themselves.

Other asset types

Ratio	Minimum Requirement	Recommended	Maximum
Sitelinks	✕	4 sitelinks	20

Call	✕	1 call	1 per goal

Lead	✕	1 lead	1 per goal

Note: If the campaign's primary/biddable conversion goal is call/lead, the asset group is listed as “Incomplete” when it doesn't have call assets or lead assets.

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