I annoncekvaliteten for Performance Max inkorporeres nye signaler, der kan hjælpe dig med at opnå optimal effektivitet på tværs af forskellige beholdningstyper. Når du opretter og optimerer din Performance Max-kampagne, er annoncekvaliteten en god indikator for, om din aktivgruppe er omfattende nok og spænder vidt nok til, at du kan maksimere kampagneeffektiviteten.
Bemærk!
- Du oplever muligvis et fald i annoncekvaliteten, fordi Google viser nye måder, du kan optimere din kombination af aktiver på.
- Selvom vi har fundet en sammenhæng mellem stigning af annoncekvalitet og effektivitet, medfører disse opdateringer ikke nogen ændringer i dine kampagneresultater.
Principper for annoncekvalitet
- Ufuldstændig: Der er ikke nok aktiver til at vise denne aktivgruppe.
- Dårlig: Denne aktivgruppe vises kun for nogle tilgængelige beholdninger, da den kun har de aktiver, der som minimum kræves for at lancere Performance Max (med andre ord ikke tilstrækkelig bredde).
- Gennemsnit: Aktivgruppen har alle aktivtyper til at vise alle tilgængelige beholdninger, men den mangler variation for at opnå større effektivitet (med andre ord ikke tilstrækkelig dybde).
- God: Denne aktivgruppe har alle aktivtyper, gode varianter af aktiver og godt tekstudvalg (dvs. god bredde og dybde).
- Fremragende: Denne aktivgruppe har alle aktivtyper, herunder valgfri typer, der ikke påvirker beholdningen, men som er gode til at øge effektiviteten (undersidelinks, vandret logo, kvadratisk billede), fremragende tekstdiversificering og fremragende varianter af aktiver (med andre ord en fremragende bredde og dybde).
Godt annoncemateriale skaber resultater: Google har konstateret, at annoncører, som forbedrer deres annoncekvalitet for Performance Max-kampagner til "Fremragende", i gennemsnit opnår 6 % flere konverteringer. Få flere oplysninger om Gemini-modeller, der kommer til Performance Max-kampagner.
Specifikationer for tekstaktiver
| Type | Retningslinjer | Anbefalet | Påkrævet | |
|---|---|---|---|---|
| Overskrifter | Maks. 30 tegn og mindst en med 15 tegn eller derunder | 11+ (minimum 3, maksimum 15) | ✓ | |
|
|
||||
| Lang overskrift | Maks. 90 tegn. Prøv at sørge for, at overskrifterne er på mindst 30 tegn. | 2+ (minimum 1, maksimum 5) | ✓ | |
|
|
||||
| Beskrivelser | Maks. 90 tegn | 4+ (minimum 2, maksimum 5) | ✓ | |
|
|
||||
| Virksomhedsnavn | Maks. 25 tegn | ✓ | ||
|
|
||||
| Opfordring til handling | Automatisk som standard, eller vælg på en liste | 1 opfordring til handling | ✓ | |
|
|
||||
| Endelig webadresse | 1 webadresse | ✓ | ||
|
|
||||
| Sti til annonceret webadresse | Maks. 15 tegn hver | 2 (minimum 1, maksimum 2) | ✕ | |
|
|
||||
Bemærk! I tekstaktiver er længdegrænserne de samme på tværs af alle sprog. Hvert tegn i sprog med tegn i dobbelt bredde, f.eks. koreansk, japansk og kinesisk, tæller som 2 tegn i forhold til grænsen i stedet for ét.
Krav til billedaktiver
| Forhold | Retningslinjer | Anbefalet | Påkrævet | |
|---|---|---|---|---|
| Liggende format: 1,91:1 | 1.200 x 628 anbefales; 600 x 314 er minimum; 5.120 KB er maksimal filstørrelse | 4+ (tilføj op til 20 billeder) | ✓ | |
|
|
||||
| *Kvadrat 1:1 | 1.200 x 1.200 anbefales; 300 x 300 er minimum; maksimal filstørrelse er 5.120 kB | 4+ (tilføj op til 20 billeder) | ✓ | |
|
|
||||
| Stående format: 4:5 | 960 x 1.200 (anbefales) eller 480 x 600 (minimum) | 2+ (tilføj op til 20 billeder) | ✕ | |
|
|
||||
| Kvadratisk logo 1:1 | 1200 x 1200 anbefales; 128 x 128 minimum; 5120 KB maksimal filstørrelse | 1 (tilføj op til 5 logoer) | ✓ | |
|
|
||||
| *Vandret logo 4:1 | 1200 x 300 anbefales; 512 x 128 er minimum; 5120 KB er maksimal filstørrelse | 1 (tilføj op til 5 logoer) | ✕ | |
*Logoer med en gennemsigtig baggrund kan gengives på en hvid baggrund, når de vises i de fleste annoncer. Derfor anbefaler vi, at du uploader logoer som et kvadratisk billede, og at du undgår et overvejende hvidt logo på en gennemsigtig baggrund.
Bemærk! Upload billeder som .jpg eller .png med en maksimal størrelse på 5 MB. Nogle billeder er valgfrie, men de kan få din kampagne til at skille sig ud med fremragende annoncekvalitet.
Krav til videoaktiver
| Forhold | Minimumskrav | Anbefalet | Maksimum | |
|---|---|---|---|---|
|
Vandret 10-60 sekunder |
✕ | 1 video | 15 videoer fra alle typer |
|
|
|
||||
|
Lodret 10-60 sekunder |
✕ | 1 video | 15 videoer fra alle typer |
|
|
|
||||
|
Kvadrat 10-60 sekunder |
✕ | 1 video | 15 videoer fra alle typer |
|
Bemærk! Vores system kan automatisk generere videoer ud fra de angivne aktiver. Vi anbefaler dog stadig, at annoncører selv uploader mindst én video.
Specifikationer for andre aktivtyper på kontoniveau*
| Forhold | Minimumskrav | Anbefalet | Maksimum |
|---|---|---|---|
|
Undersidelinks |
✕ | Mindst 6 undersidelinks | 20 |
|
|
|||
|
Opkald |
✕ | 1 opkald | 1 pr. mål |
|
|
|||
|
Kundeemne |
✕ | 1 kundeemne | 1 pr. mål |
*Hvis du vil tilpasse dine undersidelinks til dine individuelle kampagner, bør du sigte mod at have mindst 6 undersidelinks pr. kampagne.
Bemærk! Hvis det primære konverteringsmål for kampagnen/kundeemne, der kan bydes på, er opkald/kundeemne, vises aktivgruppen som "Ufuldstændig", når den ikke har opkaldsaktiver eller aktiver til kundeemner.
