A qualidade do anúncio nas campanhas Performance Max incorpora novos indicadores que ajudam a alcançar a performance ideal em vários tipos de inventários. Ao criar e otimizar uma campanha Performance Max, a qualidade do anúncio é um bom indicador para entender se o grupo de recursos tem variedade e profundidade para maximizar a performance.
Observação:
- Você talvez note uma diminuição nas pontuações de qualidade do anúncio à medida que o Google mostra novas maneiras de otimizar o mix de recursos.
- Encontramos uma correlação entre o aumento da qualidade do anúncio e da performance, mas essas atualizações não mudam os resultados da sua campanha.
Princípios da qualidade do anúncio
- Incompleto: esse grupo não tem os recursos mínimos para ser veiculado.
- Ruim: esse grupo de recursos só é veiculado em alguns inventários disponíveis porque tem apenas os recursos mínimos necessários para lançar as campanhas Performance Max, ou seja, não há variedade suficiente.
- Médio: o grupo tem todos os tipos de recursos para veicular os inventários disponíveis, mas não oferece uma variedade para melhorar a performance, ou seja, não há profundidade suficiente.
- Bom: esse grupo tem todos os tipos, boas variedades de recursos e boa diversificação de texto (em outras palavras, boa amplitude e profundidade).
- Excelente: esse grupo tem todos os tipos de recursos, incluindo os opcionais, que não afetam o inventário, mas são bons para a performance (sitelinks, logotipo horizontal, imagem quadrada), excelente diversificação de texto e muita variedade de recursos (em outras palavras, ótima amplitude e profundidade).
Um ótimo criativo gera resultados: o Google descobriu que os anunciantes que melhoram a qualidade do anúncio em campanhas Performance Max para "Excelente" geram, em média, 6% mais conversões. Saiba mais sobre os modelos Gemini que vão chegar às campanhas Performance Max.
Text
| Type | Minimum Requirement | Recommended | Maximum | |
|---|---|---|---|---|
| Headlines | 3 headlines | 11 headlines | 15 | |
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| Long headline | 1 headline | 2 headlines | 5 | |
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| Descriptions | 3 headlines | 4 headlines | 5 | |
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Images
| Type | Minimum Requirement | Recommended | Maximum | |
|---|---|---|---|---|
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Landscape 1200 x 628 pixels |
1 image | 4 images | 20 images across all types |
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Square 1200 x 1200 pixels |
1 image | 4 images | 20 images across all types |
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Logo 1200 x 1200 pixels |
✕ | 1 image | 20 images across all types |
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Logo 1200 x 300 pixels |
✕ | 1 image | 20 images across all types |
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Portrait 960 x 1200 pixels |
✕ | 2 images | 20 images across all types |
|
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Videos
| Ratio | Minimum Requirement | Recommended | Maximum | |
|---|---|---|---|---|
|
Landscape 10-60 seconds |
✕ | 1 video | 5 videos across all types |
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|
Vertical 10-60 seconds |
✕ | 1 video | 5 videos across all types |
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Square 10-60 seconds |
✕ | 1 video | 5 videos across all types |
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Note: Our system is able to automatically generate videos based on the assets provided. However, we still recommend that advertisers upload at least one video themselves.
Other asset types
| Ratio | Minimum Requirement | Recommended | Maximum |
|---|---|---|---|
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Sitelinks |
✕ | 4 sitelinks | 20 |
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Call |
✕ | 1 call | 1 per goal |
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Lead |
✕ | 1 lead | 1 per goal |
Note: If the campaign's primary/biddable conversion goal is call/lead, the asset group is listed as “Incomplete” when it doesn't have call assets or lead assets.