La calidad del anuncio de las campañas de máximo rendimiento incorpora nuevos indicadores que pueden ayudarte a alcanzar un rendimiento óptimo en varios tipos de inventario. A la hora de crear y optimizar tu campaña de máximo rendimiento, la calidad del anuncio es un buen indicador para que comprendas si tu grupo de recursos tiene amplitud y profundidad para maximizar el rendimiento de la campaña.
- Es posible que observes una disminución en los niveles de calidad del anuncio a medida que Google presenta nuevas formas de guiarte para optimizar tu combinación de recursos.
- Si bien encontramos una correlación entre el aumento de la calidad del anuncio y el rendimiento, estas actualizaciones no provocarán cambios en los resultados de tus campañas.
Principios de la calidad del anuncio
- Incompleto: Este grupo de recursos no tiene la cantidad mínima de recursos para poder publicar anuncios.
- Deficiente: Este grupo de recursos solo publica anuncios en algunos inventarios disponibles, ya que solo tiene la cantidad mínima de recursos necesarios para lanzar una campaña de máximo rendimiento (es decir, no tiene suficiente amplitud).
- Promedio: El grupo de recursos tiene todos los tipos de recursos necesarios para publicar anuncios en todos los inventarios disponibles. Sin embargo, carece de diversidad para lograr un mejor rendimiento (es decir, no tiene suficiente profundidad).
- Buena: Este grupo de recursos tiene una buena variedad de todos los tipos de recursos, así como buena diversificación de texto (es decir, tiene buena amplitud y profundidad).
- Excelente: Este grupo de recursos tiene una excelente variedad de todos los tipos de recursos, incluidos los opcionales que no afectan el inventario, pero permiten mejorar el rendimiento (vínculos a sitios, logotipo horizontal, imagen cuadrada, etc.), así como una excelente diversificación de texto (es decir, tiene excelente amplitud y profundidad).
Especificaciones de los recursos de texto
| Tipo | Lineamientos | Recomendado | Obligatorio | |
|---|---|---|---|---|
| Títulos | Máximo de 30 caracteres; incluye al menos uno con 15 caracteres o menos | 11+ (mínimo de 3, máximo de 15) | ✓ | |
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| Título largo | Máximo de 90 caracteres; intenta asegurarte de que los títulos tengan, al menos, 30 caracteres | 2+ (mínimo de 1, máximo de 5) | ✓ | |
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| Descripciones | Máximo de 90 caracteres | 4+ (mínimo de 2, máximo de 5) | ✓ | |
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| Nombre de la empresa |
Debe tener un máximo de 25 caracteres, coincidir exactamente con tu nombre de dominio o el nombre verificado legalmente de tu empresa (a través de la verificación del anunciante) y no debe contener símbolos adicionales ni texto promocional. |
✓ | ||
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| Llamado a la acción | Automatizado de forma predeterminada, o bien selecciona uno de la lista | 1 llamado a la acción | ✓ | |
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| URL final | 1 URL | ✓ | ||
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| Ruta de URL visible | Máximo de 15 caracteres cada uno | 2 (mínimo de 1, máximo de 2) | ✕ | |
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Requisitos de los recursos de imagen
| Proporción | Lineamientos | Recomendado | Obligatorio | |
|---|---|---|---|---|
| Horizontal de 1.91:1 | Se recomienda 1,200 x 628; el mínimo es 600 x 314; el tamaño máximo del archivo es 5,120 KB | 4 o más (agrega hasta 20 imágenes) | ✓ | |
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| * Cuadrado de 1:1 | Se recomienda 1,200 x 1,200; el mínimo es 300 x 300; el tamaño máximo del archivo es 5,120 KB | 4 o más (agrega hasta 20 imágenes) | ✓ | |
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| Vertical de 4:5 | Se recomienda 960 x 1,200; el mínimo es 480 x 600 | 2 o más (agrega hasta 20 imágenes) | ✕ | |
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| Logotipo cuadrado de 1:1 | Se recomienda 1,200 x 1,200; el mínimo es 128 x 128; el tamaño máximo del archivo es 5,120 KB | 1 (agrega hasta 5 logotipos) | ✓ | |
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| * Logotipo horizontal de 4:1 | Se recomienda 1,200 x 300; el mínimo es 512 x 128; el tamaño máximo del archivo es 5,120 KB | 1 (agrega hasta 5 logotipos) | ✕ | |
* Los logotipos con fondo transparente se pueden renderizar en un fondo blanco cuando se publican en la mayoría de los anuncios. Por este motivo, te recomendamos que subas los logotipos como imágenes cuadradas y que evites los logotipos de color predominantemente blanco en un fondo transparente. Si se detectan problemas en tu logotipo, como falta de nitidez, vuelve a subir una versión nítida y de alta calidad. Asegúrate de que el logotipo subido cumpla con las especificaciones de Google Ads (por ejemplo, una proporción de 1:1 para los logotipos cuadrados). Considera quitar los logotipos de otras proporciones si el principal cumple con los requisitos y los problemas persisten.
Requisitos de los recursos de video
| Proporción | Cant. mínima requerida | Recomendado | Máximo | |
|---|---|---|---|---|
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Horizontal 16:9 De 10 a 60 segundos |
✕ | 1 video | 15 videos de todos los tipos |
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Vertical 9:16 De 10 a 60 segundos |
✕ | 1 video | 15 videos de todos los tipos |
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Cuadrado 1:1 De 10 a 60 segundos |
✕ | 1 video | 15 videos de todos los tipos |
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Especificaciones de otros tipos de recursos a nivel de la cuenta*
| Proporción | Cant. mínima requerida | Recomendado | Máximo |
|---|---|---|---|
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Vínculos a sitios |
✕ | Más de 6 vínculos a sitios | 20 |
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Llamada |
✕ | 1 llamada | 1 por objetivo |
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Lead |
✕ | 1 cliente potencial | 1 por objetivo |
*Si quieres personalizar los vínculos a sitios para tus campañas individuales, debes lograr tener, al menos, más de 6 vínculos a sitios por campaña.