投資報酬率

這是指相較於所支付的廣告費用,您透過這些廣告賺取到了多少收益。

計算投資報酬率的方式是將廣告收益扣去總成本,再除以總成本:投資報酬率 = (收益 - 銷貨成本) / 銷貨成本。

範例

假設您有一項產品的生產成本是新臺幣 $3,000 元,售價為 $6,000 元。您刊登廣告,賣出了 6 組產品。銷售總額為 $36,000 元,廣告費 $6000 元,以 ($36000-($18000+$6000)) / ($18000+$6000) 計算,投資報酬率就是 50%。

若要評估 Google Ads 投資報酬率,請務必追蹤「轉換」,也就是您希望客戶按下廣告後在網站上採取的動作,例如購物、註冊或下載。建議您使用轉換追蹤 Google Analytics (分析) 這兩項免費的工具,以便追蹤帳戶內的轉換。

投資報酬率通常是廣告客戶最重視的指標,因為能反映出廣告對業務的實際影響。雖然知道點擊次數和曝光次數也相當有幫助,但若能瞭解廣告實際為業務帶來的貢獻,想必能讓您更加明白廣告投資的效益。

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