投资回报率

您从广告中获得的利润与您在这些广告上支出的费用之比。

要计算投资回报率,请用广告带来的收入减去总费用,然后用所得结果再除以总费用,即:投资回报率 =(收入 - 产品销售成本)/产品销售成本。

示例

假设您的某款产品的生产成本为 100 元,售价为 200 元。通过 Google Ads 进行推广后,您可以销售掉 6 件该款产品。您的销售总额为 1200 元,Google Ads 费用为 200 元。因此,您的投资回报率为 (1200 - (600 + 200))/(600 + 200),即 50%。

要协助衡量 Google Ads 投资回报率,您需要跟踪转化。“转化”是指您希望点击了广告的用户在您的网站上执行的操作(如购买、注册或下载)。您可以使用转化跟踪Google Analytics(分析),这两款免费的工具可以帮助您在帐户中跟踪转化情况。

投资回报率可以反映 Google Ads 给企业带来的真正效益,因此通常被广告客户视为最重要的指标。了解所获得的点击次数和展示次数固然重要,但了解广告对企业成功所做出的贡献会更有意义。

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