您通过广告和非付费商品详情获得的利润与您在其中支出的费用之比。
要计算投资回报率，请用广告和商品详情带来的收入减去总费用，然后用所得结果再除以总费用，即：投资回报率 =（收入 - 销货成本）/销货成本。
示例
假设您的某款产品的生产成本为 100 元，售价为 200 元。通过 Google Ads 进行推广后，您可以销售掉 6 件该款产品。您的销售总额为 1200 元，Google Ads 费用为 200 元。因此，您的投资回报率为 (1200 - (600 + 200))/(600 + 200)，即 50%。
要协助衡量 Google Ads 投资回报率，您需要跟踪转化。“转化”是指您希望点击了广告的用户在您的网站上执行的操作（如购买、注册或下载）。您可以使用转化跟踪或 Google Analytics（分析），这两款免费的工具可以帮助您在帐号中跟踪转化情况。
投资回报率可以反映 Google Ads 给业务带来的真正效益，因此通常被零售商视为最重要的指标。了解所获得的点击次数和展示次数固然重要，但了解广告和商品详情如何助力您的业务取得成功更为重要。
