随着数字营销格局不断变化,AI 赋能的工具可帮助广告客户适应不断变化的消费者行为,取得更加出色的成效。今年早些时候,我们公布了自动制作的素材资源计划和 Google Ads 中的对话式体验计划,旨在帮助营销者更高效地与更多客户建立联系。今天,我们非常高兴向大家介绍这些工具及其适用范围方面的最新动态。
使用自动制作的素材资源投放相关性更高的搜索广告
自动制作的素材资源是广告系列级设置,可帮助您根据广告的情境(包括您的着陆页和现有广告)量身定制标题和广告内容描述,从而帮助您展示更具相关性的搜索广告。启用此功能后,可提升自适应搜索广告的广告效力,并与您已提供的素材资源一起展示新的素材资源。如果您不想使用某些自动制作的素材资源,可以将其从广告中移除。
之前,自动制作的素材资源仅适用于投放英语广告系列的广告客户。现在,自动制作的素材资源又新增了 7 种语言版本:
- 荷兰语
- 法语
- 德语
- 意大利语
- 日语
- 葡萄牙语
- 西班牙语
在未来几个月内,对于在美国和英国拥有英语素材资源的广告客户,自动制作的素材资源将开始使用生成式 AI 来帮助广告客户制作更多素材资源,并使其更贴合用户的搜索查询。
选择启用自动制作的素材资源,以投放相关性更高的搜索广告
若要开始使用自动制作的素材资源,您可以在广告系列设置中选择启用,或在“建议”页中找到“启用自动制作的素材资源”建议。
通过 Google Ads 中的对话式体验,制作更出色的搜索广告系列
Google Ads 中的对话式体验依托大语言模型领域的最新突破性成果,帮助您制作搜索广告系列,助您事半功倍。您只需提供自己的网站网址,Google AI 将帮您生成广告系列所需的一切内容,从关键字到标题和图片,不一而足。每次会话期间,您都可以与 AI 互动,修改并批准建议,然后再部署广告系列。
在过去的几个月里,我们一直在与一小部分广告客户测试对话式体验,也了解了这种体验如何帮助他们节省时间,并在制作广告系列时为他们带来了新的创意灵感。根据这些反馈,我们正在改进对话式体验,并将在未来几个月内开始在美国和英国对英语版进行 Beta 版测试。
与 Google Ads 进行自然语言对话,创建可提升搜索广告系列效果的关键字和素材资源
有关制作自适应搜索广告的最佳实践,请参阅我们的实用指南。
发布者:Max Hagler 和 Sunny Atluri,Google Ads 产品经理