Google TV es el sistema operativo de televisión líder en el mundo que reúne más de 700,000 películas y episodios de TV de tus apps favoritas, y los organiza en una sola pantalla para que puedas buscar menos y ver más. El masthead de Google TV es un formato de anuncio de alto impacto que aparece como la primera impresión en la pantalla de Google TV de un usuario.
En este artículo, obtendrás información sobre cómo configurar tu campaña de masthead de Google TV, qué recursos necesitas, cómo hacer un seguimiento de las conversiones de aplicaciones y qué métricas están disponibles. Para obtener más información sobre el masthead de Google TV y la disponibilidad de las funciones, comunícate con tu representante de ventas de Google.
En esta página, encontrarás lo siguiente:
- Beneficios del masthead de Google TV
- Cómo funciona el masthead de Google TV
- Cómo comenzar: Elegibilidad y requisitos para el masthead de Google TV
- Métricas correspondientes para el masthead de Google TV
- Consideraciones sobre el masthead de Google TV
- Configura tus eventos de conversión del masthead de Google TV
Beneficios del masthead de Google TV
El masthead de Google TV te ayuda a alcanzar 2 objetivos de marketing principales:
- Reconocimiento de la marca de alto impacto: Capta la atención del usuario en el momento en que enciende la TV. Esto aumenta la visibilidad de los lanzamientos importantes, los eventos principales o el contenido nuevo.
- Medición de embudo completo: Dirige a los usuarios directamente al contenido de Google TV para generar acciones, como instalaciones de aplicaciones, suscripciones y "visualizaciones".
Cómo funciona el masthead de Google TV
Puedes encontrar el masthead de Google TV en la pestaña "Para ti" de la pantalla principal de los dispositivos Google TV. Es el primer espacio del carrusel "Destacados", que muestra contenido de entretenimiento seleccionado manualmente.
- Estado "Inicio": Verás una imagen estática (miniatura). Si el usuario deja de interactuar durante 3 segundos, el video silenciado se reproduce desde el principio hasta el final. Luego, vuelve a la imagen estática (miniatura).
- Estado "Enfoque": Cuando el usuario de Google TV hace clic hacia abajo desde la pestaña "Para ti", aparecen la descripción del contenido y el botón de llamado a la acción (CTA). Después de 3 segundos de inactividad, el video con sonido se reproduce desde el principio y por completo antes de volver a la imagen estática (miniatura).
- Llamado a la acción (CTA): Cuando el usuario de Google TV hace clic en el botón de CTA, llega al destino final. Esta es la app de Google TV o el código QR para las URLs basadas en la Web, según la estructura de la campaña. Obtén más información sobre la prioridad de la campaña y la lógica de publicación.
Genera conversiones de aplicaciones
Si deseas que los usuarios realicen acciones en tu app de Google TV, el Masthead mide todo el proceso. Comienza cuando aparece el anuncio (impresión) y llega hasta la conversión de la aplicación (que incluye la instalación, la suscripción o los eventos posteriores a la instalación). Para obtener más detalles sobre cómo encontrar los IDs y los vínculos directos de las apps de Google TV, consulta cómo configurar tus eventos de conversión del masthead de Google TV.
- ID de la app de Google TV (obligatorio): El ID de la app de Google TV lleva a los usuarios a la página principal de tu app de Google TV. Obtén más información para encontrar el ID de tu app de Google TV.
- URL final (obligatoria): Cuando proporciones un ID de aplicación o un vínculo directo como parte de la creación de la campaña de masthead de Google TV, también debes incluir una URL final (página de destino web). Esta URL es una alternativa a los IDs de aplicación y vínculos directos no válidos. Aparecen como códigos QR que el usuario puede escanear para llegar a la URL de destino final.
- Vínculo directo a la app de Google TV (opcional): Se recomienda usar un vínculo directo a Google TV para llevar a los usuarios directamente a tu contenido. Si usas un vínculo directo de Google TV, puedes enviar a los usuarios directamente a una página específica dentro de tu app de Google TV. Si los usuarios no tienen la app, el vínculo les solicitará que la instalen. Después de instalar y abrir la app, los usuarios llegarán al contenido vinculado directamente de la app. Si el vínculo directo no es válido, los usuarios llegarán a la página principal de la app. Obtén más información sobre los vínculos directos de la app de Google TV.
- Medición de conversiones de aplicaciones: El masthead de Google TV admite la medición de conversiones de aplicaciones por vistas y por clics a través de eventos de la app de Google Play Store. Esto incluye las instalaciones y las suscripciones que requieren la integración de la Facturación de Google Play, y los socios de atribución en aplicaciones.
- Nota: La Efectividad de conversiones estará disponible en el primer semestre de 2026.
Para obtener más información sobre cómo configurar las conversiones de aplicaciones para Google TV, consulta cómo configurar tus conversiones de aplicaciones y cómo funciona el seguimiento de conversiones en la aplicación con Floodlight.
Generar reconocimiento de la marca
Si tu objetivo principal es el reconocimiento de la marca, tienes 2 opciones. Puedes enviar a los usuarios a una página de destino web (por ejemplo, un sitio de para registrarse) a través de un código QR o enviarlos a un video, un canal o una playlist de YouTube en la app de YouTube de Google TV.
- Cómo dirigir a los usuarios a un canal de YouTube en la app de YouTube de Google TV:
- Configuración: Usa
com.google.android.youtube.tvcomo ID de la app y tu URL de YouTube (canal, playlist o video) para el vínculo directo. No puedes hacer un seguimiento de las conversiones de aplicaciones con este caso de uso. - Experiencia del usuario: Cuando un usuario hace clic en el CTA del masthead, la app de YouTube en Google TV se abre directamente en el video o canal de YouTube que elegiste.
- Configuración: Usa
- Cómo dirigir a los usuarios a una página de destino web a través de una URL final (opcional):
- Configuración: Incluye una URL final en la configuración de la creatividad de la campaña de masthead. Cuando el usuario hace clic en el botón de CTA, se abre una página de presentación en Google TV con un código QR que dirige a los usuarios a la URL final (página de destino web) cuando se escanea. Si no se proporciona una URL final, el botón de CTA dirige a los usuarios a la app de YouTube de Google TV y comienza la reproducción del recurso de video de masthead alojado en YouTube.
- Medición de efectividad: Mide la eficacia de tus inversiones en el masthead de Google TV en relación con los objetivos de marketing, como el recuerdo del anuncio, la asociación de la marca y el reconocimiento de la marca. Obtén más información sobre Brand Lift.
Cómo comenzar: Elegibilidad y requisitos para el masthead de Google TV
Recursos de creatividad y lineamientos
Puedes crear tu masthead de Google TV y obtener una vista previa de él con la herramienta de vista previa del masthead de YouTube. El masthead de Google TV requiere un video y una imagen de alta resolución. Para obtener más detalles sobre las políticas de creatividad de los mastheads de Google TV, consulta los requisitos de formato de los mastheads de Google TV.
Además de las políticas de creatividad, debido a la experiencia envolvente del masthead de Google TV, te recomendamos que revises las prácticas recomendadas para creatividades y las zonas seguras de formato para proporcionar un rendimiento óptimo de la campaña.
| Recurso | Requisito | Detalles y especificaciones |
| Título | Obligatorio |
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| Descripción promocional | Obligatorio |
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| Video | Obligatorio (alojado en YouTube) |
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| Fondo envolvente | Obligatorio (alojado en YouTube) |
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| Llamado a la acción (CTA) | Opcional (obligatorio para las conversiones de código QR, URL final o app para TV) |
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| ID de la aplicación de Google TV | Opcional (obligatorio para las conversiones de apps para TVs) |
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| Vínculo directo a la aplicación de Google TV | Opcional (se recomienda para las conversiones de aplicaciones para TV) |
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| URL final (página de destino) | Obligatorio |
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| URL de seguimiento de clics (opcional) | Opcional |
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Resguardo del llamado a la acción (CTA)
- Lógica del llamado a la acción (CTA): Cuando creas tu campaña, puedes configurar un CTA (por ejemplo, "Más información" o "Registrarse") para impulsar la participación de los usuarios. Estos botones permiten a los usuarios acceder a través de un vínculo directo a una app para TVs o abrir un panel lateral para escanear un código QR que los dirija a un destino para dispositivos móviles.
- Si no se configura un CTA: El sistema completará automáticamente el texto del botón con "Mirar ahora". Si haces clic en "Mirar ahora", se abrirá la app de YouTube en la TV y se volverá a reproducir el video de la creatividad del masthead.
Fechas límite para la implementación de creatividades
Las creatividades se deben entregar, a más tardar, 2 días hábiles antes del lanzamiento de la campaña.
Prioridad de la campaña y lógica de publicación
Cuando configures una campaña de masthead de Google TV con un llamado a la acción, debes proporcionar una URL final (página de destino web). Sin embargo, también puedes proporcionar un vínculo directo a la app de Google TV y un ID de la app de Google TV para llevar a los usuarios al contenido de tu app de Google TV.
Los campos válidos que completas determinan a dónde se redirecciona al usuario. El sistema sigue un orden específico para decidir la mejor experiencia del usuario. Siempre intenta usar la app directamente antes de enviar a los usuarios a un sitio web.
Jerarquía de publicación
El sistema determina el destino del anuncio en el siguiente orden de prioridad:
- Vínculo directo a la app para TVs (prioridad más alta): Si se proporciona un vínculo directo válido, el anuncio dirigirá a los usuarios al contenido específico dentro de tu app.
- Nota: Se requiere un ID de app válido cuando se usa un vínculo directo.
- ID de la app de Google TV: Si falta el vínculo directo o no es válido, el sistema verifica el ID de la app. Si se proporciona un ID de la app válido, el anuncio abrirá tu aplicación en la pantalla principal o en la página de instalación.
- URL final (prioridad más baja): Si faltan el vínculo directo y el ID de la aplicación, o bien no son válidos, el sistema usa la URL final de forma predeterminada. Esto activará la aparición de un código QR en la pantalla de la TV para que el usuario lo escanee y visite tu sitio web en su dispositivo móvil.
Situaciones de publicación de campañas
Usa la siguiente tabla para comprender exactamente qué experimentará el usuario en función de las entradas de tu campaña:
| Datos que debes ingresar en la campaña | Estado | Experiencia del usuario |
| Vínculo directo a la app para TVs y el ID de la app de Google TV | Válido | El CTA abre la página de contenido específica dentro de tu app en la TV. Si los usuarios no tienen la app, el vínculo les pedirá que la instalen.
Nota: Se requiere un ID de app válido cuando se usa un vínculo directo.
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| Vínculo directo a la app para TVs | No válido | Página principal de la app: El CTA abre la página principal o la pantalla de instalación de la app en lugar del contenido específico que se promociona. Si la app no está instalada, se abrirá la pantalla de instalación. |
| ID de la app de Google TV (sin vínculo directo) | Válido | Página principal de la app: El CTA abre la página principal de la app o la pantalla de instalación. |
| ID de la aplicación de Google TV | No válida o falta | Código QR (URL final): El CTA abre un código QR que cuando se escanea dirige a los usuarios a la URL final del anunciante. |
| Solo la URL final | Válido | Código QR (URL final): Los usuarios encuentran un código QR para visitar tu sitio web en sus teléfonos. |
Métricas correspondientes para el masthead de Google TV
Los mastheads de Google TV admiten la medición de campañas enfocadas en la marca y en las conversiones.
Obtén más información sobre las conversiones en dispositivos múltiples en Display & Video 360.
El remarketing se admite a través de las listas de público de YouTube y las vistas de video de YouTube.
| Tipo de métrica | Detalle de la medición | Disponibilidad |
| Impresiones | Se registran en cuanto el usuario enciende la TV y se renderiza la imagen (1 píxel, 0 segundos visible). | Totalmente compatible |
| Vista (video) | Se registran cuando el usuario está en modo de enfoque (hace clic para bajar) y se renderiza el primer marco. | Totalmente compatible |
| Clics | Se registran cuando el usuario se enfoca en el anuncio masthead de Google TV y abre la app de TV o escanea el código QR. | Totalmente compatible |
| Unique Reach | Proporciona métricas de usuarios únicos y frecuencia | Totalmente compatible |
| Conversiones de aplicaciones |
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| Ventana de visualización de la conversión | Las ventanas de visualización personalizables de VTC (hasta 21 días) y CTC (hasta 90 días) están disponibles a pedido. | Totalmente compatible |
* Las conversiones por compra o suscripción requieren la Facturación Google Play
Consideraciones sobre el masthead de Google TV
Estrategias de ofertas
- Costo por cada mil impresiones (CPM): Compra de reservaciones estándar con un volumen fijo de impresiones
- Masthead de costo por hora (CPH): Proporciona el 100% de la cuota publicitaria de la marca (SOV) durante las horas reservadas que compras y es ideal para eventos clave.
- Nota: El masthead de CPH está disponible en US, BR, MX, AU, IN, JP, UK.
Disponibilidad por país
El masthead de Google TV está disponible en una lista cada vez mayor de países de AMER, APAC y EMEA:
Costo por cada mil impresiones (CPM)
- AMER: US, CA, BR, MX
- APAC: AU, JP, NZ, IN, KR, TW, TH, ID, VN, PH
- EMEA: AT, BE, CH, DE**, DK, ES, FI, FR, GB, IE, IT, NL, NO, SE
Masthead de costo por hora (CPH)
- AMER: US, BR, MX
- APAC: AU, IN, JP
- EMEA: UK
** La segmentación por público y la medición de conversiones de la app de Google TV no están disponibles en DE (Alemania).
Canales de compra
- Connect Reserve (CR): Compra de impresiones garantizadas que admite opciones de CPM y costo por hora (CPH).
- Acuerdos instantáneos de Display & Video 360: Flujo de compra de autoservicio para impresiones garantizadas (CPM y CPH).
- Reserva instantánea de Google Ads: Flujo de compra de autoservicio para impresiones garantizadas (CPM).
Configura tus eventos de conversión del masthead de Google TV
Los IDs de la aplicación de Google TV y los vínculos directos a la aplicación de TV precisos son fundamentales para el tráfico de creatividades y la medición de las campañas de conversiones de las apps para TVs. Los errores en estos recursos impedirán que los usuarios accedan a tu contenido o que se mida la eficacia de tu campaña.
Cómo encontrar el ID de la app de Google TV
El ID de la app (también conocido como nombre del paquete de TV) es obligatorio para las campañas que se segmentan para tu app. Debe ser específico para la versión de Android TV de tu aplicación.
- Ve a Google Play Store en un navegador para computadoras.
- Busca tu app, incluyendo específicamente "app para Android TV" (por ejemplo, app para Android TV de YouTube).
- Cuando llegues a la página de la app correcta, mira la URL. El ID de la app es la cadena de caracteres que se encuentra después de
id=y antes de cualquier símbolo&.
Ejemplo
App para Android TV de YouTube
En la URLhttps://play.google.com/store/apps/details?id=com.google.android.youtube.tv&hl=es-419, el ID de la app es com.google.android.youtube.tv.Guía de vínculos directos a la app de Google TV
Una URL de vínculo directo a una app para TVs dirige al usuario a un contenido específico (por ejemplo, una película o un programa en particular) dentro de la app instalada, en lugar de solo a la pantalla principal de la app.
- Formato: Los vínculos directos de las apps para TVs deben tener un formato de URL estándar (por ejemplo,
protocol://domain/path?query=arg). Los vínculos directos pueden incluir parámetros (&) o etiquetas de anclaje (#). - Reproducción automática: Te recomendamos que agregues un parámetro como
&autoplay=truea tu vínculo directo si quieres que el contenido comience a reproducirse de inmediato cuando se abra. El desarrollador de la app controla esta opción. - Pruebas: Te recomendamos que uses los emuladores de TV de Android Studio y los pasos aprobados para desarrolladores para probar la URL de vínculo directo antes de enviarla.
Vínculos relacionados
- Acerca del seguimiento de conversiones de aplicación con un socio de atribución en aplicaciones
- Cómo configurar tus conversiones de aplicación
- Seguimiento de conversiones en la aplicación con Floodlight
- Acerca de Brand Lift
- Requisitos de formato de los mastheads
- Cómo agregar miniaturas de videos en YouTube
