Chiến dịch Tối đa hoá hiệu suất cho trang web thương mại có thể giúp bạn tiếp cận thêm nhiều khách hàng và tăng lưu lượng truy cập trực tiếp vào các sản phẩm mà bạn bán trên một trang web thương mại. Chiến dịch Tối đa hoá hiệu suất cho trang web thương mại sử dụng dữ liệu sản phẩm từ trang web thương mại có các sản phẩm của bạn. Khi khách hàng nhấp vào quảng cáo của bạn, họ sẽ được đưa đến trang sản phẩm trên trang web thương mại để mua sản phẩm của bạn. Bạn không cần phải có một trang web hoặc tài khoản Google Merchant Center riêng biệt.
Chiến dịch Tối đa hoá hiệu suất sử dụng công nghệ trí tuệ nhân tạo (AI) của Google để tạo chế độ cài đặt chiến dịch giúp bạn nhận được nhiều giá trị hơn từ hoạt động quảng cáo của mình. Khi tạo chiến dịch, bạn có thể nhận được thông báo về các vấn đề có thể ảnh hưởng đến hiệu suất. Hãy sử dụng trình đơn thao tác tạo chiến dịch để xem xét và giải quyết các vấn đề này. Tìm hiểu thêm về cách Thiết lập chiến dịch để thành công.
Trên trang này
- Tạo chiến dịch và chọn một mục tiêu
- Đặt các lựa chọn ưu tiên về ngân sách, chiến lược đặt giá thầu và hoạt động thu nạp khách hàng
- Hoàn tất các chế độ cài đặt chiến dịch
- Tạo nhóm thành phần (không bắt buộc)
- Xem lại và xuất bản chiến dịch
Trước khi bắt đầu
Đảm bảo tài khoản Google Ads của bạn được liên kết với trang web thương mại.
Hướng dẫn
Bước 1/6: Tạo chiến dịch và chọn một mục tiêu
- Trong tài khoản Google Ads, hãy nhấp vào nút dấu cộng
rồi chọn Chiến dịch mới.
- Chọn Doanh số làm mục tiêu quảng cáo cho chiến dịch của bạn. Nếu không có mục tiêu nào phù hợp với điều mà bạn đang tìm kiếm, hãy chọn Tạo một chiến dịch mà không cần hướng dẫn về mục tiêu.
- Khi được yêu cầu chọn nơi để chuyển lưu lượng truy cập của bạn đến, hãy chọn trang web thương mại.
- Lưu ý: Bạn chỉ có thể sử dụng lựa chọn này nếu tài khoản Google Ads của bạn được liên kết với một trang web thương mại.
- Xem lại các mục tiêu lượt chuyển đổi mà trang web thương mại đã định cấu hình thay cho bạn, rồi nhấp vào Tiếp tục.
- Lưu ý: Nếu bạn đã thiết lập mục tiêu lượt chuyển đổi mặc định trong tài khoản, thì các mục tiêu này cũng sẽ xuất hiện khi bạn tạo chiến dịch Tối đa hoá hiệu suất cho trang web thương mại. Bạn nên xoá các mục tiêu này theo cách thủ công để chiến dịch của bạn chỉ tối ưu hoá cho các mục tiêu do trang web thương mại định cấu hình.
- Chọn loại chiến dịch Tối đa hoá hiệu suất.
- Nhập tên chiến dịch.
- Chọn Tiếp tục.
Bước 2/6: Đặt các lựa chọn ưu tiên về chiến lược đặt giá thầu
Đặt chiến lược giá thầu
Dựa trên mục tiêu của bạn, chiến dịch Tối đa hoá hiệu suất sẽ giúp bạn đặt giá thầu phù hợp cho mỗi phiên đấu giá để tối ưu hoá chiến dịch.
- Nếu đang theo dõi giá trị cùng với lượt chuyển đổi, bạn nên sử dụng chiến lược giá thầu "Tối đa hoá giá trị lượt chuyển đổi".
- Nếu hiện không theo dõi các giá trị và quan tâm đến tất cả lượt chuyển đổi như nhau, bạn nên sử dụng chiến lược giá thầu "Tối đa hoá lượt chuyển đổi".
Tìm hiểu cách Chọn giá thầu và ngân sách.
Để đặt lịch quảng cáo, ngày bắt đầu và ngày kết thúc của chiến dịch, đồng thời loại trừ lưu lượng dựa trên thương hiệu, hãy chọn mục "Chế độ cài đặt khác". Xin lưu ý rằng bạn không thể sử dụng tính năng Mở rộng URL cuối cùng cho chiến dịch Tối đa hoá hiệu suất cho trang web thương mại.
Bước 3/6: Đặt chế độ cài đặt chiến dịch
Trang web thương mại có thể đã thiết lập để sản phẩm của bạn chỉ xuất hiện ở một số quốc gia cụ thể. Khi bạn thêm chế độ cài đặt vị trí vào chiến dịch Tối đa hoá hiệu suất cho trang web thương mại, quảng cáo của bạn sẽ phân phát ở những quốc gia mà trang web thương mại nhắm đến, chứ không phân phát ở những quốc gia mà trang web thương mại loại trừ. Hãy làm theo các bước bên dưới để thiết lập tính năng nhắm mục tiêu theo vị trí.
- Trên trang "Cài đặt chiến dịch", hãy chọn vị trí để nhắm đến trong mục "Vị trí".
- Để nhắm đến một vị trí không được liệt kê, hãy chọn Nhập một vị trí khác, rồi nhập tên của địa điểm mà bạn muốn nhắm đến, sau đó chọn Nhắm mục tiêu hoặc Loại trừ.
- Nếu bạn muốn nhắm đến những địa điểm cụ thể trong một vị trí, hãy chọn Các vị trí lân cận, rồi chọn lại Nhắm mục tiêu hoặc Loại trừ vị trí.
- Trong trình đơn thả xuống "Ngôn ngữ", hãy chọn những ngôn ngữ mà khách hàng của bạn sử dụng. Bạn có thể chọn nhiều ngôn ngữ để quảng cáo của mình xuất hiện cho những nhóm khách hàng cụ thể.
- Lưu ý: Để có thêm tiêu chí nhắm mục tiêu theo vị trí, hãy sử dụng tính năng "Tìm kiếm nâng cao". Bạn có thể thêm nhiều vị trí cùng lúc hoặc nhập một vị trí và bán kính xung quanh vị trí cụ thể mà bạn muốn nhắm mục tiêu.
- Hoàn tất mọi chế độ cài đặt bổ sung mà bạn muốn thiết lập trong mục "Chế độ cài đặt khác". Nhấp vào Tiếp theo.
Để đặt lịch quảng cáo, ngày bắt đầu và ngày kết thúc của chiến dịch, đồng thời loại trừ lưu lượng dựa trên thương hiệu, hãy chọn mục "Chế độ cài đặt khác". Xin lưu ý rằng bạn không thể sử dụng tính năng Mở rộng URL cuối cùng và thành phần được tạo tự động cho chiến dịch Tối đa hoá hiệu suất cho trang web thương mại.
Bước 4/6: Thiết lập nhóm thành phần và thành phần (không bắt buộc)
Chiến dịch sẽ sử dụng nguồn cấp dữ liệu sản phẩm cho trang web thương mại để phân phát quảng cáo. Bạn không bắt buộc phải sử dụng thêm các thành phần khác. Tuy nhiên, bạn có thể cung cấp các thành phần này để nâng cao hiệu suất, phạm vi tiếp cận hoặc khoảng không quảng cáo của quảng cáo.
Nhóm trang thông tin là bắt buộc và sẽ được đặt mặc định thành tất cả sản phẩm trong tài khoản trang web thương mại được chỉ định.
- Trên trang "Nhóm thành phần", hãy nhập một tên riêng biệt cho nhóm thành phần.
- Xác nhận Nhóm trang thông tin cho chiến dịch. Nhóm trang thông tin cho phép bạn chọn những sản phẩm sẽ xuất hiện trong quảng cáo của chiến dịch Tối đa hoá hiệu suất. Theo mặc định, tất cả sản phẩm trong tài khoản trang web thương mại được liên kết sẽ xuất hiện. Tuy nhiên, nếu bạn chỉ muốn sử dụng một số sản phẩm, hãy làm theo các bước bên dưới:
- Nhấp vào biểu tượng bút chì
bên cạnh "Tất cả sản phẩm".
- Chọn Sử dụng một số sản phẩm trong quảng cáo của bạn.
- Bạn có thể chọn sản phẩm theo Danh mục, Thương hiệu, Mã mặt hàng, Tình trạng, Loại sản phẩm, Kênh hoặc Nhãn tuỳ chỉnh trong trình đơn thả xuống. Bạn cũng có thể chọn nhiều giá trị cùng lúc bằng cách tự nhập các loại sản phẩm được phân tách bằng dấu ngắt dòng.
- Kiểm tra những sản phẩm mà bạn muốn đưa vào quảng cáo Tối đa hoá hiệu suất và chúng sẽ xuất hiện trong cột ở bên phải. Để xoá sản phẩm, hãy nhấp vào biểu tượng
bên cạnh nhóm sản phẩm.
- Nhấp vào Lưu để hoàn tất việc thiết lập chiến dịch Tối đa hoá hiệu suất.
bên cạnh "Tất cả sản phẩm".
bên cạnh nhóm sản phẩm.- Tạo nhóm thành phần theo các nguyên tắc bên dưới.
| Thành phần | Các nguyên tắc được đề xuất về thành phần |
|---|---|
| Hình ảnh | Thêm tối đa 15 hình ảnh |
| Biểu trưng | Thêm tối đa 5 biểu trưng |
| Dòng tiêu đề (tối đa 30 ký tự) | Thêm tối đa 5 dòng tiêu đề |
| Dòng tiêu đề dài (tối đa 90 ký tự) | Thêm tối đa 5 dòng tiêu đề dài |
| Nội dung mô tả |
Nội dung mô tả ngắn (tối đa 60 ký tự)
|
|
Nội dung mô tả dài (tối đa 90 ký tự)
*Chúng tôi không hỗ trợ nội dung mô tả dài ở định dạng quảng cáo địa phương. |
|
| Lời kêu gọi hành động | Chọn một lời kêu gọi hành động phù hợp với mục tiêu của bạn, chẳng hạn như “đăng ký”. |
| Tên doanh nghiệp | Thêm tên doanh nghiệp hoặc tên thương hiệu xuất hiện trong văn bản quảng cáo của bạn. |
Lưu ý: Hiện tại, bạn không thể sử dụng thành phần video cho chiến dịch Tối đa hoá hiệu suất cho trang web thương mại.
Bạn có thể tạo một nhóm thành phần trước khi chạy chiến dịch Tối đa hoá hiệu suất và tạo thêm các nhóm thành phần khác sau khi thiết lập chiến dịch. Hệ thống sẽ tự động kết hợp các thành phần đó thành tất cả định dạng phù hợp và hiển thị mẫu quảng cáo phù hợp nhất.
Tìm hiểu cách Tạo nhóm thành phần.
để tìm hiểu thêm về các yêu cầu.Tín hiệu về đối tượng
Tín hiệu về đối tượng cho phép bạn thêm những đề xuất về đối tượng giúp tính năng tự động hoá của Google Ads tối ưu hoá cho những mục tiêu mà bạn chọn. Dù không bắt buộc, nhưng bạn nên thêm tín hiệu về đối tượng để công nghệ AI của Google có thể tìm hiểu nhanh hơn và biết cách tối ưu hoá chiến dịch sao cho hiệu quả nhất.
Xin lưu ý rằng để giúp bạn đạt được mục tiêu về hiệu suất, chiến dịch Tối đa hoá hiệu suất có thể sẽ hiển thị quảng cáo cho những đối tượng phù hợp nhưng không thuộc phạm vi tín hiệu của bạn nếu họ có nhiều khả năng chuyển đổi.
- Tìm hiểu thêm về cách Tạo tín hiệu về đối tượng.
- Tìm hiểu thêm về cách Sử dụng Trình tạo đối tượng để tiếp cận đối tượng phù hợp cho từng chiến dịch và nhóm quảng cáo.
Độ mạnh của quảng cáo
Độ mạnh của quảng cáo là chỉ số cho biết mức độ liên quan và mức độ đa dạng của các kiểu kết hợp mẫu quảng cáo. Khi sử dụng nội dung phù hợp và độc đáo hơn, bạn có thể hiển thị quảng cáo phù hợp cho khách hàng, nhờ đó nâng cao hiệu suất của quảng cáo.
Bước 5/6: Đặt ngân sách
Ngân sách sẽ đặt ra giới hạn tính phí hằng tháng cho từng chiến dịch. Giới hạn tính phí được tính bằng cách lấy ngân sách trung bình hằng ngày mà bạn đặt nhân với số ngày trung bình trong một tháng. Mặc dù mức chi tiêu có thể thay đổi mỗi ngày, nhưng số tiền bạn phải trả sẽ không vượt quá giới hạn tính phí hằng tháng. Tìm hiểu thêm qua bài viết Giới thiệu về hạn mức chi tiêu.
Đối với chiến dịch Tối đa hoá hiệu suất, bạn nên:
- Đặt ngân sách trung bình hằng ngày ít nhất gấp 3 lần CPA hoặc chi phí/lượt chuyển đổi cho những hành động chuyển đổi được chọn cho chiến dịch của bạn. Bạn có thể linh hoạt thay đổi ngân sách của mình bất cứ lúc nào.
- Kiểm tra tài khoản của bạn hằng ngày để biết hiệu suất của chiến dịch tính đến thời điểm hiện tại.
- Xin lưu ý rằng vào những ngày quảng cáo của bạn có khả năng mang lại nhiều lưu lượng truy cập hơn, bạn có thể chi tiêu tối đa gấp 2 lần ngân sách trung bình hằng ngày. Số tiền chi tiêu vượt mức này được lấy từ những ngày có mức chi tiêu thấp hơn ngân sách trung bình hằng ngày.
Bước 6/6: Xem lại và xuất bản chiến dịch
Trước khi hoàn tất việc thiết lập chiến dịch, bạn sẽ được chuyển đến phần thông tin tóm tắt để xem lại thông tin chi tiết về chiến dịch mới. Hãy chọn Xuất bản chiến dịch để hoàn tất quy trình này.
