Кампанії з максимальною ефективністю для торговельних майданчиків допомагають залучати нових клієнтів і спрямовувати більше трафіку безпосередньо на товари, які ви продаєте на такому майданчику. У таких кампаніях використовуються дані про товари з торговельного майданчика. Натиснувши оголошення, покупці переходитимуть на сторінку з вашими товарами на торговельному майданчику, де зможуть їх придбати. Вам не потрібен окремий веб-сайт або обліковий запис Google Merchant Center.
Кампанії з максимальною ефективністю працюють на основі штучного інтелекту від Google, щоб підбирати налаштування, які допоможуть вам підвищувати результати реклами. Під час створення кампанії ви можете отримувати сповіщення про проблеми, які впливатимуть на її ефективність. Щоб переглянути й вирішити ці проблеми, скористайтеся меню навігації. Дізнайтесь, як налаштувати успішну кампанію.
Зміст
- Як створити кампанію і вибрати ціль
- Як налаштувати бюджет, призначення ставок і залучення клієнтів
- Як завершити налаштування кампанії
- Як створити групу об’єктів (необов’язково)
- Як перевірити й опублікувати кампанію
Перш ніж почати
Переконайтеся, що ваш обліковий запис Google Ads зв’язано з торговельним майданчиком.
Вказівки
Крок 1 із 6. Створіть кампанію і виберіть ціль для неї
- В обліковому записі Google Ads натисніть кнопку зі знаком плюса
і виберіть Нова кампанія.
- Виберіть рекламну ціль Продажі. Якщо потрібної цілі немає, натисніть Створити кампанію без підказок щодо цілі.
- Коли з’явиться запитання про те, куди спрямовувати трафік, виберіть торговельний майданчик.
- Примітка. Ця функція доступна, лише якщо ваш обліковий запис Google Ads зв’язано з торговельним майданчиком.
- Перегляньте цілі конверсій, які торговельний майданчик налаштував від вашого імені, і натисніть Продовжити.
- Примітка. Якщо налаштувати цілі конверсій за умовчанням на рівні облікового запису, вони також відображатимуться під час створення кампанії з максимальною ефективністю для торговельних майданчиків. Рекомендуємо вручну вилучити такі цілі, щоб кампанія оптимізувалася лише на основі цілей, налаштованих вашим торговельним майданчиком.
- Виберіть тип кампанії Максимальна ефективність.
- Введіть назву кампанії.
- Натисніть Продовжити.
Крок 2 із 6. Налаштуйте призначення ставок
Як налаштувати стратегію призначення ставок
Коли ви встановите цілі, алгоритм кампанії з максимальною ефективністю враховуватиме їх, щоб задавати правильні ставки для кожного аукціону й оптимізувати кампанію.
- Якщо ви відстежуєте цінність конверсій, рекомендуємо використовувати стратегію призначення ставок "Максимальна цінність конверсії".
- Якщо ви не відстежуєте цінність конверсій і рівною мірою зацікавлені в усіх своїх конверсіях, застосуйте стратегію призначення ставок "Максимум конверсій".
Щоб налаштувати розклад показу оголошень, дати початку й завершення кампанії, а також виключити трафік, пов’язаний із брендом, перейдіть у розділ "Інші налаштування". Зверніть увагу, що заміна кінцевої URL-адреси недоступна в кампаніях із максимальною ефективністю для торговельних майданчиків.
Крок 3 із 6. Налаштуйте кампанію
Можливо, ваш торговельний майданчик уже налаштував показ товарів лише в певних країнах. Якщо ви додасте налаштування місцеположень у кампанію з максимальною ефективністю для торговельних майданчиків, оголошення показуватимуться в країнах, які підтримує ваш торговельний майданчик, за винятком тих, які він виключив. Щоб налаштувати націлювання на місцеположення:
- На сторінці "Налаштування кампанії" виберіть місцеположення для націлювання в розділі "Місцеположення".
- Щоб націлити оголошення на місцеположення, якого немає в списку, виберіть Указати інше місцеположення, введіть назву потрібного місцеположення й натисніть Включити або Виключити.
- Якщо ви хочете налаштувати націлювання на конкретні місця в межах місцеположення, виберіть Поруч, а потім знову Включити або Виключити.
- У спадному меню "Мови" виберіть мови, якими говорять ваші клієнти. Щоб показувати рекламу окремим групам користувачів, можна вибрати кілька мов.
- Примітка. Щоб переглянути інші параметри націлювання на місцеположення, виберіть "Розширений пошук". Ви можете додати кілька місцеположень одночасно або вказати місцеположення й радіус навколо нього для націлювання.
- За потреби вкажіть додаткові параметри в розділі "Інші налаштування" й натисніть Далі.
Щоб налаштувати розклад показу оголошень, дати початку й завершення кампанії, а також виключити трафік, пов’язаний із брендом, перейдіть у розділ "Інші налаштування". Зверніть увагу, що заміна кінцевої URL-адреси й автоматично створені об’єкти недоступні в кампаніях із максимальною ефективністю для торговельних майданчиків.
Крок 4 із 6. Налаштуйте об’єкти й групи об’єктів (необов’язково)
У цій кампанії для показу оголошень використовуватиметься фід товарів торговельного майданчика. Додаткові об’єкти необов’язкові, але вони можуть покращити ефективність, адже для ваших оголошень буде доступно більше рекламних ресурсів і вони частіше привертатимуть увагу користувачів.
Групи товарів обов’язкові. Вони використовуються за умовчанням для всіх товарів у вказаному обліковому записі торговельного майданчика.
- На сторінці "Група об’єктів" введіть унікальну назву групи.
- Підтвердьте групи товарів для кампанії. Це потрібно, щоб ви могли вибирати товари, які показуватимуться в оголошеннях кампаній із максимальною ефективністю. За умовчанням буде включено весь асортимент зі зв’язаного облікового запису торговельного майданчика. Щоб вибрати лише певні товари:
- Натисніть значок
поруч із групою "Усі товари".
- Виберіть для оголошень параметр Використовувати вибрані товари.
- У спадному меню товари можна відсортувати за атрибутами, як-от категорія, бренд, ідентифікатор товару, стан, тип, канал або спеціальні мітки. Ви також можете вибрати кілька значень одночасно, ввівши вручну кожен тип товару в окремому рядку.
- Поставте прапорець біля товарів, які потрібно включити в оголошення кампанії з максимальною ефективністю, і вони з’являться в стовпці праворуч. Щоб вилучити товари, натисніть значок
біля відповідної групи.
- Щоб завершити налаштування кампанії з максимальною ефективністю, натисніть Зберегти.
поруч із групою "Усі товари".
біля відповідної групи.- Створіть групу об’єктів, дотримуючись наведених нижче вказівок.
| Об’єкт | Рекомендації щодо об’єктів |
|---|---|
| Зображення | Додайте щонайбільше 15 зображень. |
| Логотипи | Додайте щонайбільше 5 логотипів. |
| Заголовки (максимум 30 символів) | Додайте щонайбільше 5 заголовків. |
| Довгі заголовки (максимум 90 символів) | Додайте щонайбільше 5 довгих заголовків. |
| Описи |
Короткий опис (максимум 60 символів)
|
|
Довгий опис (максимум 90 символів)
*Довгі описи не підтримуються в місцевих оголошеннях. |
|
| Заклик до дії | Виберіть заклик до дії, який відповідає вашим цілям (наприклад, "Зареєструватися" або "Підписатися"). |
| Назва компанії | Додайте назву компанії або бренду, яка відображатиметься в тексті оголошення. |
Примітка. Поки що відеооб’єкти недоступні для кампаній із максимальною ефективністю для торговельних майданчиків.
Ви можете створити одну групу об’єктів перед запуском кампанії з максимальною ефективністю, а потім додати інші. Система автоматично комбінуватиме ваші об’єкти в усі відповідні формати й показуватиме найрелевантніший креатив оголошення.
Дізнайтеся, як створити групу об’єктів.
.Сигнали аудиторії
За допомогою сигналів аудиторії можна додавати рекомендовані аудиторії, завдяки яким автоматизація Google Ads оптимізуватиме оголошення відповідно до вибраних вами цілей. Хоча додавати сигнали аудиторії не обов’язково, їх наявність допоможе ШІ від Google швидше знаходити ідеальний варіант оптимізації ваших кампаній.
Пам’ятайте: якщо є велика ймовірність того, що релевантна аудиторія, яку ви не вказали в сигналах, здійснить конверсію, алгоритм кампанії з максимальною ефективністю може показувати оголошення такій аудиторії, щоб досягати цілей щодо ефективності.
- Докладніше про те, як додавати сигнали аудиторії
- Докладніше про те, як використовувати Редактор аудиторій, щоб залучати потрібну аудиторію для кожної кампанії і групи оголошень
Якість оголошення
Якість оголошення – це показник релевантності й різноманітності комбінацій креативів оголошень. Маючи релевантний і унікальний контент, ви зможете влучно показувати клієнтам оголошення й підвищувати їх ефективність.
Крок 5 із 6. Укажіть бюджет
Бюджет – це максимальний місячний платіж для окремої кампанії. Витрати можуть змінюватися щодня, але з вас не стягуватиметься сума, більша за максимальний місячний платіж – середній щоденний бюджет, помножений на середню кількість днів у місяці. Докладніше про ліміти витрат.
Використовуючи кампанії з максимальною ефективністю, дотримуйтеся наведених нижче рекомендацій.
- Укажіть середній денний бюджет, принаймні втричі більший, ніж ваша ціна за конверсію, або показник "Вартість/конв." для дій-конверсій, вибраних у кампанії. Бюджет можна будь-коли змінити.
- Щодня перевіряйте обліковий запис, щоб відстежувати, наскільки ефективні ваші кампанії.
- У дні, коли ваші оголошення, імовірно, залучатимуть більше трафіку, витрати можуть удвічі перевищувати середній денний бюджет. Такі перевитрати компенсуються за рахунок днів, коли стягується менше коштів за середній денний бюджет.
Крок 6 із 6. Перегляньте й опублікуйте кампанію
Перш ніж ви завершите налаштування кампанії, вас буде перенаправлено на сторінку, де можна перевірити дані про цю нову кампанію. Щоб завершити, натисніть Опублікувати кампанію.
