С помощью кампаний с максимальной эффективностью для торговых площадок можно охватить более широкую аудиторию и направить дополнительный трафик прямо к товарам, которые вы продаете на торговой площадке. В таких кампаниях используются данные о товарах с торговой площадки. Если пользователь нажмет на ваше объявление, он перейдет на страницу товара на площадке и сможет совершить покупку. При этом вам не потребуется ни собственный сайт, ни аккаунт Google Merchant Center.
В кампаниях с максимальной эффективностью используется искусственный интеллект от Google. Он подбирает самые подходящие настройки. В процессе создания кампании вы можете получать уведомления о том, что может повлиять на ее работу. Найти и устранить обнаруженные проблемы можно с помощью меню навигации. Подробнее о том, как успешно настроить кампанию…
Содержание
- Создайте кампанию и выберите цель
- Задайте параметры назначения ставок
- Задайте настройки кампании
- Создайте группу объектов (необязательно)
- Задайте бюджет
- Проверьте и опубликуйте кампанию
Подготовка
Убедитесь, что ваш аккаунт Google Рекламы связан с торговой площадкой.
Инструкции
Шаг 1 из 6. Создайте кампанию и выберите цель
- В аккаунте Google Рекламы нажмите кнопку со значком плюса
и выберите Новая кампания.
- Выберите цель рекламной кампании Продажи. Если ни один из вариантов вам не подходит, нажмите Не указывать цель.
- Когда появится приглашение указать, куда следует направлять трафик, выберите торговую площадку.
- Примечание. Этот вариант доступен, только если ваш аккаунт Google Рекламы связан с торговой площадкой.
- Проверьте цели конверсий, выбранные для вас торговой площадкой, и нажмите Продолжить.
- Примечание. Если вы настроили цели конверсий по умолчанию на уровне аккаунта, они также будут отображаться при создании кампании с максимальной эффективностью для торговых площадок. Мы рекомендуем удалить эти цели, чтобы кампания оптимизировалась только по целям, выбранным торговой площадкой.
- Выберите тип кампании Максимальная эффективность.
- Введите название кампании.
- Нажмите Продолжить.
Шаг 2 из 6. Задайте параметры назначения ставок
Как задать стратегию назначения ставок
Кампания с максимальной эффективностью поможет вам назначать ставки для каждого аукциона с учетом поставленных целей и таким образом оптимизировать кампанию.
- Если вы отслеживаете ценность конверсий, выберите стратегию “Максимальная ценность конверсии”.
- Если вы не отслеживаете ценность конверсий и все конверсии для вас одинаково важны, то вам больше подойдет стратегия "Максимум конверсий".
Подробнее о выборе ставки и бюджета…
Чтобы задать расписание показа объявлений, указать даты начала и окончания кампании или исключить брендированный трафик, перейдите в раздел "Дополнительные настройки". Учтите, что дополнение конечного URL недоступно в кампаниях с максимальной эффективностью для торговых площадок.
Шаг 3 из 6. Задайте настройки кампании
На торговой площадке уже может быть настроен показ ваших товаров только в определенных странах. Если вы выберете в кампании с максимальной эффективностью для торговых площадок целевые местоположения, то ваша реклама будет показываться в них, только если они выбраны и на торговой площадке. Чтобы настроить геотаргетинг, выполните указанные ниже действия.
- На странице "Настройки кампании" в разделе "Местоположения" укажите целевое местоположение.
- Чтобы указать новое местоположение, нажмите Указать другое местоположение, введите название нужного места и выберите Добавить или Исключить.
- Если вам нужно более точно обозначить места, нажмите Рядом, укажите их и выберите Добавить или Исключить.
- В раскрывающемся списке "Языки" выберите языки, на которых говорят ваши клиенты. Вы можете выбрать несколько вариантов, чтобы вашу рекламу видели определенные сегменты клиентов.
- Примечание. Дополнительные настройки геотаргетинга доступны в разделе "Расширенный поиск". Вы можете добавить сразу все нужные местоположения или указать определенное место и задать радиус вокруг него.
- Выберите все необходимые параметры в разделе "Дополнительные настройки" и нажмите Далее.
Чтобы задать расписание показа объявлений, указать даты начала и окончания кампании или исключить брендированный трафик, перейдите в раздел "Дополнительные настройки". Учтите, что дополнение конечного URL и автоматически созданные объекты недоступны в кампаниях с максимальной эффективностью для торговых площадок.
Шаг 4 из 6. Создайте группы объектов и добавьте объекты (необязательно)
Для создания объявлений будет использоваться фид товаров с торговой площадки, поэтому нет необходимости добавлять объекты. Однако вы можете сделать это, чтобы повысить эффективность кампании, увеличить охват или получить доступ к дополнительному инвентарю.
Вам потребуется указать группы товаров. По умолчанию выбраны все товары в связанном аккаунте торговой площадки.
- На странице "Группа объектов" укажите уникальное название группы.
- Укажите группы товаров для кампании. С помощью этих групп можно выбирать товары, которые нужно рекламировать в кампаниях с максимальной эффективностью. По умолчанию указаны все товары из связанного аккаунта торговой площадки, но если вы хотите рекламировать только некоторые из них, выполните следующие действия:
- Нажмите на значок карандаша
рядом с пунктом "Все товары".
- Нажмите Использовать выбранные товары.
- Вы можете выбрать из списка товары по категории, бренду, идентификатору, состоянию, типу, каналу или метке продавца. Вы также можете выбрать сразу все нужные значения, вручную указав типы товаров по одному в строке.
- Отметьте товары, которые нужно рекламировать в кампании с максимальной эффективностью. Они появятся в столбце справа. Чтобы удалить товары, нажмите на значок
рядом с их группой.
- Нажмите Сохранить, чтобы завершить настройку кампании с максимальной эффективностью.
рядом с пунктом "Все товары".
рядом с их группой.- Настройте группу объектов, следуя инструкциям ниже.
| Объект | Рекомендации |
|---|---|
| Изображение | Можно добавить не более 15 изображений. |
| Логотипы | Можно добавить не более пяти логотипов. |
| Заголовки (максимум 30 символов) | Можно добавить не более пяти заголовков. |
| Длинные заголовки (максимум 90 символов) | Можно добавить не более пяти длинных заголовков. |
| Описания |
Краткое описание (максимум 60 символов)
|
|
Подробное описание (максимум 90 символов)
*Подробные описания не поддерживаются в местных объявлениях. |
|
| Призыв к действию | Выберите призыв к действию, который соответствует вашим целям (например, "Зарегистрироваться" или "Подписаться"). |
| Название компании | Добавьте название компании или бренда, которое будет показываться в тексте объявления. |
Примечание. В кампаниях с максимальной эффективностью для торговых площадок видеообъекты пока недоступны.
Вы можете создать одну группу объектов в процессе создания кампании с максимальной эффективностью, а после ее запуска добавить другие группы. Из добавленных вами объектов система будет автоматически создавать наиболее подходящие объявления во всех нужных форматах.
Подробнее о создании группы объектов…
, чтобы узнать больше о требованиях.Сигналы аудитории
Эта функция позволяет вам указывать рекомендуемые аудитории, которые Google Реклама сможет использовать при оптимизации кампании для достижения поставленных целей. Добавлять сигналы аудиторий необязательно, но они могут обеспечить более быструю и точную оптимизацию кампании благодаря использованию искусственного интеллекта от Google.
Не забывайте, что объявления из кампании с максимальной эффективностью могут показываться пользователям, которые не соответствуют сигналам аудитории, но с большой вероятностью могут совершить конверсию. Это способствует достижению целей кампании.
- Подробнее о том, как добавлять сигналы аудиторий…
- Ознакомьтесь с информацией о том, как использовать Редактор аудиторий, чтобы охватить нужную аудиторию для каждой кампании и группы объявлений.
Качество объявления
Качество объявления – показатель релевантности и разнообразия вариантов рекламы. Добавляя уникальный контент, который соответствует запросам клиентов, вы повышаете эффективность рекламы и вероятность того, что пользователи увидят подходящее объявление.
Шаг 5 из 6. Задайте бюджет
Бюджет определяет максимальную сумму расходов в месяц на отдельную кампанию. Эта сумма рассчитывается как заданный вами средний дневной бюджет, умноженный на среднее количество дней в месяце. Расходы в отдельные дни могут отличаться, но их общая сумма не превысит месячный лимит. Подробнее о лимитах расходов…
Для кампаний с максимальной эффективностью мы рекомендуем:
- задавать средний дневной бюджет на уровне, который как минимум в три раза превышает показатель "Цена за конверсию" или "Стоимость/конв." для действий-конверсий, выбранных в кампании. Вы можете изменять бюджет в любое время;
- ежедневно отслеживать результаты кампании;
- учитывать, что в дни увеличения трафика по вашим объявлениям расходы могут превысить дневной бюджет, но не более чем вдвое. Такие расходы компенсируются днями, когда вы тратите меньше среднего дневного бюджета.
Шаг 6 из 6. Проверьте и опубликуйте кампанию
На последнем этапе настройки вам будет предложено проверить параметры новой кампании. Чтобы завершить настройку, нажмите Опубликовать кампанию.
