Kampanie Performance Max na platformach handlowych mogą Ci pomagać w docieraniu do większej liczby klientów i zwiększaniu ruchu kierowanego bezpośrednio do produktów, które sprzedajesz na danej platformie. Kampanie Performance Max na platformach handlowych używają danych produktów z platformy handlowej, dzięki czemu Twoje produkty są uwzględniane w kampanii. Gdy klienci klikają Twoje reklamy, zostają przekierowani na stronę produktów na platformie handlowej, aby mogli je tam kupić. Nie musisz mieć osobnej witryny ani konta Google Merchant Center.
Kampania Performance Max korzysta z technologii AI od Google, aby generować ustawienia kampanii, które pomogą Ci lepiej wykorzystać potencjał reklam. Podczas tworzenia kampanii możesz otrzymywać powiadomienia o problemach, które mogą mieć wpływ na jej skuteczność. Aby przejrzeć i rozwiązać te problemy, użyj menu nawigacyjnego tworzenia kampanii. Dowiedz się więcej o konfigurowaniu skutecznych kampanii.
Na tej stronie
- Tworzenie kampanii i wybieranie jej celu
- Konfigurowanie ustawień budżetu, określania stawek i pozyskiwania klientów
- Finalizowanie ustawień kampanii
- Tworzenie grupy komponentów (opcjonalne)
- Sprawdzanie i publikowanie kampanii
Zanim zaczniesz
Upewnij się, że Twoje konto Google Ads jest połączone z platformą handlową.
Instrukcje
Krok 1 z 6. Utwórz kampanię i wybierz jej cel
- Na koncie Google Ads kliknij kolejno przycisk plusa
i opcję Nowa kampania.
- Jako cel reklamowy kampanii wybierz Sprzedaż. Jeśli żaden z celów nie odpowiada Twoim potrzebom, wybierz opcję Utwórz kampanię bez korzystania z podpowiedzi dotyczących celu.
- Gdy pojawi się prośba o wskazanie, dokąd chcesz kierować ruch, wybierz platformę handlową.
- Uwaga: ta opcja jest dostępna tylko wtedy, gdy Twoje konto Google Ads jest połączone z platformą handlową.
- Sprawdź cele konwersji skonfigurowane w Twoim imieniu przez platformę handlową i kliknij Dalej.
- Uwaga: jeśli skonfigurujesz domyślne cele konwersji na koncie, będą one też widoczne podczas tworzenia kampanii Performance Max na platformach handlowych. Zalecamy ręczne usunięcie tych celów, aby kampania była optymalizowana tylko pod kątem celów skonfigurowanych przez platformę handlową.
- Jako typ kampanii wybierz Performance Max.
- Wpisz nazwę kampanii.
- Kliknij Dalej.
Krok 2 z 6. Skonfiguruj ustawienia określania stawek
Konfigurowanie strategii ustalania stawek
Kampania Performance Max pomoże Ci ustalać odpowiednie stawki w każdej aukcji na podstawie Twoich celów, aby w ten sposób optymalizować skuteczność reklam.
- Jeśli chcesz śledzić wartości konwersji, zalecamy użycie strategii ustalania stawek „Maksymalizacja wartości konwersji”.
- Jeśli nie chcesz śledzić wartości konwersji, ponieważ wszystkie konwersje są dla Ciebie tak samo ważne, wybierz strategię ustalania stawek „Maksymalizacja liczby konwersji”.
Dowiedz się więcej o ustalaniu stawek i budżetu.
Aby ustawić harmonogram wyświetlania reklam oraz daty rozpoczęcia i zakończenia kampanii, a także wykluczyć ruch związany z marką, skorzystaj z sekcji „Więcej ustawień”. Pamiętaj, że w kampaniach Performance Max na platformach handlowych rozwinięcie końcowego adresu URL jest niedostępne.
Krok 3 z 6. Skonfiguruj ustawienia kampanii
Platforma handlowa mogła już skonfigurować Twoje produkty, tak aby wyświetlały się tylko w wybranych krajach. Gdy dodasz do kampanii Performance Max na platformach handlowych ustawienia lokalizacji, Twoje reklamy będą się wyświetlać w krajach wskazanych przez Twoją platformę handlową, ale nie będą się pojawiać w wykluczonych przez nią krajach. Aby skonfigurować kierowanie na lokalizację, wykonaj podane niżej czynności.
- Na stronie „Ustawienia kampanii” w sekcji „Lokalizacje” wybierz lokalizacje, na które chcesz kierować reklamy.
- Aby kierować reklamy na lokalizację, której nie ma na liście, kliknij Wpisz inną lokalizację, wpisz nazwę miejsca, na które chcesz kierować reklamy, a potem kliknij Wybierz lub Wyklucz.
- Aby kierować reklamy na konkretne miejsca w danej lokalizacji, kliknij W pobliżu, a potem przy odpowiednich lokalizacjach kliknij Wybierz lub Wyklucz.
- W menu „Języki” wybierz języki, którymi posługują się Twoi klienci. Aby wyświetlać reklamy określonym grupom klientów, możesz wybrać większą liczbę języków.
- Uwaga: aby zobaczyć więcej opcji kierowania na lokalizację, kliknij „Szukanie zaawansowane”. Lokalizacje możesz dodawać zbiorczo lub wpisać lokalizację i promień wokół niej, aby wyznaczyć w ten sposób obszar, na który chcesz kierować reklamy.
- Na koniec kliknij „Więcej ustawień” i wybierz dodatkowe ustawienia, które chcesz skonfigurować. Kliknij Dalej.
Aby ustawić harmonogram wyświetlania reklam oraz daty rozpoczęcia i zakończenia kampanii, a także wykluczyć ruch związany z marką, skorzystaj z sekcji „Więcej ustawień”. Pamiętaj, że w kampaniach Performance Max na platformach handlowych nie można korzystać z rozwinięcia końcowego adresu URL ani z komponentów tworzonych automatycznie.
Krok 4 z 6. Skonfiguruj grupy komponentów i same komponenty
Do wyświetlania reklam kampania będzie używać pliku danych o produktach pochodzącego z platformy handlowej. Dodatkowe komponenty nie są wymagane, ale możesz je dodać, aby zwiększyć skuteczność lub zasięg swoich reklam albo ilość dostępnych dla nich zasobów reklamowych.
Grupy informacji o produktach są wymagane. Domyślnie grupa obejmuje wszystkie produkty z danego konta platformy reklamowej.
- Na stronie „Grupa komponentów” wpisz niepowtarzalną nazwę grupy komponentów.
- Zatwierdź grupy informacji o produktach przeznaczone do danej kampanii. Dzięki takim grupom możesz wybierać produkty, które mają być wyświetlane w reklamach w ramach kampanii Performance Max. Domyślnie grupa obejmuje wszystkie produkty z połączonego konta platformy reklamowej, ale jeśli chcesz użyć tylko wybranych produktów, wykonaj te czynności:
- Obok pozycji „Wszystkie produkty” kliknij ikonę ołówka
.
- W reklamach kliknij Użyj wybranych produktów.
- Produkty możesz wybierać w menu według takich kryteriów: Kategoria, Marka, Identyfikator produktu, Stan, Typ produktu, Kanał i Etykiety własne. Wartości możesz też wybierać zbiorczo, wpisując ręcznie typy produktów rozdzielone znakami podziału wiersza.
- Zaznacz produkty, które chcesz uwzględnić w reklamach w kampanii Performance Max, a pojawią się one w kolumnie po prawej stronie. Aby usunąć produkty, obok grupy produktów kliknij
.
- Kliknij Zapisz, aby zakończyć konfigurowanie kampanii Performance Max.
.
.- Utwórz grupę komponentów, korzystając z podanych niżej wskazówek.
| Komponent | Wytyczne dotyczące zalecanych komponentów |
|---|---|
| Obraz | Dodaj maksymalnie 15 obrazów |
| Logo | Dodaj maksymalnie 5 logo |
| Nagłówki (maksymalnie 30 znaków) | Dodaj nagłówki (maksymalnie 5) |
| Długie nagłówki (maksymalnie 90 znaków) | Dodaj długie nagłówki (maksymalnie 5) |
| Teksty reklamy |
Krótki tekst reklamy (maksymalnie 60 znaków)
|
|
Długi tekst reklamy (maksymalnie 90 znaków)
* Długie teksty reklamy nie są obsługiwane w formatach lokalnych. |
|
| Wezwanie do działania | Wybierz wezwanie do działania zgodne z Twoimi celami, np. „Zarejestruj się” lub „Subskrybuj”. |
| Nazwa firmy | Dodaj w tekście reklamy nazwę swojej firmy lub marki. |
Uwaga: w kampaniach Performance Max na platformach handlowych komponenty wideo są obecnie niedostępne.
Przed uruchomieniem kampanii Performance Max możesz utworzyć 1 grupę komponentów, a po skonfigurowaniu kampanii dodawać do niej kolejne grupy. Komponenty zostaną automatycznie połączone ze sobą na potrzeby wygenerowania wszystkich odpowiednich formatów i będą wyświetlać najtrafniejszą kreację.
Dowiedz się, jak utworzyć grupę komponentów.
.Sygnały dotyczące odbiorców
Dzięki sygnałom dotyczącym odbiorców możesz dodawać propozycje odbiorców, które pomagają mechanizmowi automatyzacji Google Ads wykonywać optymalizację pod kątem wybranych przez Ciebie celów. Dodanie sygnałów dotyczących odbiorców jest opcjonalne, ale może przyspieszać działanie technologii AI od Google i nakierowywać ją na właściwą drogę do optymalizacji kampanii.
Pamiętaj, że kampanie Performance Max mogą wyświetlać reklamy odpowiednim odbiorcom spoza kręgu osób wskazywanych przez Twoje sygnały, jeśli występuje wysokie prawdopodobieństwo konwersji mogącej Ci pomóc w realizacji celów skuteczności.
- Dowiedz się więcej o tworzeniu sygnałów dotyczących odbiorców.
- Dowiedz się, jak używać Kreatora list odbiorców, aby każda kampania i grupa reklam docierała do odpowiednich odbiorców.
Skuteczność reklamy
Skuteczność reklamy wskazuje trafność i zakres kombinacji kreacji. Odpowiednio dobrane, niepowtarzalne treści umożliwiają wyświetlanie klientom właściwych reklam i zwiększanie ich skuteczności.
Krok 5 z 6. Określ budżet
Budżet wyznacza miesięczny limit obciążeń w ramach danej kampanii. Limit obciążeń to ustawiony przez Ciebie średni budżet dzienny pomnożony przez średnią liczbę dni w miesiącu. Chociaż Twoje wydatki mogą się zmieniać każdego dnia, nie zapłacisz więcej, niż wynosi miesięczny limit obciążeń. Dowiedz się więcej o limitach wydatków.
Zalecenia w przypadku kampanii Performance Max:
- Ustaw średni budżet dzienny wybranych w kampanii działań powodujących konwersję na poziomie co najmniej 3-krotności CPA lub kosztu konwersji. Budżet możesz zmienić w każdej chwili.
- Codziennie sprawdzaj na koncie dotychczasową skuteczność kampanii.
- Weź pod uwagę, że w dni, kiedy Twoje reklamy generują większy ruch, możesz wydać nawet 2 razy więcej, niż wynosi średni budżet dzienny. W skali miesiąca wydatki się jednak równoważą, bo w inne dni możesz wydać mniej, niż wynosi średni budżet dzienny.
Krok 6 z 6. Sprawdź i opublikuj kampanię
Zanim skończysz konfigurowanie nowej kampanii, wyświetli Ci się podsumowanie jej przeglądu ze szczegółowymi informacjami o niej. Aby zakończyć konfigurowanie, kliknij Opublikuj kampanię.
