קמפיינים למיקסום הביצועים בזירות מסחר יכולים לעזור לכם להגיע ליותר לקוחות, ולהפנות יותר תנועה ישירות למוצרים שאתם מוכרים בזירת מסחר. הקמפיינים למיקסום הביצועים בזירות מסחר מתבססים על נתוני מוצרים מזירת המסחר כדי שהמוצרים ייכללו בקמפיין. כשלקוחות ילחצו על המודעות, הם יופנו לדפי המוצרים בזירת המסחר כדי לרכוש את המוצרים. אין צורך באתר נפרד או בחשבון Google Merchant Center.
קמפיינים למיקסום ביצועים מופעלים על ידי ה-AI מבית Google כדי ליצור הגדרות של קמפיינים שיעזרו לכם להפיק ערך רב יותר מהפרסום. במהלך יצירת הקמפיין, יכול להיות שיוצגו לכם התראות על בעיות שעלולות להשפיע על הביצועים. אפשר להשתמש בתפריט הניווט של יצירת הקמפיין כדי לעיין בבעיות ולפתור אותן. מידע נוסף על הגדרת קמפיין אפקטיבי
הנושאים בדף:
- יצירת קמפיין ובחירת יעד
- בחירת העדפות הבידינג
- קביעת הגדרות הקמפיין
- יצירה של קבוצת נכסים (אופציונלי)
- הגדרת תקציב
- בדיקה ופרסום של הקמפיין
לפני שמתחילים
חשוב לוודא שחשבון Google Ads מקושר לזירת המסחר.
הוראות
שלב 1 מתוך 6: יצירת קמפיין ובחירת יעד
- בחשבון Google Ads, לוחצים על לחצן הפלוס
ובוחרים באפשרות קמפיין חדש.
- בוחרים באפשרות מכירות בתור יעד הפרסום של הקמפיין. אם אין יעד שמתאים למטרה הרצויה, בוחרים באפשרות יצירת קמפיין ללא הגדרת יעד.
- כשמתבקשים לבחור לאן להפנות את התנועה, בוחרים בזירת המסחר.
- הערה: האפשרות הזו זמינה רק אם חשבון Google Ads מקושר לזירת מסחר.
- בודקים את יעדי ההמרות שהוגדרו בשבילכם על ידי זירת המסחר, ולוחצים על המשך.
- הערה: אם מגדירים יעדי המרות המוגדרים כברירת מחדל לחשבון, הם מופיעים גם כשיוצרים קמפיין למיקסום הביצועים בזירות מסחר. מומלץ להסיר את היעדים האלה באופן ידני, כדי שהמערכת תבצע אופטימיזציה של הקמפיין רק להשגת היעדים שהוגדרו על ידי זירת המסחר.
- בוחרים בסוג הקמפיין מיקסום ביצועים.
- נותנים שם לקמפיין.
- לוחצים על המשך.
שלב 2 מתוך 6: בחירת העדפות הבידינג
הגדרה של שיטת הבידינג
על סמך היעדים שלכם, הקמפיינים למיקסום ביצועים יעזרו לכם להגדיר את הצעות המחיר המתאימות לכל מכרז כדי לבצע אופטימיזציה של הקמפיין.
- אם אתם עוקבים אחרי ערכים של ההמרות, מומלץ להשתמש בשיטת הבידינג 'מקסימום ערך המרות'.
- אם אתם לא עוקבים אחרי ערכים וכל ההמרות חשובות לכם באותה מידה, כדאי להשתמש בשיטת הבידינג 'מקסימום המרות'.
מידע נוסף על בחירה של הצעת המחיר והתקציב
כדי להגדיר את תזמון המודעות ותאריכי ההתחלה והסיום של הקמפיין, ולהחריג תנועה רלוונטית למותגים, משתמשים בקטע 'הגדרות נוספות'. חשוב לזכור שהתכונה 'התאמת כתובת URL סופית' לא זמינה בקמפיינים למיקסום הביצועים בזירות מסחר.
שלב 3 מתוך 6: קביעת הגדרות הקמפיין
יכול להיות שבזירת המסחר כבר הוגדרה הצגה של המוצרים רק במדינות ספציפיות. כשתוסיפו הגדרות מיקום לקמפיין למיקסום הביצועים בזירות מסחר, המודעות שלכם יוצגו במדינות ששותפו על ידי זירת המסחר, אבל לא במדינות שהוחרגו על ידי זירת המסחר. כך מגדירים טירגוט למיקום גיאוגרפי:
- בדף 'הגדרות הקמפיין', בוחרים את המיקומים שרוצים לטרגט בקטע 'מיקומים גיאוגרפיים'.
- כדי לטרגט מיקום שלא מופיע ברשימה, בוחרים באפשרות מיקום אחר, מזינים את שם המקום שרוצים לטרגט ובוחרים באפשרות טירגוט או החרגה.
- אם רוצים לטרגט מקומות ספציפיים בתוך מיקום מסוים, בוחרים באפשרות בקרבת מקום ואז בוחרים שוב מיקומים לטירגוט או להחרגה.
- בתפריט הנפתח 'שפות', בוחרים את השפות שהלקוחות דוברים. אפשר לבחור כמה שפות כדי להציג את המודעות לקבוצות ספציפיות של לקוחות.
- הערה: אפשר להשתמש ב'חיפוש מתקדם' כדי לקבל אפשרויות נוספות של טירגוט למיקום גיאוגרפי. ניתן להוסיף כמה מיקומים בבת אחת, או להזין מיקום ורדיוס סביב המיקום הספציפי הזה שרוצים לטרגט.
- בקטע 'הגדרות נוספות', קובעים את ההגדרות הנוספות הרצויות ולוחצים על הבא.
כדי להגדיר את תזמון המודעות ותאריכי ההתחלה והסיום של הקמפיין, ולהחריג תנועה רלוונטית למותגים, משתמשים בקטע 'הגדרות נוספות'. חשוב לזכור שבקמפיינים למיקסום הביצועים בזירות מסחר אי אפשר להשתמש בהתאמת כתובת URL סופית ובנכסים דיגיטליים שנוצרו באופן אוטומטי.
שלב 4 מתוך 6: הגדרת נכסים וקבוצות נכסים (אופציונלי)
כדי להציג מודעות בקמפיין, המערכת תשתמש בפיד המוצרים של זירת המסחר. לא חייבים להוסיף נכסים, אבל אפשר להוסיף אותם כדי לשפר את הביצועים, פוטנציאל החשיפה או מלאי שטחי הפרסום של המודעות.
חובה להוסיף קבוצות של כרטיסי מוצר, וברירת המחדל שלהן תהיה 'כל המוצרים' בחשבון זירת המסחר שצוין.
- בדף 'קבוצת נכסים', נותנים שם ייחודי לקבוצת הנכסים.
- מאשרים את הקבוצות של כרטיסי המוצר בקמפיין. קבוצות של כרטיסי מוצר מאפשרות לכם לבחור את המוצרים שיופיעו במודעות בקמפיינים למיקסום הביצועים. ברירת המחדל תהיה 'כל המוצרים' בחשבון זירת המסחר המצורף, אבל אם רוצים להשתמש רק במוצרים ספציפיים, צריך לפעול לפי ההוראות הבאות:
- לוחצים על סמל העיפרון
לצד 'כל המוצרים'.
- בוחרים באפשרות שימוש במוצרים ספציפיים במודעות.
- אתם יכולים לבחור מהתפריט הנפתח מוצרים לפי קטגוריה, מותג, מזהה פריט, מצב, סוג המוצר, ערוץ או תוויות מותאמות אישית. אתם יכולים גם לבחור כמה ערכים בו-זמנית. לשם כך, מזינים את סוגי המוצרים באופן ידני ומפרידים ביניהם באמצעות מעברי שורה.
- מסמנים את המוצרים שרוצים לכלול במודעות של הקמפיינים למיקסום הביצועים, והם יופיעו בעמודה שמשמאל. כדי להסיר מוצרים, לוחצים על
לצד קבוצת המוצרים.
- כדי לסיים את הגדרת הקמפיין למיקסום הביצועים, לוחצים על שמירה.
לצד 'כל המוצרים'.
לצד קבוצת המוצרים.- יוצרים את קבוצת הנכסים לפי ההנחיות שבהמשך.
| הנכס | ההנחיות המומלצות לנכס מהסוג הזה |
|---|---|
| תמונה | אפשר להוסיף עד 15 תמונות |
| סמלי לוגו | אפשר להוסיף עד 5 סמלי לוגו |
| כותרות (עד 30 תווים) | אפשר להוסיף עד 5 כותרות |
| כותרות ארוכות (עד 90 תווים) | אפשר להוסיף עד 5 כותרות ארוכות |
| תיאורים |
תיאור קצר (עד 60 תווים)
|
|
תיאור ארוך (עד 90 תווים)
*תיאורים ארוכים לא נתמכים בפורמטים מקומיים. |
|
| קריאה לפעולה | בוחרים בקריאה לפעולה שתואמת ליעדים שלכם, למשל 'להרשמה' או 'לרכישת מינוי'. |
| שם העסק | מוסיפים את שם העסק או המותג שיופיע בטקסט המודעה. |
הערה: בשלב הזה, נכסי וידאו לא זמינים בקמפיינים למיקסום הביצועים בזירות מסחר.
אפשר ליצור קבוצת נכסים אחת לפני שמפעילים את הקמפיין למיקסום הביצועים, ולהוסיף עוד קבוצות נכסים אחרי שמגדירים אותו. המערכת תשתמש בנכסים שלכם כדי להרכיב באופן אוטומטי מודעות בכל הפורמטים הרלוונטיים, ותציג במודעה את הקריאייטיב הרלוונטי ביותר.
.אותות לזיהוי קהלים
אותות לזיהוי קהלים מאפשרים לכם להוסיף הצעות לקהלים שיעזרו למערכת Google Ads לבצע אופטימיזציה בהתאם ליעדים שבחרתם. אתם לא חייבים להוסיף אותות לזיהוי קהלים, אבל השימוש באותות האלה יכול לעזור לכם ללמד את AI מבית Google מהי הדרך האידיאלית לבצע אופטימיזציה של הקמפיין, ולזרז את תהליך הלמידה.
חשוב לזכור שיכול להיות שהמודעות בקמפיין למיקסום הביצועים יוצגו לקהלים רלוונטיים שלא נכללים באותות שלכם, אם יש סיכוי גבוה שהם ישלימו המרות וכך יעזרו לכם להשיג את יעדי הביצועים שהגדרתם.
חוזק המודעה
מדד חוזק המודעה מציין את הרלוונטיות והמגוון של שילובי הקריאייטיב במודעה שלכם. הוספה של תוכן ייחודי ורלוונטי יותר יכולה לעזור לכם להציג ללקוחות את המודעה המתאימה ולשפר את רמת הביצועים של כל מודעה.
שלב 5 מתוך 6: הגדרת תקציב
התקציב קובע תקרת חיוב חודשית לקמפיין מסוים. תקרת החיוב היא התקציב היומי הממוצע שהגדרתם, כפול מספר הימים הממוצע בחודש. סכום ההוצאה עשוי להשתנות מיום ליום, אבל לא תשלמו יותר מתקרת החיוב החודשית שלכם. מידע נוסף על תקרות הוצאות
בקמפיינים למיקסום ביצועים:
- כדאי להגדיר תקציב יומי ממוצע בסכום שגבוה לפחות פי 3 מהעלות להמרה (או 'עלות/המרה') של פעולות ההמרה שנבחרו בקמפיין. תוכלו לשנות את התקציב מתי שתרצו.
- כדאי להיכנס לחשבון מדי יום כדי לבדוק את ביצועי הקמפיינים עד לאותו רגע.
- חשוב לזכור שבימים שבהם יש סבירות גבוהה שהמודעות ימשכו יותר תנועה, יכול להיות שסכום ההוצאה יהיה גבוה עד פי 2 מהתקציב היומי הממוצע שלכם. ימים כאלה מתאזנים עם ימים שבהם ההוצאה שלכם נמוכה מהתקציב היומי הממוצע.
שלב 6 מתוך 6: בדיקה ופרסום של הקמפיין
לפני שתסיימו להגדיר את הקמפיין, תועברו לדף סיכום שכולל את פרטי הקמפיין החדש כדי שתוכלו לעיין בו. כדי להשלים את התהליך, לוחצים על פרסום הקמפיין.
