मार्केटप्लेस के लिए परफ़ॉर्मेंस मैक्स कैंपेन बनाकर, ज़्यादा ग्राहकों तक पहुंचा जा सकता है. साथ ही, मार्केटप्लेस पर उपलब्ध प्रॉडक्ट पर सीधे ज़्यादा ट्रैफ़िक भेजा जा सकता है. मार्केटप्लेस के लिए बनाए जाने वाले परफ़ॉर्मेंस मैक्स कैंपेन में, मार्केटप्लेस पर उपलब्ध प्रॉडक्ट डेटा का इस्तेमाल होता है, ताकि कैंपेन में आपके प्रॉडक्ट शामिल किए जा सकें. इसके बाद, जब ग्राहक आपके विज्ञापनों पर क्लिक करेंगे, तो उन्हें मार्केटप्लेस पर मौजूद आपके प्रॉडक्ट पेज पर भेज दिया जाएगा. यहां वे आपके प्रॉडक्ट खरीद सकते हैं. इसके लिए, आपको अलग से कोई वेबसाइट या Google Merchant Center खाता बनाने की ज़रूरत नहीं है.
परफ़ॉर्मेंस मैक्स, Google के एआई की मदद से कैंपेन सेटिंग जनरेट करता है. इन सेटिंग की मदद से, विज्ञापनों से ज़्यादा फ़ायदा मिलता है. कैंपेन बनाने पर, आपको उन समस्याओं के बारे में सूचनाएं मिल सकती हैं जिनसे परफ़ॉर्मेंस पर असर पड़ सकता है. इन समस्याओं की समीक्षा करने और इन्हें ठीक करने के लिए, कैंपेन बनाने के नेविगेशन मेन्यू का इस्तेमाल करें. सफलता हासिल करने के लिए, कैंपेन सेट अप करने के तरीके के बारे में ज़्यादा जानें.
इस पेज पर इन विषयों के बारे में बताया गया है
- कैंपेन बनाना और लक्ष्य चुनना
- बजट, बिडिंग, और ग्राहक हासिल करने से जुड़ी प्राथमिकताएं सेट करना
- कैंपेन की सेटिंग तय करना
- ऐसेट ग्रुप बनाना (ज़रूरी नहीं)
- कैंपेन की समीक्षा करना और उसे पब्लिश करना
कैंपेन बनाने से पहले
पक्का करें कि आपका Google Ads खाता मार्केटप्लेस से लिंक हो.
निर्देश
छह चरणों में से पहला चरण: कैंपेन बनाना और लक्ष्य चुनना
- अपने Google Ads खाते में, प्लस बटन
पर क्लिक करें. इसके बाद, नया कैंपेन चुनें.
- अपने कैंपेन के विज्ञापन के लक्ष्य के तौर पर, बिक्री चुनें. अगर कोई भी लक्ष्य आपकी ज़रूरत के मुताबिक नहीं है, तो बिना किसी 'लक्ष्य दिशा-निर्देश' के एक कैंपेन बनाएं चुनें.
- जब यह चुनने के लिए कहा जाए कि ट्रैफ़िक को कहां भेजना है, तो मार्केटप्लेस को चुनें.
- ध्यान दें: यह विकल्प तब ही दिखेगा, जब आपका Google Ads खाता किसी मार्केटप्लेस से लिंक होगा.
- उन कन्वर्ज़न लक्ष्य की समीक्षा करें जिन्हें मार्केटप्लेस ने आपकी ओर से कॉन्फ़िगर किया है. इसके बाद, जारी रखें पर क्लिक करें.
- ध्यान दें: अगर खाते के लिए डिफ़ॉल्ट तौर पर लागू होने वाले कन्वर्ज़न लक्ष्य सेट अप किए जाते हैं, तो मार्केटप्लेस के लिए परफ़ॉर्मेंस मैक्स कैंपेन बनाते समय भी ये कन्वर्ज़न लक्ष्य दिखेंगे. हमारा सुझाव है कि इन लक्ष्यों को मैन्युअल तरीके से हटा दें, ताकि आपका कैंपेन सिर्फ़ उन लक्ष्यों के लिए ऑप्टिमाइज़ हो सके जिन्हें आपके मार्केटप्लेस ने कॉन्फ़िगर किया है.
- अपने कैंपेन टाइप के तौर पर परफ़ॉर्मेंस मैक्स को चुनें.
- कैंपेन का नाम डालें.
- जारी रखें को चुनें.
छह चरणों में से दूसरा चरण: बिडिंग की प्राथमिकताएं सेट करना
बिडिंग की रणनीति सेट करना
आपके लक्ष्यों के आधार पर, परफ़ॉर्मेंस मैक्स कैंपेन हर नीलामी के लिए सही बिड सेट करने में मदद करेगा, ताकि आपके कैंपेन को ऑप्टिमाइज़ किया जा सके.
- अगर आपको कन्वर्ज़न के साथ वैल्यू ट्रैक करनी हैं, तो हमारा सुझाव है कि आप “कन्वर्ज़न वैल्यू बढ़ाएं” बिडिंग की रणनीति का इस्तेमाल करें.
- अगर आपको कन्वर्ज़न के साथ वैल्यू ट्रैक नहीं करनी हैं और आपके लिए सभी कन्वर्ज़न अहम हैं, तो हमारा सुझाव है आप “कन्वर्ज़न बढ़ाएं” बिडिंग की रणनीति का इस्तेमाल करें.
अपनी बिड और बजट चुनने का तरीका जानें.
विज्ञापन शेड्यूलिंग सेट करने, कैंपेन के शुरू और खत्म होने की तारीख सेट करने, और ब्रैंड ट्रैफ़िक को बाहर रखने के लिए, “ज़्यादा सेटिंग” विकल्प का इस्तेमाल करें. ध्यान रखें कि मार्केटप्लेस के लिए बनाए जाने वाले परफ़ॉर्मेंस मैक्स कैंपेन के लिए, फ़ाइनल यूआरएल एक्सपैंशन की सुविधा उपलब्ध नहीं है.
छह चरणों में से तीसरा चरण: कैंपेन की सेटिंग सेट करना
ऐसा हो सकता है कि मार्केटप्लेस ने आपके प्रॉडक्ट को सिर्फ़ कुछ देशों में दिखाने के लिए, पहले ही सेट कर दिया हो. मार्केटप्लेस के लिए बनाए जाने वाले परफ़ॉर्मेंस मैक्स कैंपेन में जगह की जानकारी की सेटिंग जोड़ने पर, आपके विज्ञापन उन देशों में दिखेंगे जिन्हें आपके मार्केटप्लेस ने शेयर किया है. हालांकि, ये विज्ञापन उन देशों में नहीं दिखाए जाएंगे जिन्हें आपके मार्केटप्लेस ने शामिल नहीं किया है. जगह के हिसाब से टारगेटिंग सेट अप करने के लिए, यह तरीका अपनाएं.
- “कैंपेन की सेटिंग” पेज पर, “जगहें” में जाकर उन जगहों को चुनें जिन्हें टारगेट करना है.
- अगर किसी ऐसी जगह को टारगेट करना है जो सूची में नहीं है, तो कोई दूसरी जगह डालें विकल्प चुनें. इसके बाद, उस जगह का नाम डालें जिसे टारगेट करना है और फिर टारगेट करें या बाहर करें को चुनें.
- अगर आपको किसी इलाके की कुछ चुनिंदा जगहों को टारगेट करना है, तो आस-पास विकल्प चुनें. इसके बाद, जगहों को टारगेट करें या बाहर करें विकल्प फिर से चुनें.
- “भाषाएं” ड्रॉपडाउन में वे भाषाएं चुनें जो आपके ग्राहक बोलते हैं. अलग-अलग तरह के ग्राहकों को विज्ञापन दिखाने के लिए, अलग-अलग भाषाएं चुनी जा सकती हैं.
- ध्यान दें: जगह के हिसाब से टारगेटिंग के ज़्यादा विकल्पों के लिए, “ऐडवांस खोज” सुविधा का इस्तेमाल करें. इस सुविधा की मदद से, एक साथ कई जगहें जोड़ी जा सकती हैं या कोई ऐसी जगह और उसके आस-पास के दायरे को जोड़ा जा सकता है जिसे टारगेट करना है.
- अगर आपको कुछ और सेटिंग करनी है, तो “ज़्यादा सेटिंग” में जाएं. इसके बाद, आगे बढ़ें पर क्लिक करें.
विज्ञापन शेड्यूलिंग सेट करने, कैंपेन के शुरू और खत्म होने की तारीख सेट करने, और ब्रैंड ट्रैफ़िक को बाहर रखने के लिए, “ज़्यादा सेटिंग” विकल्प का इस्तेमाल करें. ध्यान रखें कि मार्केटप्लेस के लिए बनाए जाने वाले परफ़ॉर्मेंस मैक्स कैंपेन के लिए, फ़ाइनल यूआरएल एक्सपैंशन और अपने-आप जनरेट हुई ऐसेट उपलब्ध नहीं हैं.
छह चरणों में से चौथा चरण: ऐसेट ग्रुप और ऐसेट सेट अप करना (ज़रूरी नहीं)
विज्ञापन दिखाने के लिए कैंपेन, मार्केटप्लेस प्रॉडक्ट फ़ीड का इस्तेमाल करेगा. इसके लिए, अतिरिक्त ऐसेट की ज़रूरत नहीं है. हालांकि, अपने विज्ञापनों की परफ़ॉर्मेंस, पहुंच या इन्वेंट्री को बेहतर बनाने के लिए इन्हें उपलब्ध कराया जा सकता है.
लिस्टिंग ग्रुप ज़रूरी होते हैं और बताए गए मार्केटप्लेस खाते में मौजूद सभी प्रॉडक्ट के लिए डिफ़ॉल्ट रूप से लागू होते हैं.
- “ऐसेट ग्रुप” पेज पर, ऐसेट ग्रुप का यूनीक नाम डालें.
- कैंपेन के लिए लिस्टिंग ग्रुप की पुष्टि करें. लिस्टिंग ग्रुप की मदद से यह चुना जा सकता है कि परफ़ॉर्मेंस मैक्स कैंपेन के विज्ञापनों में कौनसे प्रॉडक्ट दिखाए जाएंगे. लिंक किए गए मार्केटप्लेस खाते में सभी प्रॉडक्ट डिफ़ॉल्ट तौर पर लिस्ट किए गए होंगे. अगर आपको सिर्फ़ कुछ ही प्रॉडक्ट लिस्ट करने हैं, तो यह तरीका अपनाएं:
- "सभी प्रॉडक्ट" के बगल में मौजूद, पेंसिल आइकॉन
पर क्लिक करें.
- अपने विज्ञापनों में, चुने गए प्रॉडक्ट का इस्तेमाल करें को चुनें.
- ड्रॉप-डाउन में से कैटगरी, ब्रैंड, प्रॉडक्ट आईडी, स्थिति, प्रॉडक्ट टाइप, चैनल या कस्टम लेबल के अनुसार प्रॉडक्ट चुने जा सकते हैं. लाइन ब्रेक से अलग किए गए प्रॉडक्ट टाइप को मैन्युअल रूप से डालकर, एक साथ कई वैल्यू चुनी जा सकती हैं.
- ऐसे प्रॉडक्ट चुनें जिन्हें परफ़ॉर्मेंस मैक्स कैंपेन के विज्ञापनों में शामिल करना है. ये प्रॉडक्ट, दाईं ओर मौजूद कॉलम में दिखेंगे. प्रॉडक्ट को हटाने के लिए, प्रॉडक्ट के ग्रुप के बगल में मौजूद
पर क्लिक करें.
- परफ़ॉर्मेंस मैक्स कैंपेन को सेट अप करने के लिए, सेव करें पर क्लिक करें.
पर क्लिक करें.
पर क्लिक करें.- नीचे दिए गए दिशा-निर्देशों का इस्तेमाल करके, ऐसेट ग्रुप बनाएं.
| ऐसेट | ऐसेट से जुड़े, सुझाए गए दिशा-निर्देश |
|---|---|
| इमेज | ज़्यादा से ज़्यादा 15 इमेज जोड़ें |
| लोगो | ज़्यादा से ज़्यादा पांच लोगो जोड़ें |
| ज़्यादा से ज़्यादा 30 वर्णों की हेडलाइन | ज़्यादा से ज़्यादा पांच हेडलाइन जोड़ें |
| ज़्यादा से ज़्यादा 90 वर्णों की लंबी हेडलाइन | ज़्यादा से ज़्यादा पांच लंबी हेडलाइन जोड़ें |
| जानकारी |
ज़्यादा से ज़्यादा 60 वर्णों की छोटी जानकारी
|
|
ज़्यादा से ज़्यादा 90 वर्णों की लंबी जानकारी
*लोकल फ़ॉर्मैट में लंबी जानकारी का इस्तेमाल नहीं किया जा सकता. |
|
| कॉल-टू-ऐक्शन | अपने लक्ष्यों के मुताबिक कोई कॉल-टू-ऐक्शन चुनें. जैसे, “साइन अप करें” या “सदस्यता लें”. |
| कारोबार का नाम | अपने कारोबार या ब्रैंड का नाम जोड़ें. यह नाम आपके विज्ञापन के टेक्स्ट में दिखेगा. |
ध्यान दें: फ़िलहाल, मार्केटप्लेस के लिए बनाए जाने वाले परफ़ॉर्मेंस मैक्स कैंपेन के लिए, वीडियो ऐसेट उपलब्ध नहीं हैं.
परफ़ॉर्मेंस मैक्स कैंपेन को लॉन्च करने से पहले, सिर्फ़ एक ऐसेट ग्रुप बनाया जा सकता है. हालांकि, लॉन्च के बाद अन्य ऐसेट ग्रुप बनाए जा सकते हैं. आपकी ऐसेट, सभी लागू फ़ॉर्मैट में अपने-आप जुड़ जाएंगी और सबसे काम के विज्ञापन क्रिएटिव दिखाएंगी.
ऐसेट ग्रुप बनाने का तरीका जानें.
पर कर्सर घुमाएं.ऑडियंस के सिग्नल
ऑडियंस के सिग्नल की मदद से, ऑडियंस जोड़ने के सुझाव दिए जा सकते हैं. आपके लक्ष्यों को पूरा करने के लिए, Google Ads का ऑटोमेशन टूल इन सुझावों की मदद से आपके कैंपेन को ऑप्टिमाइज़ कर सकता है. हालांकि, ऑडियंस के सिग्नल का इस्तेमाल करना ज़रूरी नहीं है. फिर भी, अगर आपको लगता है कि Google के एआई का इस्तेमाल करके अपने कैंपेन को ऑप्टिमाइज़ किया जाए, तो ऑडियंस के सिग्नल का इस्तेमाल करना एक बेहतर विकल्प है.
यह याद रखें कि परफ़ॉर्मेंस मैक्स कैंपेन, आपके सिग्नल से बाहर की काम की ऑडियंस को विज्ञापन दिखा सकता है. ऐसा तब होगा, जब आपके परफ़ॉर्मेंस लक्ष्यों को पूरा करने के लिए, कन्वर्ज़न बढ़ाने की संभावना काफ़ी ज़्यादा होगी.
- ऑडियंस के सिग्नल बिल्ड करने के तरीके के बारे में ज़्यादा जानें.
- हर कैंपेन और विज्ञापन ग्रुप के हिसाब से सही ऑडियंस तक पहुंचने के लिए, ऑडियंस बिल्डर का इस्तेमाल करने के बारे में ज़्यादा जानें.
विज्ञापन की क्वालिटी
विज्ञापन क्रिएटिव के कितने कॉम्बिनेशन उपलब्ध हैं और वे कितने काम के हैं, इसकी जानकारी विज्ञापन की खूबियां मेट्रिक से मिलती है. ज़्यादा काम का और यूनीक कॉन्टेंट होने से, ग्राहकों को सही विज्ञापन दिखाने में मदद मिलती है. साथ ही, विज्ञापन की परफ़ॉर्मेंस भी बेहतर होती है.
छह चरणों में से पांचवां चरण: बजट सेट करना
आपके बजट से तय होता है कि किसी कैंपेन के लिए, महीने के बजट की सीमा क्या होगी. आपने रोज़ के लिए जो औसत बजट तय किया होगा उसे महीने के दिनों की औसत संख्या से गुणा करने पर मिलने वाली वैल्यू, बजट की सीमा होती है. हालांकि, आपका खर्च हर दिन अलग हो सकता है, लेकिन आपको महीने के बजट की सीमा से ज़्यादा पैसे नहीं चुकाने होंगे. खर्च की सीमाओं के बारे में ज़्यादा जानें.
परफ़ॉर्मेंस मैक्स कैंपेन में, आपको:
- कैंपेन में चुने गए कन्वर्ज़न ऐक्शन के लिए, रोज़ के औसत बजट को अपने सीपीए या हर कन्वर्ज़न की लागत से कम से कम तीन गुना ज़्यादा पर सेट करना चाहिए. आपके पास किसी भी समय अपने बजट में बदलाव करने का विकल्प होता है.
- रोज़ अपना खाता देखना चाहिए, ताकि कैंपेन की परफ़ॉर्मेंस की जानकारी मिल सके.
- याद रखना चाहिए कि जिन दिनों में आपके विज्ञापनों को ज़्यादा ट्रैफ़िक मिल सकता है उन दिनों में आपको रोज़ के औसत बजट से दोगुनी रकम खर्च करनी पड़ सकती है. ज़्यादा खर्च वाले दिनों को उन दिनों से बैलेंस कर लिया जाता है जब आपका खर्च, रोज़ के औसत बजट से कम होता है.
छह चरणों में छठा चरण: कैंपेन की समीक्षा करके, उसे पब्लिश करना
कैंपेन का सेट अप पूरा करने से पहले, आपको खास जानकारी की समीक्षा करने वाले पेज पर ले जाया जाएगा. वहां पर, आपके नए कैंपेन का ब्यौरा दिखेगा. प्रोसेस पूरी करने के लिए, कैंपेन पब्लिश करें को चुनें.
