Las campañas Máximo rendimiento para mercados pueden ayudarte a llegar a más clientes y dirigir más tráfico directamente a los productos que vendes en un mercado. Las campañas Máximo rendimiento para mercados usan datos de producto del mercado que uses, por lo que tus productos se incluyen en ella. Cuando los clientes hagan clic en tus anuncios, se les dirigirá a la página de tu producto en el mercado para que lo compren. No necesitas un sitio web ni una cuenta de Google Merchant Center independientes.
Las campañas Máximo rendimiento usan la IA de Google para generar ajustes de campaña que te ayudarán a sacar más partido a tu publicidad. Mientras crees tu campaña, puedes recibir notificaciones sobre problemas que podrían afectar al rendimiento. Usa el menú de navegación de creación de campañas para revisar y resolver estos problemas. Más información sobre cómo configurar campañas eficaces
Secciones de esta página:
- Crear una campaña y elegir un objetivo
- Definir las preferencias de puja
- Definir la configuración de la campaña
- Crear un grupo de recursos (opcional)
- Definir el presupuesto
- Revisar y publicar la campaña
Antes de empezar
Asegúrate de que tu cuenta de Google Ads esté vinculada al mercado.
Instrucciones
Paso 1 de 6: Crear una campaña y elegir un objetivo
- En tu cuenta de Google Ads, haz clic en el botón más
y selecciona Nueva campaña.
- Selecciona Ventas como objetivo publicitario de la campaña. Si ningún objetivo se ajusta a lo que buscas, elige Crear una campaña sin un objetivo concreto.
- Cuando se te pida que elijas adónde quieres dirigir el tráfico, selecciona el mercado en cuestión.
- Nota: Esta opción solo está disponible si tu cuenta de Google Ads está vinculada a un mercado.
- Comprueba los objetivos de conversión que el mercado ha configurado en tu nombre y haz clic en Continuar.
- Nota: Si has configurado los objetivos de conversión predeterminados de la cuenta, los verás al crear la campaña Máximo rendimiento para mercados. Te recomendamos que quites manualmente estos objetivos, de modo que tu campaña solo se optimice para conseguir los objetivos configurados por tu mercado.
- Selecciona el tipo de campaña Máximo rendimiento.
- Da un nombre a la campaña.
- Selecciona Continuar.
Paso 2 de 6: Definir las preferencias de puja
Definir la estrategia de puja
En función de tus objetivos, las campañas Máximo rendimiento te ayudarán a definir las pujas adecuadas en cada subasta para optimizar tu campaña.
- Si haces un seguimiento de los valores con las conversiones, te recomendamos que uses la estrategia de puja "Maximizar el valor de las conversiones".
- Si no haces un seguimiento de los valores y todas las conversiones son igual de importantes para ti, te recomendamos la estrategia de puja "Maximizar conversiones".
Consulta cómo elegir la puja y el presupuesto.
Usa la sección "Más ajustes" para definir la programación de anuncios y las fechas de inicio y finalización de la campaña, así como para excluir el tráfico de marca. Ten en cuenta que Expansión de URL final no está disponible en las campañas Máximo rendimiento para mercados.
Paso 3 de 6: Configurar la campaña
Puede que tu mercado ya haya configurado tus productos para que se muestren solo en países específicos. Si añades ajustes de ubicación a tu campaña Máximo rendimiento para mercados, tus anuncios se publicarán en los países donde también preste servicio el mercado que hayas elegido, pero no en aquellos que el mercado excluya. Para configurar la segmentación geográfica, sigue los pasos que se indican a continuación.
- En la página "Configuración de la campaña", selecciona las ubicaciones objetivo en "Ubicaciones".
- Para orientar los anuncios a una ubicación no incluida en la lista, selecciona Introducir otra ubicación, indica el nombre del sitio al que quieres orientar la publicidad y, a continuación, selecciona Incluir o Excluir.
- Si vas a orientar tus anuncios a sitios concretos de una ubicación, selecciona la opción Cercanas y, a continuación, Incluir o Excluir.
- En el desplegable "Idiomas", selecciona los idiomas que hablan tus clientes. Puedes seleccionar varios idiomas para mostrar tus anuncios a grupos específicos de clientes.
- Nota: Para ver más opciones de segmentación geográfica, usa "Búsqueda avanzada". Puedes añadir ubicaciones en bloque o indicar una ubicación y un radio alrededor de esa ubicación específica a la que quieres orientar la publicidad.
- Completa los ajustes adicionales que quieras en "Más ajustes" y haz clic en Siguiente.
Usa la sección "Más ajustes" para definir la programación de anuncios y las fechas de inicio y finalización de la campaña, así como para excluir el tráfico de marca. Ten en cuenta que ni Expansión de URL final ni los recursos creados automáticamente están disponibles en las campañas Máximo rendimiento para mercados.
Paso 4 de 6: Configurar los grupos de recursos y los recursos (opcional)
La campaña publicará anuncios en el feed de productos del mercado. No es obligatorio, pero puedes proporcionar recursos adicionales para mejorar el rendimiento, la cobertura o el inventario de tus anuncios.
Los grupos de fichas son obligatorios y aparecerán de forma predeterminada en todos los productos de la cuenta especificada del mercado.
- En la página "Grupo de recursos", escribe el nombre que quieres dar al grupo de recursos.
- Confirma los grupos de fichas de la campaña. Los grupos de fichas te permiten seleccionar los productos que se mostrarán en los anuncios de tus campañas Máximo rendimiento. De manera predeterminada, se usarán todos los productos de la cuenta vinculada del mercado. Sin embargo, si solo quieres usar algunos productos, sigue estos pasos:
- Haz clic en el icono de lápiz
junto a "Todos los productos".
- Selecciona Usar algunos productos en tus anuncios.
- En el desplegable, puedes seleccionar productos por categoría, marca, ID de artículo, estado, tipo de producto, canal o etiquetas personalizadas. También puedes elegir varios valores introduciendo manualmente tipos de producto separados por saltos de línea.
- Marca los productos que quieres incluir en los anuncios Máximo rendimiento y aparecerán en la columna de la derecha. Para quitar productos, haz clic en el icono
situado junto al grupo de productos.
- Haz clic en Guardar para terminar de configurar la campaña Máximo rendimiento.
junto a "Todos los productos".
situado junto al grupo de productos.- Sigue las directrices que se indican a continuación para crear un grupo de recursos.
| Recurso | Directrices recomendadas aplicables a los recursos |
|---|---|
| Imagen | Añade un máximo de 15 imágenes |
| Logotipos | Añade un máximo de 5 logotipos |
| Títulos (30 caracteres como máximo) | Añade un máximo de 5 títulos |
| Títulos largos (90 caracteres como máximo) | Añade un máximo de 5 títulos largos |
| Descripciones |
Descripción breve (60 caracteres como máximo)
|
|
Descripción larga (90 caracteres como máximo)
* Las descripciones largas no son compatibles con los formatos locales. |
|
| Llamada a la acción | Selecciona una llamada a la acción que se ajuste a tus objetivos, como "regístrate" o "suscríbete". |
| Nombre de la empresa | Añade el nombre de tu empresa o marca, que aparecerá en el texto del anuncio. |
Nota: Por el momento, los recursos de vídeo no están disponibles en las campañas Máximo rendimiento para mercados.
Antes de publicar tu campaña Máximo rendimiento, puedes crear un grupo de recursos y, después de configurarla, puedes crear otros. Estos recursos se combinarán automáticamente en todos los formatos aplicables y se mostrará la creatividad de anuncio más relevante.
Consulta cómo crear un grupo de recursos.
para obtener más información sobre los requisitos.Señales de la audiencia
Las señales de la audiencia te permiten añadir sugerencias de audiencias que ayudan al sistema de automatización de Google Ads a optimizar tu campaña para alcanzar los objetivos que hayas seleccionado. Aunque añadir señales de la audiencia es opcional, puede ser la mejor forma de acelerar y guiar a la IA de Google para que optimice tu campaña.
Recuerda que, para ayudarte a alcanzar tus objetivos de rendimiento, las campañas Máximo rendimiento pueden mostrar los anuncios a audiencias adecuadas que no estén incluidas en tus señales si es muy probable que completen conversiones.
Eficacia del anuncio
La métrica "Eficacia del anuncio" indica la relevancia y la variedad de tus combinaciones de creatividades. Cuanto más contenido relevante y original haya, más probable será que se muestre el anuncio adecuado a cada cliente y que mejore su rendimiento.
Paso 5 de 6: Definir el presupuesto
El presupuesto define el límite de pago mensual que se te puede cobrar por una campaña. El límite de pago es tu presupuesto diario medio multiplicado por el promedio de días de un mes. Aunque tu gasto puede variar cada día, no superarás el límite de pago mensual. Más información sobre los límites de inversión
En las campañas Máximo rendimiento, deberías hacer lo siguiente:
- Establece un presupuesto diario medio que sea al menos tres veces el coste por acción (CPA) o el coste por conversión de las acciones de conversión seleccionadas en tu campaña. Puedes cambiar el presupuesto en cualquier momento.
- Consulta tu cuenta todos los días para comprobar los resultados que están teniendo las campañas.
- Recuerda que en los días en los que es probable que tus anuncios tengan más tráfico, puedes gastar hasta el doble de tu presupuesto diario medio. Esos días se compensan con otros en los que el gasto es inferior al presupuesto diario medio.
Paso 6 de 6: Revisar y publicar la campaña
Antes de terminar de configurar la campaña, accederás a un resumen de revisión con los detalles de la nueva campaña. Para completar el proceso, selecciona Publicar campaña.
