Με τις καμπάνιες μέγιστης απόδοσης για marketplace μπορείτε να προσεγγίζετε περισσότερους πελάτες και να κατευθύνετε μεγαλύτερη επισκεψιμότητα απευθείας στα προϊόντα τα οποία πωλείτε σε ένα marketplace. Οι καμπάνιες μέγιστης απόδοσης για marketplace χρησιμοποιούν δεδομένα προϊόντων από το marketplace, ώστε να περιλαμβάνονται τα προϊόντα σας. Όταν οι πελάτες κάνουν κλικ στις διαφημίσεις σας, θα μεταβαίνουν στη σελίδα του προϊόντος σας στο marketplace, για να αγοράσουν τα προϊόντα σας. Δεν χρειάζεστε ξεχωριστό ιστότοπο ή λογαριασμό στο Google Merchant Center.
Η Μέγιστη απόδοση υποστηρίζεται από την τεχνολογία Google AI για τη δημιουργία ρυθμίσεων καμπάνιας που σας βοηθούν να εξασφαλίσετε μεγαλύτερη αξία από τις διαφημίσεις σας. Κατά τη δημιουργία της καμπάνιας σας, ενδέχεται να λάβετε ειδοποιήσεις σχετικά με ζητήματα που θα μπορούσαν να επηρεάσουν την απόδοση. Χρησιμοποιήστε το μενού πλοήγησης για τη δημιουργία καμπάνιας, για να ελέγξετε και να επιλύσετε αυτά τα προβλήματα. Μάθετε περισσότερα σχετικά με το πώς μπορείτε να ρυθμίσετε την καμπάνια σας για επιτυχημένα αποτελέσματα.
Σε αυτή τη σελίδα
- Δημιουργία της καμπάνιας σας και επιλογή στόχου
- Ορισμός των προτιμήσεων υποβολής προσφορών
- Ορισμός των ρυθμίσεων της καμπάνιας
- Διαμόρφωση της ομάδας στοιχείων (προαιρετικά)
- Ορισμός του προϋπολογισμού
- Έλεγχος και δημοσίευση της καμπάνιας
Πριν ξεκινήσετε
Βεβαιωθείτε ότι ο λογαριασμός σας στο Google Ads είναι συνδεδεμένος με το marketplace.
Οδηγίες
Βήμα 1 από 6: Δημιουργία της καμπάνιας σας και επιλογή στόχου
- Στον λογαριασμό σας στο Google Ads, κάντε κλικ στο κουμπί συν
και επιλέξτε Νέα καμπάνια.
- Επιλέξτε Πωλήσεις ως διαφημιστικό στόχο της καμπάνιας. Αν κανένας από τους στόχους δεν ταιριάζει σε αυτό που αναζητάτε, επιλέξτε το στοιχείο Δημιουργήστε μια καμπάνια χωρίς την καθοδήγηση ενός στόχου.
- Όταν σας ζητηθεί να επιλέξετε πού θέλετε να κατευθύνετε την επισκεψιμότητά σας, επιλέξτε το marketplace.
- Σημείωση: Αυτή η επιλογή είναι διαθέσιμη μόνο αν ο λογαριασμός σας στο Google Ads είναι συνδεδεμένος με ένα marketplace.
- Ελέγξτε τους στόχους μετατροπών που έχει διαμορφώσει το marketplace για λογαριασμό σας και κάντε κλικ στην επιλογή Συνέχεια.
- Σημείωση: Αν ρυθμίσετε προεπιλεγμένους στόχους μετατροπών λογαριασμού, θα είναι και αυτοί ορατοί κατά τη δημιουργία μιας καμπάνιας μέγιστης απόδοσης για marketplace. Προτείνουμε να καταργήσετε μη αυτόματα αυτούς τους στόχους, ώστε η καμπάνια σας να πραγματοποιεί βελτιστοποίηση μόνο με βάση τους στόχους που έχουν διαμορφωθεί από το marketplace.
- Επιλέξτε Μέγιστη απόδοση ως τύπο καμπάνιας.
- Καταχωρίστε ένα όνομα καμπάνιας.
- Επιλέξτε Συνέχεια.
Βήμα 2 από 6: Ορισμός των προτιμήσεων υποβολής προσφορών
Ορισμός της στρατηγικής υποβολής προσφορών
Με βάση τους στόχους σας, η Μέγιστη απόδοση θα σας βοηθήσει να ορίσετε τις κατάλληλες προσφορές για κάθε δημοπρασία, ώστε να βελτιστοποιήσετε την καμπάνια σας.
- Αν παρακολουθείτε αξίες με τις μετατροπές σας, προτείνεται η χρήση της στρατηγικής υποβολής προσφορών τύπου Μεγιστοποίηση αξίας μετατροπής.
- Αν δεν παρακολουθείτε αξίες και σας ενδιαφέρουν εξίσου όλες οι μετατροπές, μπορείτε να χρησιμοποιήσετε τη στρατηγική υποβολής προσφορών τύπου Μεγιστοποίηση μετατροπών.
Μάθετε πώς μπορείτε να επιλέξετε την προσφορά και τον προϋπολογισμό σας.
Για να ορίσετε τον προγραμματισμό διαφημίσεων, τις ημερομηνίες έναρξης και λήξης της καμπάνιας και να εξαιρέσετε επισκεψιμότητα με επωνυμία, χρησιμοποιήστε την περιοχή Περισσότερες ρυθμίσεις. Έχετε υπόψη ότι η επέκταση τελικού URL δεν είναι διαθέσιμη για καμπάνιες μέγιστης απόδοσης για marketplace.
Βήμα 3 από 6: Ορισμός των ρυθμίσεων καμπάνιας
Το marketplace μπορεί να έχει ήδη ρυθμίσει τα προϊόντα σας ώστε να προβάλλονται μόνο σε συγκεκριμένες χώρες. Όταν προσθέτετε ρυθμίσεις τοποθεσίας στην καμπάνια μέγιστης απόδοσης για marketplace, οι διαφημίσεις σας θα προβάλλονται σε χώρες τις οποίες μοιράζεται το marketplace, αλλά όχι σε χώρες που εξαιρούνται από το marketplace. Ακολουθήστε τα παρακάτω βήματα, για να ρυθμίσετε τη γεωγραφική στόχευση.
- Στη σελίδα Ρυθμίσεις καμπάνιας, επιλέξτε τις τοποθεσίες που θέλετε να στοχεύσετε στην ενότητα Τοποθεσίες.
- Για να στοχεύσετε μια τοποθεσία που δεν εμφανίζεται στη λίστα, επιλέξτε Καταχωρίστε άλλη τοποθεσία, καταχωρίστε το όνομα του μέρους που θέλετε να στοχεύσετε και, στη συνέχεια, επιλέξτε Στόχευση ή Εξαίρεση.
- Αν θέλετε να στοχεύσετε συγκεκριμένα μέρη σε μια τοποθεσία, επιλέξτε Κοντινή απόσταση και επιλέξτε ξανά Στόχευση ή Εξαίρεση τοποθεσιών.
- Στο αναπτυσσόμενο μενού Γλώσσες, επιλέξτε τις γλώσσες που μιλούν οι πελάτες σας. Μπορείτε να επιλέξετε πολλές γλώσσες, για να εμφανίζετε τις διαφημίσεις σας σε συγκεκριμένα σύνολα πελατών.
- Σημείωση: Για περισσότερες επιλογές γεωγραφικής στόχευσης, χρησιμοποιήστε τη Σύνθετη αναζήτηση. Μπορείτε να προσθέσετε μια τοποθεσία μαζικά ή να καταχωρίσετε μια τοποθεσία και μια ακτίνα γύρω από τη συγκεκριμένη τοποθεσία που θέλετε να στοχεύσετε.
- Οριστικοποιήστε τυχόν πρόσθετες ρυθμίσεις που θέλετε να κάνετε στην ενότητα Περισσότερες ρυθμίσεις. Κάντε κλικ στην επιλογή Επόμενο.
Για να ορίσετε τον προγραμματισμό διαφημίσεων, τις ημερομηνίες έναρξης και λήξης της καμπάνιας και να εξαιρέσετε επισκεψιμότητα με επωνυμία, χρησιμοποιήστε την περιοχή Περισσότερες ρυθμίσεις. Έχετε υπόψη ότι η επέκταση τελικού URL και τα στοιχεία που δημιουργήθηκαν αυτόματα δεν είναι διαθέσιμα για καμπάνιες μέγιστης απόδοσης για marketplace.
Βήμα 4 από 6: Ρύθμιση των ομάδων στοιχείων και των στοιχείων (προαιρετικά)
Η καμπάνια θα χρησιμοποιεί τη ροή προϊόντων του marketplace για την προβολή διαφημίσεων. Δεν απαιτούνται πρόσθετα στοιχεία, αλλά μπορείτε να τα παρέχετε, για να συμβάλετε στη βελτίωση της απόδοσης, της προσέγγισης χρηστών ή των αποθεμάτων των διαφημίσεών σας.
Οι ομάδες καταχωρίσεων είναι υποχρεωτικές και θα περιλαμβάνουν από προεπιλογή όλα τα προϊόντα που υπάρχουν στον καθορισμένο λογαριασμό στο marketplace.
- Στη σελίδα Ομάδα στοιχείων, καταχωρίστε ένα μοναδικό όνομα ομάδας στοιχείων.
- Επιβεβαιώστε τις ομάδες καταχωρίσεων για την καμπάνια. Οι ομάδες καταχωρίσεων σας επιτρέπουν να επιλέγετε τα προϊόντα που θα εμφανίζονται στις διαφημίσεις των καμπανιών μέγιστης απόδοσης. Από προεπιλογή, θα εμφανίζονται όλα τα προϊόντα που υπάρχουν στον συνδεδεμένο λογαριασμό σας στο marketplace, αλλά αν θέλετε να χρησιμοποιήσετε μόνο συγκεκριμένα προϊόντα, ακολουθήστε τα παρακάτω βήματα:
- Κάντε κλικ στο εικονίδιο με το μολύβι
που βρίσκεται δίπλα στο στοιχείο Όλα τα προϊόντα.
- Επιλέξτε Χρήση επιλογής προϊόντων στις διαφημίσεις σας.
- Από το αναπτυσσόμενο μενού, μπορείτε να επιλέξετε προϊόντα ανά Κατηγορία, Επωνυμία, Αναγνωριστικό στοιχείου, Κατάσταση, Τύπο προϊόντος, Κανάλι ή Προσαρμοσμένες ετικέτες. Μπορείτε επίσης να επιλέξετε τιμές μαζικά, καταχωρίζοντας μη αυτόματα τύπους προϊόντων διαχωρισμένους με αλλαγές γραμμής.
- Επιλέξτε τα προϊόντα που θέλετε να συμπεριλάβετε στις διαφημίσεις μέγιστης απόδοσης. Τα προϊόντα αυτά θα εμφανιστούν στη στήλη στα δεξιά. Για να καταργήσετε προϊόντα, κάντε κλικ στο εικονίδιο
δίπλα στην ομάδα προϊόντων.
- Κάντε κλικ στην επιλογή Αποθήκευση, για να ολοκληρώσετε τη ρύθμιση της καμπάνιας μέγιστης απόδοσης.
που βρίσκεται δίπλα στο στοιχείο Όλα τα προϊόντα.
δίπλα στην ομάδα προϊόντων.- Δημιουργήστε την ομάδα στοιχείων, ακολουθώντας τις παρακάτω οδηγίες.
| Στοιχείο | Προτεινόμενες οδηγίες για τα στοιχεία |
|---|---|
| Εικόνα | Προσθέστε έως και 15 εικόνες |
| Λογότυπα | Προσθέστε έως και 5 λογότυπα |
| Τίτλοι (έως 30 χαρακτήρες) | Προσθέστε έως και 5 τίτλους |
| Εκτενείς τίτλοι (έως 90 χαρακτήρες) | Προσθέστε έως και 5 εκτενείς τίτλους |
| Περιγραφές |
Σύντομη περιγραφή (έως 60 χαρακτήρες)
|
|
Εκτενής περιγραφή (έως 90 χαρακτήρες)
*Οι εκτενείς περιγραφές δεν υποστηρίζονται στις τοπικές μορφές. |
|
| Παρότρυνση για δράση | Επιλέξτε μια παρότρυνση για δράση που εναρμονίζεται με τους στόχους σας, όπως "εγγραφή" ή "συνδρομή". |
| Όνομα επιχείρησης | Προσθέστε το όνομα της επιχείρησης ή της επωνυμίας σας, το οποίο εμφανίζεται στο κείμενο της διαφήμισής σας. |
Σημείωση: Προς το παρόν, τα στοιχεία βίντεο δεν είναι διαθέσιμα για τη Μέγιστη απόδοση για marketplace.
Μπορείτε να δημιουργήσετε μία ομάδα στοιχείων πριν την έναρξη της καμπάνιας μέγιστης απόδοσης και επιπλέον ομάδες στοιχείων μετά τη ρύθμιση. Από τα στοιχεία σας θα δημιουργηθούν όλες οι κατάλληλες μορφές διαφήμισης και θα εμφανίζεται το συναφέστερο δημιουργικό διαφήμισης.
Μάθετε πώς μπορείτε να δημιουργήσετε μια ομάδα στοιχείων.
, για να μάθετε περισσότερα σχετικά με τις απαιτήσεις.Χαρακτηριστικά ταυτοποίησης κοινού
Με τα χαρακτηριστικά ταυτοποίησης κοινού, μπορείτε να προσθέτετε προτάσεις κοινού, ώστε μέσω της αυτοματοποίησης του Google Ads να πραγματοποιείται βελτιστοποίηση για τους στόχους που έχετε επιλέξει. Αν και η προσθήκη χαρακτηριστικών ταυτοποίησης κοινού είναι προαιρετική, η χρήση τους μπορεί να σας βοηθήσει να επιταχύνετε και να καθοδηγήσετε την τεχνολογία Google AI σχετικά με τον ιδανικό τρόπο βελτιστοποίησης της καμπάνιας σας.
Μην ξεχνάτε ότι οι καμπάνιες μέγιστης απόδοσης ενδέχεται να εμφανίζουν διαφημίσεις σε συναφή είδη κοινού εκτός των χαρακτηριστικών ταυτοποίησης, αν τα συγκεκριμένα είδη κοινού έχουν υψηλές πιθανότητες μετατροπής, ώστε να επιτυγχάνετε τους στόχους απόδοσης που θέτετε.
- Μάθετε περισσότερα σχετικά με το πώς μπορείτε να δημιουργήσετε χαρακτηριστικά ταυτοποίησης κοινού.
- Μάθετε περισσότερα σχετικά με τον τρόπο χρήσης του Εργαλείου δημιουργίας κοινού, για να προσεγγίσετε το κατάλληλο κοινό για κάθε καμπάνια και ομάδα διαφημίσεων.
Ισχύς διαφήμισης
Η ισχύς διαφήμισης αποτελεί ένδειξη της συνάφειας και του εύρους του συνδυασμού των δημιουργικών διαφημίσεων. Όταν έχετε συναφέστερο και μοναδικό περιεχόμενο, μπορείτε να προβάλλετε τις κατάλληλες διαφημίσεις στους πελάτες σας και να βελτιώνετε την απόδοσή τους.
Βήμα 5 από 6: Ορισμός του προϋπολογισμού
Ο προϋπολογισμός θέτει ένα μηνιαίο όριο χρέωσης για μια μεμονωμένη καμπάνια. Το όριο χρέωσης είναι ο μέσος ημερήσιος προϋπολογισμός που ορίζετε, πολλαπλασιασμένος με τον μέσο αριθμό ημερών ενός μήνα. Αν και η δαπάνη ενδέχεται να παρουσιάζει διακυμάνσεις κάθε ημέρα, δεν θα υπερβαίνει το μηνιαίο όριο χρέωσης. Μάθετε περισσότερα σχετικά με τα όρια δαπανών.
Για τη Μέγιστη απόδοση πρέπει να κάνετε τα εξής:
- Ορίστε έναν μέσο ημερήσιο προϋπολογισμό που είναι τουλάχιστον τριπλάσιος του CPA ή του κόστους/μετατρ. για τις ενέργειες μετατροπής που έχετε επιλέξει για την καμπάνια σας. Έχετε την ευελιξία να αλλάξετε τον προϋπολογισμό σας ανά πάσα στιγμή.
- Ελέγχετε τον λογαριασμό σας καθημερινά, για να γνωρίζετε την απόδοση των καμπανιών σας μέχρι εκείνη τη στιγμή.
- Μην ξεχνάτε ότι τις ημέρες κατά τις οποίες οι διαφημίσεις σας είναι πιθανό να έχουν περισσότερη επισκεψιμότητα, η δαπάνη ενδέχεται να είναι έως και διπλάσια του μέσου ημερήσιου προϋπολογισμού. Οι συγκεκριμένες ημέρες αντισταθμίζονται από τις ημέρες που η δαπάνη σας είναι χαμηλότερη από τον μέσο ημερήσιο προϋπολογισμό.
Βήμα 6 από 6: Έλεγχος και δημοσίευση της καμπάνιας
Πριν ολοκληρώσετε τη ρύθμιση της καμπάνιας σας, θα μεταφερθείτε σε μια σύνοψη ελέγχου, η οποία περιέχει τις λεπτομέρειες της νέας καμπάνιας σας. Επιλέξτε Δημοσίευση καμπάνιας, για να ολοκληρώσετε τη διαδικασία.
