Mit Performance Max-Kampagnen für Marktplätze können Sie mehr Kunden erreichen und mehr direkte Zugriffe auf Produkte erzielen, die Sie auf einem Marktplatz verkaufen. Bei Performance Max-Kampagnen für Marktplätze werden Produktdaten des Marktplatzes verwendet, sofern Ihre Produkte dort gelistet sind. Wenn Kunden auf Ihre Anzeigen klicken, werden sie auf Ihre Produktseite auf dem Marktplatz weitergeleitet, wo sie die Produkte kaufen können. Sie benötigen keine separate Website und kein Google Merchant Center-Konto.
Performance Max-Kampagnen basieren auf der KI-Technologie von Google, wobei die Kampagneneinstellungen so konfiguriert werden können, dass Sie mit Ihren Anzeigen optimale Ergebnisse erzielen. Beim Einrichten Ihrer Kampagne werden Sie möglicherweise über Probleme informiert, die sich auf die Leistung auswirken könnten. Verwenden Sie einfach das entsprechende Navigationsmenü, um diese Probleme zu überprüfen und zu beheben. Weitere Informationen
Themen in diesem Hilfeartikel
- Kampagne erstellen und Zielvorhaben auswählen
- Einstellungen für Budget, Gebote und Kundenakquisition festlegen
- Kampagneneinstellungen fertigstellen
- Asset-Gruppe erstellen (optional)
- Kampagne überprüfen und veröffentlichen
Hinweis
Ihr Google Ads-Konto muss mit dem Marktplatz verknüpft sein.
Anleitung
Schritt 1 von 6: Kampagne erstellen und Zielvorhaben auswählen
- Klicken Sie in Ihrem Google Ads-Konto auf das Pluszeichen
und wählen Sie Neue Kampagne aus.
- Wählen Sie Umsätze als Werbeziel für die Kampagne aus. Sollte keines der vorgeschlagenen Zielvorhaben passen, wählen Sie die Option Kampagne ohne Zielvorhaben erstellen aus.
- Wenn Sie gefragt werden, wohin die Zugriffe weitergeleitet werden sollen, wählen Sie den Marktplatz aus.
- Hinweis: Diese Option ist nur verfügbar, wenn Ihr Google Ads-Konto mit einem Marktplatz verknüpft ist.
- Überprüfen Sie die Conversion-Zielvorhaben, die der Marktplatz für Sie konfiguriert hat, und klicken Sie dann auf Weiter.
- Hinweis: Wenn Sie Standard-Conversion-Zielvorhaben auf Kontoebene einrichten, sind diese auch sichtbar, wenn Sie eine Performance Max-Kampagne für Marktplätze erstellen. Wir empfehlen, diese Zielvorhaben manuell zu entfernen, damit Ihre Kampagne nur im Hinblick auf die Zielvorhaben optimiert wird, die vom Marktplatz konfiguriert wurden.
- Wählen Sie als Kampagnentyp Performance Max-Kampagne aus.
- Geben Sie einen Kampagnennamen ein.
- Wählen Sie Weiter aus.
Schritt 2 von 6: Gebotseinstellungen festlegen
Gebotsstrategie festlegen
Basierend auf Ihren Zielvorhaben können Sie mit Performance Max-Kampagnen für jede Auktion die richtigen Gebote festlegen und die Kampagne nach Ihren Wünschen optimieren.
- Wenn Sie den Wert Ihrer Conversions erfassen, sollten Sie die Gebotsstrategie „Conversion-Wert maximieren“ verwenden.
- Andernfalls empfehlen wir die Gebotsstrategie „Conversions maximieren“. Das gilt auch, wenn Sie alle Conversions gleich bewerten.
Im Bereich „Weitere Einstellungen“ können Sie die Werbezeitplanung einrichten, das Start- und Enddatum der Kampagne festlegen und Markenzugriffe ausschließen. Hinweis: Die Funktion „Erweiterung der finalen URL“ ist für Performance Max-Kampagnen für Marktplätze nicht verfügbar.
Schritt 3 von 6: Kampagneneinstellungen festlegen
Unter Umständen wurden Ihre Produkte vom Marktplatz bereits so konfiguriert, dass sie nur in bestimmten Ländern präsentiert werden. Wenn Sie Ihrer Performance Max-Kampagne für Marktplätze Standorteinstellungen hinzufügen, werden Ihre Anzeigen in Ländern ausgeliefert, die auch von Ihrem Marktplatz genutzt werden, nicht jedoch in Ländern, die vom Marktplatz ausgeschlossen werden. So richten Sie die geografische Ausrichtung ein:
- Wählen Sie auf der Seite „Kampagneneinstellungen“ unter „Standorte“ eine Option aus.
- Für die Ausrichtung auf einen nicht aufgeführten Standort wählen SieWeiteren Standort eingeben aus und geben Sie den Namen des Ortes ein, auf den Sie Ihre Kampagne ausrichten möchten. Wählen Sie dann Ziel oder Ausschließen aus.
- Wenn Sie bestimmte Orte innerhalb eines Standorts ein- oder ausschließen möchten, wählen Sie In der Nähe aus, setzen Sie ein Häkchen neben den gewünschten Orten und klicken Sie auf Ziel oder Ausschließen.
- Wählen Sie im Drop-down-Menü „Sprachen“ die Sprachen aus, die Ihre Kunden sprechen. Sie haben die Möglichkeit, mehrere Sprachen auszuwählen, um Ihre Anzeigen verschiedenen Nutzergruppen zu präsentieren.
- Hinweis: Weitere Optionen für die geografische Ausrichtung finden Sie unter „Erweiterte Suche“. Sie können Standorte im Bulk-Verfahren hinzufügen oder einen Standort eingeben und einen Umkreis um diesen Ort herum festlegen.
- Unter „Weitere Einstellungen“ können Sie zusätzliche Einstellungen vornehmen. Klicken Sie auf Weiter.
Im Bereich „Weitere Einstellungen“ können Sie die Werbezeitplanung einrichten, das Start- und Enddatum der Kampagne festlegen und Markenzugriffe ausschließen. Hinweis: Die Erweiterung der finalen URL und automatisch erstellte Assets sind in Performance Max-Kampagnen für Marktplätze nicht verfügbar.
Schritt 4 von 6: Asset-Gruppen und Assets einrichten (optional)
In der Kampagne wird zur Auslieferung von Anzeigen der Produktfeed des Marktplatzes verwendet. Zusätzliche Assets sind nicht erforderlich. Sie können sie aber bereitstellen, um die Leistung, Reichweite oder das Inventar Ihrer Anzeigen zu erweitern.
Eintragsgruppen sind erforderlich. Standardmäßig sind darin alle Produkte im angegebenen Marktplatzkonto enthalten.
- Geben Sie auf der Seite „Asset-Gruppe“ einen eindeutigen Namen für die Asset-Gruppe ein.
- Bestätigen Sie die Eintragsgruppen für die Kampagne. Über diese Gruppen können Sie auswählen, welche Produkte in Anzeigen für Ihre Performance Max-Kampagnen präsentiert werden sollen. Standardmäßig sind alle Produkte in Ihrem verknüpften Marktplatzkonto enthalten. Wenn Sie nur eine Auswahl an Produkten verwenden möchten, gehen Sie so vor:
- Klicken Sie auf das Stiftsymbol
neben „Alle Produkte“.
- Wählen Sie Ausgewählte Produkte verwenden aus.
- Sie können über das Drop-down-Menü Produkte nach Kategorie, Marke, Artikel-ID, Zustand, Produkttyp, Kanal oder benutzerdefinierten Labels auswählen. Sie können auch mehrere Werte gleichzeitig auswählen. Geben Sie dazu Produkttypen manuell durch Zeilenumbrüche getrennt ein.
- Setzen Sie Häkchen neben den Produkten, die Sie in die Performance Max-Kampagne aufnehmen möchten. Sie sind dann in der Spalte rechts zu sehen. Wenn Sie Produkte entfernen möchten, klicken Sie neben der Produktgruppe auf
.
- Klicken Sie auf Speichern, um die Einrichtung der Performance Max-Kampagne abzuschließen.
neben „Alle Produkte“.
.- Erstellen Sie eine Asset-Gruppe unter Berücksichtigung der folgenden Empfehlungen.
| Asset | Empfohlene Asset-Richtlinien |
|---|---|
| Bild | Bis zu 15 Bilder hinzufügen |
| Logos | Bis zu 5 Logos hinzufügen |
| Anzeigentitel (maximal 30 Zeichen) | Bis zu 5 Anzeigentitel hinzufügen |
| Lange Anzeigentitel (maximal 90 Zeichen) | Bis zu 5 lange Anzeigentitel hinzufügen |
| Textzeilen |
Kurze Textzeile (maximal 60 Zeichen)
|
|
Lange Textzeile (maximal 90 Zeichen)
* Lange Textzeilen werden in lokalen Formaten nicht unterstützt. |
|
| Call-to-Action | Wählen Sie einen Call-to-Action aus, der zu Ihren Zielvorhaben passt, z. B. „Registrieren“ oder „Abonnieren“. |
| Name des Unternehmens | Fügen Sie den Namen Ihres Unternehmens oder Ihrer Marke hinzu. Er ist im Anzeigentext zu sehen. |
Hinweis: Video-Assets sind derzeit bei Performance Max-Kampagnen für Marktplätze nicht verfügbar.
Sie können eine Asset-Gruppe erstellen, bevor Sie Ihre Performance Max-Kampagne starten. Die Erstellung ist jedoch auch noch nach dem Einrichten der Kampagne möglich. Ihre Assets werden automatisch in allen anwendbaren Formaten zusammengestellt und nur die jeweils relevantesten Creatives werden ausgeliefert.
Informationen zum Erstellen einer Asset-Gruppe
, um mehr über die Anforderungen zu erfahren.Zielgruppensignale
Mit Zielgruppensignalen können Sie Vorschläge für die Zielgruppe hinzufügen, wodurch sich mit den Automatisierungsfunktionen von Google Ads die ausgewählten Zielvorhaben leichter optimieren lassen. Das Hinzufügen von Zielgruppensignalen ist optional, es hilft Ihnen aber, die KI von Google zu beschleunigen und anzuleiten, damit Ihre Kampagne eine bessere Leistung erzielt.
Über die Performance Max-Kampagne werden unter Umständen auch Anzeigen für weitere relevante Zielgruppen ausgeliefert, wenn die Conversion-Wahrscheinlichkeit hoch ist. Damit können Sie Ihre Leistungsziele noch besser erreichen.
Anzeigeneffektivität
Die Effektivität der Anzeige gibt Aufschluss darüber, wie relevant und vielfältig Ihre Anzeigenkombinationen sind. Mithilfe von relevanten und individuellen Inhalten können Sie die passende Anzeige für Ihre Kunden bereitstellen und so die Werbeleistung verbessern.
Schritt 5 von 6: Budget festlegen
Mit Ihrem Budget legen Sie das monatliche Abrechnungslimit für eine einzelne Kampagne fest. Das ist das festgelegte durchschnittliche Tagesbudget multipliziert mit der durchschnittlichen Anzahl von Tagen in einem Monat. Auch wenn Ihre Ausgaben von Tag zu Tag variieren können, zahlen Sie nicht mehr als Ihr monatliches Abrechnungslimit. Weitere Informationen
Für Performance Max-Kampagnen gilt:
- Legen Sie ein durchschnittliches Tagesbudget fest, das mindestens dem Dreifachen des CPA oder des Cost-per-Conversion für die ausgewählten Conversion-Aktionen der Kampagne entspricht. Sie können das Budget jederzeit ändern.
- Sehen Sie täglich in Ihrem Konto nach, welche Leistung Ihre Kampagnen bisher erzielt haben.
- Hinweis: An Tagen, an denen Ihre Anzeigen wahrscheinlich mehr Zugriffe erzielen, sind Ausgaben bis zum Doppelten des durchschnittlichen Tagesbudgets möglich. An anderen Tagen liegen Ihre Ausgaben eventuell unter dem durchschnittlichen Tagesbudget.
Schritt 6 von 6: Kampagne überprüfen und veröffentlichen
Bevor Sie die Kampagneneinrichtung abschließen, werden Sie zu einer Übersicht mit den Details Ihrer neuen Kampagne weitergeleitet. Wählen Sie zum Abschluss des Einrichtungsvorgangs Kampagne veröffentlichen aus.
