Se estiver a apresentar campanhas de geração de leads com o Google Ads, pode navegar para o cartão do relatório de funil de leads na página Vista geral para ver as métricas das campanhas de geração de leads, como leads qualificados e leads convertidos. Este artigo descreve o que pode encontrar no relatório de funil de leads e como pode usá-lo.
Nota: para ser elegível para ver o cartão do relatório de funil de leads, certifique-se de que está a usar categorias de conversão de geração de leads:
- Lead via chamada telefónica
- Fazer marcação
- Inscrição
- Pedir estimativa do custo
- Contactar
- Enviar formulário de leads
- Lead qualificado
- Lead convertido
Colunas de funil de leads
As seguintes colunas estão disponíveis no cartão do relatório de leads. Pode filtrar os dados nestas colunas pelo intervalo de datas em que ocorreram interações. Os dados de interação e conversão no funil de leads são apresentados no relatório com base nas datas/horas das interações em vez das datas/horas das conversões. Todos os dados apresentados são filtrados por campanhas de geração de leads ativas. Uma campanha de geração de leads é definida como uma campanha que otimiza em função das categorias de geração de leads (mencionadas acima). A principal origem de conversões da campanha (por contagem de conversões ou valor de conversão) tem de ser proveniente de categorias de geração de leads.
| Coluna | Descrição |
|---|---|
| Interações | Esta coluna mostra as mesmas interações apresentadas na tabela Campanhas, mas é filtrada por campanhas de geração de leads ativas. |
| Leads não processados | Esta coluna inclui conversões que categorizou como Lead via chamada telefónica, Fazer marcação, Inscrição, Pedir estimativa do custo, Contactar ou Enviar formulário de leads. Passe o cursor do rato sobre a coluna para mostrar o custo por lead não processado e a taxa de leads não processados. |
| Lead qualificado | Esta coluna inclui conversões da categoria de conversão de leads qualificados. Passe o cursor do rato sobre a coluna para mostrar o custo por lead qualificado e a taxa de leads qualificados |
| Lead convertido | Esta coluna inclui conversões da categoria de conversão de leads convertidos. Passe o cursor do rato sobre a coluna para mostrar o custo por lead convertido e a taxa de leads convertidos. |
Como usar o relatório de funil de leads
Seguem-se alguns exemplos de como pode usar os dados do relatório de funil de leads:
- Compreenda os custos totais de geração de leads em eventos, incluindo o seguinte:
- Custo por interação
- Custo por lead não processado
- Custo por lead qualificado
- Custo por lead convertido
- Compreenda a taxa a que as interações mudam de leads não processados para leads qualificados e leads convertidos.
- Tome medidas através da redistribuição dos gastos nas suas campanhas de geração de leads, da alteração da segmentação e dos recursos.
- Receba recomendações sobre como configurar melhor o acompanhamento de conversões do funil de leads para compreender melhor o desempenho da campanha de geração de leads.
