Обновление от 1 ноября 2023 года. В рамках постепенного отказа от запросов к каскадам с несколькими вызовами в ближайшие недели мы начнем прекращать поддержку таких запросов в гибридных цепочках медиации. Мы планируем полностью отказаться от таких запросов к январю 2024 года.
В мае мы сообщили, что скоро в Google Рекламе будет использоваться назначение ставок в реальном времени в аукционах для приложений. Такой метод позволяет рекламодателям повысить рентабельность инвестиций, стимулируя их к увеличению расходов на рекламу, что, в свою очередь, расширяет возможности монетизации для издателей и приносит пользу всей экосистеме.
Несмотря на все преимущества назначения ставок в реальном времени, мы понимаем, что это изменение затронет издателей, которые используют сложные системы каскадной медиации.
Чтобы переход к назначению ставок в реальном времени был максимально простым и удобным, после 31 октября будет действовать временный период, в течение которого Google Реклама продолжит отвечать на запросы с несколькими вызовами в рамках гибридных каскадов на платформах медиации, поддерживающих назначение ставок партнером. Чтобы настроить гибридные каскады, нужно добавить к существующей каскадной медиации рекламный блок с назначением ставок.
Этот способ поможет издателям подготовиться к отказу Google Рекламы от ответов на запросы с несколькими вызовами в каскадной медиации.
В течение следующих недель мы будем сокращать расходы на запросы с несколькими вызовами в каскадах, где нет рекламного блока с назначением ставок, а 31 октября мы прекратим поддержку таких запросов в Google Рекламе. Однако наша система по-прежнему сможет обрабатывать запросы в каскадах медиации, где есть только один вызов. У системы назначения ставок есть ряд преимуществ перед запросами с одним вызовом. Например, у издателей появится удобный доступ к источникам спроса Google Рекламы, а у рекламодателей – эффективные возможности покупки рекламных ресурсов.
Мы рекомендуем издателям перейти на гибридную настройку для всех каскадов медиации. С 31 октября издателям не придется выполнять каких-либо действий, поскольку мы добавим рекламные блоки со ставками в существующие каскады медиации. После 31 октября мы будем постепенно отказываться от ответов на каскадные запросы в Google Рекламе по гибридной схеме. Мы намерены завершить этот переход в начале 2024 года.
Автор: Карлос Фасенья (Carlos Façanha), главный менеджер по продуктам рекламы для приложений
